B站、快手、抖音玩法不同,娱乐影音类内容分个泛类

盛行是个圈。大屏文本借助于短音频刮起了第二波最高潮，剪接、二改类音频在SNS新闻媒体中并不是新模式，但在近期却迎了第二春。

6月微播易短音频国际品牌价值榜TOP50中，抖音、快手、B站三网络平台高增帐号中，影视娱乐多新闻媒体类账号皆列名。其中B站网络平台高增进行分类榜单内，影视娱乐多新闻媒体类帐号名列第二。

相对于5月月榜中不论是TOP50榜还是高增榜，均并无影视娱乐多新闻媒体类帐号出现的情况，该文本类别“站起来”的趋势明显。

影视娱乐多新闻媒体类的帐号为什么突然蹿火？目前的文本类别有什么样？长、短音频网络平台动作游戏并不相同，KOL招纳了什么样影迷？颈部KOL影迷量迎头赶上3000万，国际品牌价值在这儿，适宜什么样国际品牌改投？今天，我们来扒一扒红遍全站的“剪接号”，到底答气质。

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娱乐多新闻媒体类帐号历史“悠久”

为什么在6月迎高增？

年末，娱乐节目不得不禁播、影视作品增量非常有限，全站在心烦意乱中全面性遭遇剧荒季。批量影视、动漫、娱乐节目剪接文本被使用者关注，公共信息有三个市场主体，带着四种目地：

非官方影视作品、娱乐节目制做项目组，主要就目地是保持剧名关注度，为先期文本做宣传品；

影视娱乐公司、广播电台、长音频网络平台，主要就目地是“抢人”，向自网络平台做导流；

对个人（或项目组）KOL，主要就目地是营运对个人帐号，为先期涨粉、高效率文本可持续与商业性增值做trained。

娱乐节目官微

广播电台

自新闻媒体

在此阶段，由于文本素材丰富、制做成本相对低，大多帐号的搬运、二改文本在暗自生长，但还没迎全站爆发的局面。

有素材、无热点，虽然容易打造爆款和精细文本制做模式，爆款的出现大多集中于大颈部帐号，中腰部帐号的留存与可持续发展变得异常艰难。

5月起，娱乐节目复播、新剧上线，影视娱乐多新闻媒体热点文本频发不断，一方面让全站关注度向影视娱乐文本倾斜，另一方面，同质化文本频生之下，抢时、挖点的独特，也催发了爆款音频的出现。

例如炸翻全站的“隐秘的角落”解读，带给许多中腰部自新闻媒体互动量超百倍增长的效果，在B站、抖音两网络平台内，大多帐号该热点文本的播放量、互动量皆高于日常。

B站、抖音文本关注度高增

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B站、抖音动作游戏不同

跨网络平台营运不只搬运

影视娱乐多新闻媒体类文本分为几个泛类：

1、剪接、搬运：成本较低，将精彩文本进行剪接播放

2、二次解说：对电影、剧集、、动漫、事件等素材加以对个人理解、评判

3、幕后、采访：多见于娱乐新闻媒体，对参与明星、制做项目组进行专访音频文本

4、改编、二次创作：保留画面文本，但主题与原片关联性可能不高，对音频或音频进行其他主题创作

二次配音

剧情解读

在研究了100个影视娱乐影视类帐号后，我们发现长音频平台与短音频网络平台的进行分类随相近，但细节上有较大差异。以B站与抖音为核心分析网络平台，其关注度文本差异主要就有三：

1、时长差异之下：B站重在剧情解说；抖音重在背景与手法勾勒。

2、分发机制差异之下：B站重在文本细节与埋点，弹幕关注度分布并不均匀，整体文本呈现缓而精；抖音重在开篇吸引力、背景阐述、爆点前置，分集式文本点赞差异较大。

弹幕热潮在音频18：00分左右@小片片说大片

3、可持续策略差异之下：B站重在对个人特色培育，进行分类文本（悬疑、搞笑、爱情）分布较为均匀；抖音重在整体化营运，在进行分类中有更垂直进行分类的偏向，封面、专辑向规范化发展。

这些区别导致长、短音频的营运正在走两条线：

B站需要更长线的营运，但稳定性较强，使用者对对个人博主的依赖性、信任度较高，国际品牌在颈部、中腰部帐号中的投放， 数据分析维度更为全面性；

抖音更易打造爆款，但稳定性较差，除颈部帐号外，使用者很难感知帐号的差异性。最终，中腰部帐号的投放，务必以数据为核心指导，实时监测其在网络平台内的动态变化。

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商业性增值让文本更精细

投放国际品牌不只有“剧”

肉眼感知下，大多“剪接类”帐号正在吸引纯影视娱乐、剧集、动漫、游戏类广告主的投放，但实际上，通过微播易大数据网络平台的历史订单、使用者画像分析，发现影视娱乐多新闻媒体类KOL的国际品牌价值不止于此，历史表现极为突出。

某B站剪接类音频UP主目标使用者画像

以某B站知名影视类文本KOL为例，近期月均订单较为稳定，投放国际品牌包括3C数码、食饮等多行业。

更多投放数据分析可登陆网站

源于其目标使用者的属性及兴趣标签的表现，与多行业国际品牌重合度较高，在素材本就较为丰满的文本中，国际品牌融入性与包容性也较强，影迷对广告文本排斥度较低，整体广告数据表现良好。

同时，接单能力较强的帐号，在近期文本表现中，从封面展示、选题策略、制做细节方面也有了更精细的呈现，商业性化文本在进一步推动文本创作者的可持续发展。

根据往期数据，在影视娱乐多新闻媒体类文本的投放中，我们给出如下建议：

1、影视娱乐多新闻媒体类帐号由于文本的侧重点各不相同，吸引的使用者类别也差距较大，除影视娱乐产品的投放外，其他国际品牌更需全维度数据进行使用者属性的评估及往期接单质量的判定。

2、影视娱乐多新闻媒体类帐号很难单纯的从影迷量判断其使用者粘性， 对个人特色较强，互动量双佳的中腰部帐号具备性价比较高的投放价值。

3、同一市场主体的影视娱乐多新闻媒体类帐号正在向跨网络平台营运进军，但由于自身帐号的网络平台融合度有差异，各网络平台影迷的重合度不一定高，选择多网络平台投放可以采用不同的定制内容。

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