周杰伦和蔡徐坤粉丝之争，微博背后的流量生意！

王力宏和蔡良贵影迷争夺战，另一面是博客的网络流量营生。从歌星Amuse和网络平台，到影迷以及最终补仓的胸丽鱼，已经形成出至圆顶结构的第二层“贩毒”。

译者：Oak

1

在途人给王力宏Like的过程中，博客增设的监督机制之繁杂开始被外界注意到，而在这之前，这种准则只生存在影迷圈内，并不被德国大众知悉。

简而言之的“Like”，总共分为五个关键步骤：

第二步是关注超话并打卡，点选Like按键，点选领点数；

第三步是完成超话内增设的力争，如连续出访、超话打卡、转贴文章回帖等；

第三步是申领当天的点数；

最终一步棋则为领完点数后点选Like，将所获得的全部点数赠给歌星。

所有影迷的那些行为最终都要被总计、定量——博客依照那些点数，为歌星名列，名列以自然周排序。从这个微观上来看，博客在以盛衰监督机制来刺激影迷。

但准则几近飞龙条文：影迷累积的超话点数每星期应缴，吻合于电信公司电信公司公司在此之前的作法。

并更为重要是单个的排行榜，博客还结构设计了双重层次，让歌星反反复复市场竞争，让影迷不懈不懈努力heard他们的日活、月活做不懈努力——出道时的歌星，会被博客重新分配在超话的“明日之星榜”，如果歌星想得到更快的发展就须要“存钱”到“海外榜”，这相等于把一个排行榜增设两个级别。

依照虎嗅报导，歌星存钱的考评标准极其苛刻，须要互动值，包括博客转赞评、阅读量、搜索量等；正能量值，即歌星本人发博客带正能量tag，还须要自评；最终，还要爱慕值——这须要影迷给歌星送花，每朵玫瑰花两块钱。

毫无疑问，这是真金白银地做贡献，博客曾经表示，每个歌星单日收到的付费鲜花的上限为5万朵，每个影迷媒体付费送花的上限为500朵。此外，品牌鲜花、任务鲜花等免费鲜花不在数量范围内。

依照准则限定，最开始每星期只有名列最高的一位才可以存钱，后来数量放宽到三位。

这样的数量限制让歌星之间以及各个歌星的影迷之间常常发生矛盾、互撕，这当然这也是博客创作的剧情的一部分。依照以往的数据，如果要让自己偶像存钱，影迷们须要花费几百万，对于存钱失败的歌星来说，花出去的钱是回不来的。到了下个月，落榜的歌星影迷们，又要重新给博客贡献活跃度和钞票。

那些名列不仅明目繁多，排行榜准则也几经变化，核心原则就是让歌星难以保持稳定名列，让影迷们持续为歌星不懈努力。可以说，博客利用用户对偶像的热情，转化成DAU、MAU、PV、UV，把影迷当作免费的数字劳工，其另一面就是一个类似贩毒的第二层销售监督机制。

2

对于博客增设的监督机制，歌星和制片方和网络平台选择了“Buy in”。

某种程度上，他们是第一级补仓侠。

制片方是希望依赖数据做决策依据，这无可指摘。近两年的一个业内共识是，数据好意味着歌星红、影迷购买力强，进一步棋看，这也可能意味着影视作品的高收视、高票房。

公众号“互联网与娱乐怪盗团”描述过业内习惯，即网络平台会坚持采用网络流量歌星的戏，而拒绝演技派的演员：

“今年3月，我跟一位电视剧导演吃饭，聊到她正在筹备的剧集；看样子，这应该是一部大女主的戏。我问：‘你们打算请谁演女主角呢？’对方沉吟许久，回答：‘我们本来想请A，甚至都草签了合约；可是，视频网络平台说，B有网络流量，如果不请B的话，他们是不会采购的。’“。

因为胸丽鱼爸爸们的看重，一些歌星——尤其是还没有什么作品和实力的新人，自然把网络流量看得异常重要。有人甚至亲自下场，R1SE男团的成员翟潇闻为了超话Like，曾经亲自跟影迷要点数。

发行方本身也把真金白银的钱砸在了博客上。

界面新闻报导称，博客已经成为影视剧和综艺发行方普遍重视的营销网络平台。

在宣发前期，他们须要在博客上把话题热度做起来，引发网友讨论。这或许会占到宣发费用的绝大部分，后期还会追加。重要作品在博客上的宣发费用在200万以上。博客运营会配合营销需求，实现话题炒作效果。

没有作品，但数据先行，这是网络流量时代大多数出道时歌星和影迷必经的第一课，博客的数据营生也从此开始。可以说，制片方、歌星Amuse以及视频网络平台是圆顶销售的第一级，接下来他们须要下级即影迷把数据做大。

3

影迷们自然是博客二级补仓侠。

贩毒所依赖的第二层级贩毒制度核心在于一对多，一个上级下面有多个下级，由于并不存在真实的利益给予，一个人对下级群里之间最好的管理方式就是精神控制，即洗脑。

博客的网络流量销售也不会缺乏这一环节。

影迷群体又称为“饭圈”，从喜欢艺人的第一分钟开始，他们就要做好被数据规训的准备，简而言之的“养成”，不过是“洗脑”的另一种叫法。

许多直接和间接的数据都在说明：影迷会在博客和各个数据网络平台上真金白银地投入。以蔡良贵此次Like为例，截至7月22日，他已收到超过519万朵虚拟玫瑰花，按照2元一朵排序，影迷们在玫瑰花这一项上的花费就吻合1400万元。

那些直接花费并非全部，影迷们为了达到上亿转贴率，不惜造假，这也花费更多的钱。

这显然不合常理。在此之前，一款幕后应援造假工具App“星援”被北京警方查封，它曾经半年获利800万。毫无疑问，这也是影迷们为追星而制造假数据的附加成本。

就在央视曝光的次日，博客宣布打击网络流量造假行为，并把转贴文章计数调整为只显示100万+。

不过，相比博客（诞生于2009年）所抄袭的原型推特（诞生于2006年）打假行为，博客这种行为可谓是不痛不痒。

在2018年年底美国中期选举之前，推特已经清除超过1万个自动发布信息的账户。这些账户都是打着美国民主党人名义开设的，发布一些劝阻选民不要在2018年11月的美国国会选举中投票的信息。

这并不是推特第一次主动关闭假账户，2016年美国总统大选期间，推特关闭了数百万个被证实存在大量传播有损民主党总统候选人希拉里·克林顿虚假新闻的假帐户。

虽然博客作为娱乐追星阵地不如推特作为选举阵地严肃，但它对待打假的暧昧态度，本质上是由网络流量营生决定的。

博客当然是存在诸多假账户。

一个名为“Alfred数据室”的独立数据机构随机获取了2019年7月21日15:00—18:00新加入王力宏和蔡良贵超话各10000名的影迷数据，统计了这20000名影迷中各自的影迷数，在其中发现数据的逻辑异常。

第一，新加入蔡良贵超话的影迷中有吻合一半的用户影迷数量为0-10，新加入王力宏超话的影迷中大部分的用户影迷数量集中在500内。这种影迷数较小的号可能是新注册的号，极大可能是单纯为了刷量的号。

其次，Alfred数据室分析了那些转贴用户的男女比例，发现102313条转贴数据中，有93618条是男影迷转贴的，只有8695条是女影迷转贴的。

其中异常之处在于，作为偶像男团成员，蔡良贵的影迷主体应该是女性。于是，Alfred数据室对那些男性用户进行了进一步棋的分析，从转贴数据看来，那些男影迷基本上都是关注0，影迷1的用户，而之所以性别为男，很可能只是因为这是博客新用户注册的默认行为，于是，有理由推定那些用户就是僵尸粉，假网络流量。

博客似乎并没有制止这一行为。

那些假影迷同样是财报上的新增影迷，转贴互动同样带来他们的日活和月活，与推特不一样的是，博客并不在乎那些假影迷带来的困扰，因为它做的是数据网络流量营生，而不是服务。

但是博客可能忘记了开心网和人人网是如何衰落的——大量的虚假网络流量，大量的机器人。

4

对于博客来说，它的网络流量营生在影迷端已经完成了闭环，但是数据营生并没有结束。

目前来看，这桩营生的最终补仓侠是胸丽鱼们，即影视剧投资方、广告主。

但依据最简单的逻辑推理都不难得出的结论是：虚假网络流量造就的影视剧最终必然是入不敷出——如果一个歌星的影迷多，那么他们就会积极支持歌星的任何作品，比如观看他们的电视剧、买电影票去看电影，但如果那些影迷是假的，这种结果则不可能发生。

公众号“互联网与娱乐怪盗团”指出，自从2016年以来，网络流量歌星主演的电影，票房过5亿的极少，甚至不乏低于1亿的事例。

“不是说‘网络流量歌星的影迷具备极强的组织动员力’吗？一张电影票只须要30-50元，在任何渠道均可购买，而且可以随便三刷、四刷、无限刷。如果网络流量歌星主演的电影无法进入每周票房榜前三，我只能认为：要么他们没有那么多影迷，要么影迷其实没有那么愿意花钱”，文章指出。

以2018年8月上映的《欧洲攻略》为例，这部电影第一天票房就吻合一亿，结果第二天就大跳水，直接减少到2000多万，到第四天降到500万。

这部电影的主演有影帝梁朝伟，也有两位网络流量歌星吴亦凡和唐嫣，最终票房收入在1.5亿左右。除掉宣发成本的话，投资方估计能够收回的票房只有不到五千万，而它的制作费用高达3亿，粗略排序亏损高达2个多亿，当然其中包括那些网络流量歌星超高的片酬。

号称“烂片之王”的导演王晶在今年接受媒体采访时都说，不敢用海外演员当男一号，他们都是网络流量歌星，“用了就是必定亏钱。”

吊诡之处在于这种亏本的营生一直在持续，而持续的原因是那些胸丽鱼们愿意买单。从这个角度来说，博客做了一场成功的“贩毒”营生。

5

你也可以说网络流量营生是社会现象，但很多网络平台并没有以此为生。

在同样作为年轻用户聚集地的B站，蔡良贵也是这家视频网站的“站宠”。以博客“1亿”转贴率来看，这种网络流量很可能让B站出现满屏的“蔡良贵老公”的弹幕骚扰，或者点选率过亿的蔡良贵视频，但事实上并没有。

其根本原因在于，B站并没有增设专门的监督机制去经营网络流量营生。

作为博客高管，王高飞最近在铁粉群中毫不客气地指责蔡良贵的Amuse公司“脑子不好使”，刷数据的不只蔡良贵，但蔡良贵的Amuse公司天天搞数据，“哪天闹大了，上面全网封杀了就倒霉了”。

图：来去之间的群内对话

从中不难看出博客的心态，一方面他们希望网络流量营生火爆，另一方面又希望这种火爆只维持在安全范围以内，别引来监管的注意。

博客的广告和市场收入目前分为三类，第一是第三方，二是来自阿里巴巴，第三是来自新浪和其它关联方。上述超话等网络流量营生都是属于第一类，即“第三方”广告和市场收入。

在2014年，微博全年第三方收入是1.29亿元，2015年是2.07亿元，接下来是4.28到7.8亿元，而到了2018年，全年达到11.72亿元，5年内增长超过800%。

相比之下，来自阿里巴巴的广告收入5年间总共增长不到10%，而来自新浪和其它关联方的收入尽管有增长，但659%的增长显然也不及第三方。

毫无疑问，博客受益于网络流量营生。

但从某种程度上，网络流量是最低端的营生，是靠着压榨用户创造虚假活跃度的第二层销售营生。

无论是腾讯和阿里，都没有沉溺于有害的活跃度和虚假的网络流量，比如微信最近在打击私域网络流量，打击外挂，打击外间用微信群做骚扰式营销，因为一流公司卖的是服务，三流公司才卖网络流量。

而此次蔡良贵和王力宏影迷争夺战，像极了资本市场对战的两方。

王力宏的途人粉们爆仓了蔡良贵的影迷之后并不恋战，表示再不“约战”，而蔡良贵的影迷们也开始厌战，7月25日时，蔡良贵已经掉到了排行榜第三位。

有报导指，此一著名战役会让胸丽鱼们重新思考网络流量的意义，毕竟最大的购买力还是在途人粉手里，在徐峥这样的博客转贴只有几十的实力演员手里。

显然，一旦胸丽鱼把这种思考落到行动，必然威胁到博客的网络流量营生。

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 yubaibai360@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。