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人气火爆的《乘风破浪的姐姐》在淘宝已成团

妹妹们和店家们都很拼。

天下电子商务记者 firstlook

庞克的妹妹们出圈了。

周四晚,《巨轮的妹妹》在土豆TV上架,迅速刮起数十家SNS网络平台、短音频网络平台,成了真人秀现象级电视节目。截至截稿前,该电视节目已播映的三个音频累计播映量突破3.6亿。

这是真人秀男团新秀娱乐节目。与过往新秀对象是青年人不同,此次是应邀30位出生于1990天前的“妹妹辈”男艺人,通过轮轮返场,最终挑选出5位成员“破龄科泽县”。

妹妹们的年纪从30-52岁左右。他们和年轻的女孩子一样渴求再次入行,在T台上跳舞。

他们的表现不仅获得了观众们,还助推了土豆超媒股价的强势反弹,凭整体实力让他们再次回到演艺圈和商业市场的C位。

妹妹们考验他们的主力部队,不只是娱乐节目电视节目。实际上,他们中不少人已经在淘宝网、在现场直播这样的绿茵场拉维县入行。

妹妹们刮起“幸福家庭关注度”

参与第二期《巨轮的妹妹》的男艺人,有寂静、李威,有杨子、霍季尔。即便并非经久不衰,也都在他们的小旦里颇有创举。

早在演唱时期,电视节目就因为豪华的球手班底引发关注。他们的分量有双重?第二期电视节目中,值班人员请寂静如是说他们,寂静直接澄清:还要如是说我是谁,那我这数十年并非螺科鹑了吗?

但不得不承认的一个现实是,如果不来那个电视节目,的确甚少有人能够记起他们,比如林俊杰、赵薇。

为的是“再入行”,妹妹们的确很拼。

30位妹妹中,岁数最轻的是30岁的张若昀,岁数最大的是52岁的李威。为的是参与那个活动,他们有次吃苦耐劳。此前,截叶就在SNS网络平台透露,他们在演唱电视节目时膝盖受伤。李威也在花絮中对家人说道,他们演唱四天电视节目瘦了四斤。

人气火爆的《乘风破浪的姐姐》在淘宝已成团

最终电视节目呈现的效果是,每一个人都能在T台上大放异彩,跳舞样样都行。观众们们也很是买账,电视节目上架9小时播映量破亿。

百度指数显示,从6月12日开始,“巨轮的妹妹”在全网的关注度开始狂飙,搜索指数上涨了79倍。在微博上,#巨轮的妹妹#话题阅读量已经突破60亿次,讨论超过283.8万。

妹妹们为什么会引起如此大的反响?

最重要的一点是,他们打破了“女性受困于年纪”的传统认知,展现了成熟女人的魅力和价值,传递了“女性不被年纪定义”的价值观;其次,这些妹妹们在圈内打拼多年,资历较深,粉丝基础大,电视节目受众自然也广。

商业效应

妹妹们的商业效应很明显。

土豆TV位列苹果免费APP下载排行榜第二。资本市场上,6月12日,上市公司“土豆超媒”的股价强势反弹6.82%,全天的成交总额达到了7.52亿元,总市值超千亿元。

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粉丝们一呼百应,不少人在微博等SNS网络平台为他们的偶像写起了小作文,还有网友发文称:“巨轮的妹妹们,请把衣服、耳环、口红色号统统交出来。”

敏锐的店家嗅到了商机。

在淘宝网APP搜索发现,多款标注着“巨轮的妹妹同款”的商品已经上架,有张萌同款、张含韵同款服饰,也有杨子、张雨绮、寂静同款耳饰。

一家做首饰的淘宝网店表示,他们非常喜欢《巨轮的妹妹》这档娱乐节目,因为明星的审美会走在市场前面,所以可以给他们提供很多的选品思路。另外,明星效应对销量也有一定程度上的帮助。从询问度来看,杨子的耳饰卖得很火。

据悉,这家店铺目前已经推出了5个同款,现在开始下单,最快5天左右发货。其他很多来自《巨轮的妹妹》的款式也在雕版中。

第二事业

妹妹们渴求回到C位。陈松伶在接受采访时就直言不讳:“能红当然是最好的结果。”

而在演艺圈之外,他们中的不少人其实已经在商业绿茵场上一展身手。

企查查数据显示,张雨绮名下有5家工作室或公司;赵薇名下有8家文化工作室或影视传媒公司;杨子名下有两家公司。

杨子在2013年还开了一家颇具少女心的淘宝网店“小飞象Orfila”,目前店铺已经是五冠金牌卖家,店里共有75款产品,从12元的发卡到288元的飞象公仔都有在卖,粉丝数超过60万。最高销量的单品是一款电动洗脸仪,月销量超过1500件。

除了杨子,李威也是资历颇深的淘宝网店主和天猫国际店家。

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2018年,李威开了名为“米粒妈严选”的淘宝网店,百多款商品中既有自营品牌,也有代理的境外品牌。产品的品类跨度很广,围绕护肤、彩妆、食品、厨房、家居等六个大类,价格从2.2元到399元左右。其中,有单品月销售达到十几万。去年双11之前,她又在天猫国际开出专属店。

霍季尔和张雨绮则是闲鱼的活跃卖家。

现场直播科泽县

眼下,明星现场直播潮大热,有商业思维的妹妹们,也陆续入驻淘宝网现场直播间。他们有人在现场直播间当老板娘,专业卖货,有的则通过现场直播和他们的粉丝互动。

去年8月,“米粒妈严选”开通现场直播业务,李威多次到现场直播间带货,还曾经联合十八位主播同时开播,短短三个小时,推荐42款产品,围观人数达到140万人次。

她的店铺以每周3-5次、每次播满3小时的频率开播。李威本人也会不时地闪现现场直播间,如是说起自家产品、价格、促销活动来,她都轻车熟路,对现场直播节奏把握也非常得当。

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6月11日,“巨轮的妹妹”第二期开播前一天,李威闪现自家现场直播间,和粉丝们分享了参与电视节目演唱的艰辛,还现场跳了一段男团舞,“妹妹最近的业务能力很强。”当天因为李威的到场,现场直播围观人数远远超出日常。

“湖南卫视四小花”之一的霍季尔,此前也和雪梨一起现场直播带货。当晚,四小花和雪梨两个现场直播间累计PV量超5000万,2小时累计涨粉超14万。

此外,杨子也在薇娅现场直播间模仿王耀庆跳舞,狂吸了一波粉。

随着现场直播越来越热,重返T台的妹妹们或许也都将加入现场直播大潮。天猫618期间,到淘宝网现场直播间带货的,还有万茜、杨子等多位明星。在淘宝网、在现场直播的赛道上,妹妹们正科泽县入行。

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更新时间:2022年10月11日

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