全球数字广告行业到底需要什么样的第三方监测公司？

最近，《现场直播圈里曝料：一晚上赚120万，依然难逃“偶为”》该文刷爆了SNS新闻媒体，除了揭露现场直播圈里幕，不实网络流量的弊病也再度引起了金融行业提示。该文，某电视广告子公司总经理暗指北京人民广播电台里存有不实影迷的现象，表示甚至有许多服务项目器端的统计数据子公司，还专门为MCN机构或个人提供更多专业的北京人民广播电台统计数据包装服务项目，展示不实的新浪网人数和影迷。

不止存有于北京人民广播电台，网络电视广告各个链单厢存有不实网络流量，而这最终危害的必定是电视广告商的自身利益，超额的营销预算花出去，只能当交了学杂费。根据新浪网统计网站Statista的统计数据，预计到 2022 年，亚洲地区位数电视广告诈欺导致的成本将达到 440 亿美元的历史高位。如此一来，必定有利于金融行业的身心健康产业发展。因此，电视广告行业须要主观公平的服务项目器端监视子公司。

做为服务项目器端监视子公司，媾和的准则是其得以持久产业发展的根本。在固守这一准则的基础上，强大的统计数据技术潜能和高水平服务项目潜能也是服务项目器端监视子公司必修课程的心法。

独断是服务项目器端监视子公司的济世之本

电视广告是一种特殊的商品，它的货物交易是以曝出、同时实现等指标做为衡量。早期的时候，新闻媒体会提供更多这样的统计数据，分销商或者电视广告商也会透过自己的许多监视方式去看，但随着位数网络电视广告的产业发展，传统的监视方式越来越不受控，就须要服务项目器端的子公司，透过大统计数据技术方式做HMPP的统计数据监视，开具统计数据调查报告：一方面，做为收款的依照，帮助电视广告商和审计形成清算；另一方面，透过对收集到的统计数据进行分析，可以做为电视广告商先期电视网络广告的决策依据。网络电视广告须要服务项目器端监视子公司，但前提是服务项目器端监视子公司必须完全站在主观公平的角度，既无法袒护新闻媒体一方，也无法被其它任何的自身利益伊瓦诺绑定。

假如服务项目器端监视子公司与新闻媒体方或其它自身利益方绑定在一起，那提供更多给电视广告商的统计数据调查报告就会有水份，不仅清算依照不准，电视广告商先期的投放决策假如是倚赖有水份的统计数据，肯定会偏重于有自身利益关系的新闻媒体，无法实现有效转化。这危害了电视广告商的自身利益，容易造成困局，有利于网络电视广告的身心健康产业发展。

对于服务项目器端监视子公司来说，假如无法固守独断的准则，固然可以赢得一时的自身利益，但却失去了电视广告商的信任，难以持久。电视广告商还是很在乎服务项目器端的主观自主性，而国双多年来一直坚持独立服务项目器端的准则，就是秉持着以客户为中心的理念，务求为电视广告商守好最后一道阵地。也正是持之以恒媾和的态度，让国双赢得了一批电视广告商的尊敬和支持。

全域营销监视让品牌增长更加真实透明

除了处理海量的统计数据外，电视广告监视很重要的一点是能够识别出异常网络流量，随着作弊方式的升级，不实网络流量无处不在，而且已经越来越像真实的用户。这就须要服务项目器端监视子公司有足够强大的统计数据技术潜能识别出异常网络流量，包括统计数据处理、人工智能等。

统计数据技术方面，国双在金融行业的优势也十分明显，截至目前，国双已经透过了中国信息通信研究院统计数据挖掘平台基础潜能等在内的十项大统计数据产品潜能评测；赢得了包括异常检测、自然语言处理、知识图谱、机器学习等在内的400+人工智能专利。

同时，为了帮助电视广告商更好地进行电视广告监视，识别异常网络流量，国双也积极在金融行业当中推进统一、透明的标准制定：积极参与中广协、MMA等金融行业协会的活动，协助推广统一的监视标准与工具，并且在2018年，担任了MMA China电视广告标准委员会下OTT监视标准小组组长。除此之外，国双积极参与国际的MRC相关的标准认证，以金融行业高标准来验证自身异常识别潜能。

在强大的统计数据技术潜能基础上，全链路监视潜能也必不可少。因为链路监视越长，统计数据之间越须要互相印证，造假成本也越高，异常也就越容易显现。举一个简单的例子，假如只是前端的电视广告监视，虚报部分统计数据会比较容易，但是假如加上后端监视，尤其是像热力图或者多维度剖析，那就很容易发现明显的异常。因此，前后端打通监视其实能在一定程度上打击作弊行为，减少监视子公司造假的空间。

而国双的Ad Dissector（全流程多场景营销监视分析优化平台，简称AD）目前能够为电视广告商提供更多的就是这样一套具备前后端打通监视潜能的全域营销监视解决方案，具体来看，主要有三个维度：一是线上线下的电视广告监视，包括 PC、Mobile、OTT、户外屏等。二是前后端的监视，所谓前端的监视，是指对新闻媒体上所展示的电视广告位的监视；后端监视，是指对用户点击电视广告之后行为的监视，包括客户的官网、小程序、微信、APP等。三是客户自有平台和服务项目器端电商平台的统计数据打通监视。

由于各个环节之间的统计数据彼此验证，整个链是令人信服的。透过这样一套涵盖线上/线下、前链路/后链路、自有/服务项目器端的全域营销监视解决方案，国双除了能输出基本的调查报告外，更重要的是可以还原完整的用户旅程，结合全链路的评估分析，帮助品牌做完整的用户体验优化。这样一来，对症下药，国双就可以帮助品牌针对性地优化各个环节，赋能品牌实现真实的增长。

高水平服务项目潜能是服务项目器端监视子公司的独特优势

随着媒介碎片化程度与日俱增，消费者触点无限增加，加上各种创新的电视广告形式层出不穷，也对服务项目器端监视子公司的服务项目能力提出了极大挑战。首先服务项目器端监视子公司要有足够的新闻媒体覆盖度；其次则是要能够帮助客户及时地解决在电视广告监视过程中遇到的各种技术问题。

国双开展了多年的服务项目器端监视业务，与新闻媒体一直保持友好、独断、合作的态度，与各主流新闻媒体平台均已实现了统计数据对接，不仅拥有一支强大的具有丰富经验的咨询师团队，可以快速响应客户在电视广告监视、统计数据分析、异常网络流量排查等各方面的需求，背后更有一支过硬的技术团队，能够紧跟日新月异的位数营销市场的产业发展，及时满足电视广告商的各种创新性诉求。

坚持独断服务项目器端的准则不动摇，同时基于在统计数据、技术、服务项目潜能等方面的积累，国双将持续努力推动网络电视广告的身心健康产业发展，为品牌的真实增长赋能。

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