大声说出爱哈弗F系一场走心的“情绪营销”AI了

2020近半，这一年，你过得好吗？斩获比惋惜多吗？

身旁的人说实话吗，有什么想对他们说的吗？

经历了不平淡的2020后，我们比往昔更惧怕惋惜。各有各的困境，更需要互相生火。

最近，一股量减少的焦虑，随着手帕兄妹实体化音乐创作的治好经典作品《I love you》的再次出现和传诵，裂解、点燃、释放出来，刮起一阵“高声讲出爱”的大潮。

《I love you》MV

而一股大潮另一面，还有几段值得称赞业内先进经验的“焦虑网络营销”故事情节。

洞悉关键点、互动交互作用

经典作品为媒破圈散播

6年后再实体化，手帕兄妹的新曲依然“筷有型”，充满著生活感、直戳德国大众感情关键点。

“秋天啊应该朝气蓬勃，可是你为什么如此哀伤”，虽然MV沿袭了《伯梅尔》的古灵精怪走线，便携式真实感，但第一句原曲和纷纷离任的情景瞧瞧人陷于无可奈何的疏离气氛，随后各式各样艰困失意逐渐进行，直到盖基的“I love you”再次出现。

虽然被戏剧包覆，故事情节里的各式各样失意和无可奈何感还是让人不积极主动想到2020的惋惜，引起两极化造成共鸣。而有别于中国传统文化中的内敛，故事情节里的主人公坚忍讲出爱，造成治好寂寞、渡过困境的精神力量。这种“高声讲出再见，不碍惋惜”的立场，也直戳德国大众焦虑关键点，强造成共鸣和归属感间，造成破圈散播的精神力量。

而正像长城汽车销售公司副总经理文飞所言，这种坚忍说爱的立场，与H6F系“把最好、最智能的出行体验带给所爱的人”的理念不谋而合，于是H6邀请手帕兄妹出任“H6F系潮智体验官”，聚焦歌曲共创娱乐大事件。

F系三款车型巧妙融入MV外，《H6老友记》应运而生。瞄准用户用车关键点，通过手帕兄妹这对老友在“练车”、“接驾”、“赛车”情境中的趣味交互，情景化展示F系“智能语音控制、车载微信消息语音播报”、“半自动泊车”等实用功能，以潮智魅力化解生活难题。

《H6老友记》

圈层化时代要想出圈，内容便携式散播力外，还要跨越圈层与用户深交互。H6F系显然深谙此道，携手抖音，祭出“直播+挑战赛”重磅组合拳。

MV上线后不久，手帕兄妹实体化亮相“抖音百万嗨唱音乐季”直播间，贡献直播首秀，“正主”下场解密歌曲及MV诞生另一面的故事情节，与观众交互间深度“种草”新曲；随后，#筷来说AI你#抖音挑战赛上线，手帕兄妹率先“打样”后，H6网络营销人紧跟着“放飞自我”，BOSS带队首秀水母舞，花式告白H6F7，随后11.1万个参赛作品参与交互，播放超7.3亿次，刮起这场“坚忍说爱”交互大潮。

H6网络营销人挑战赛视频

深度洞悉德国大众焦虑关键点，亮明“坚忍讲出爱”立场、引起造成共鸣，“直播+挑战赛”组合拳交互散播间，刮起交互大潮，H6F系随之破圈散播。

洞悉、释放出来、沉淀

这场Jhunjhunun的“焦虑网络营销”

兴趣是圈层的，焦虑却是共通的，有温度的作品和品牌往往能跨越圈层，与德国大众形成强感情认同。H6F系显然深谙此道，携手手帕兄妹，以这场Jhunjhunun的焦虑网络营销突围致胜。

起点是源于生活的强洞悉。2020，每个人都有自己的困境要闯，比困境更可怕的是没讲出口的惋惜。《I love you》正戳中了这一痛点，并用戏剧、生活化的情景，融入“坚忍讲出爱”的立场。其间，H6F系也在融入MV、共创内容间尽显品牌温度和立场，与德国大众形成强感情造成共鸣。

交融点是以强交互释放出来焦虑。洞悉焦虑后，更要给德国大众表达的出口。基于此，H6F系携手抖音，通过直播和“筷来说AI你”挑战赛，以歌曲为媒，与德国大众强交互，并提供表达爱、传递爱的平台，11.1万个作品、7.3亿次播放间，刮起“坚忍说爱”风潮。UGC交互散播下，H6F系“AI”、“潮酷”理念破圈散播，与更多用户造成强感情连接。

落点是焦虑沉淀。通过共创内容建立品牌与音乐及“坚忍说爱”立场的强连接，H6F系巧妙将德国大众对歌曲及“高声说爱”立场的喜欢和认同，转化为对品牌的强认同，让品牌以独特印记进入德国大众心智，并通过品效广告及全国H64S店内的配套宣推活动，增加意向用户好感度，沉淀用户，促进销量转化。

从《Di Da Di》到《I love you》

品牌为何偏爱经典作品？

其间，“新晋神曲”《I love you》无疑发挥了至关重要的作用，而纵观品牌网络营销史，品牌对经典作品的青睐早已有之，并随着传媒环境变化不断升级玩法。

1.0玩法是“改编广告歌”，即用耳熟能详的旋律搭配简单直白的广告语，以达到洗脑散播的效果。如脑白金用《二八.恋曲》旋律唱出“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”；美好时光海苔用《吉祥三宝》旋律一问一答“什么香香脆脆是我最爱 美好时光海苔”；拼多多用《好想你》旋律唱出“拼多多，拼多多”。这些广告歌多用于TVC广告，反复重复加深品牌印象。

美好时光海苔广告

2.0玩法是“定制歌曲”，即融合品牌理念或产品特点，定制歌曲广泛散播。如蒙牛酸酸乳融合产品特点和张含韵气质的《酸酸甜甜就是我》，好迪与李玟合作的《Di Da Di》，康师傅绿茶与杨培安合作、火爆一夏的《我相信》……相比以重复取胜的改编广告歌，这些定制歌曲对歌曲品质要求更高，以Jhunjhunun方式传递品牌主张。

“打造经典作品、破圈散播”高要求下合作平台至关重要。其间，抖音以适合经典作品孕育裂解的潮流环境，年轻用户群，点燃散播的海量流量和一站种草、拔草的强网络营销力，成为品牌经典作品网络营销的硬核助攻。

正像文飞所言，“音乐便携式感情和焦虑，有生命力”，品牌之所以偏爱经典作品，其一是歌曲有强承载力，可以用或耳熟能详或魔性洗脑的旋律集中承载品牌理念；其二是歌曲便携式散播力，戳中德国大众嗨点的经典作品尤甚，可以实现破圈散播；其三，歌曲的生命力造成长尾效应，散播周期不止于散播期，而会随着歌曲传诵持续散播。“通过共创内容建立起音乐与品牌、产品的强关联，就可以打造出‘音乐响起就有品牌露出’的联想效应。”

兵法有云“攻城为下，攻心为上”，汽车消费市场回暖、车企群雄争霸间，H6F系独辟蹊径，走“焦虑网络营销”走线，携手手帕兄妹和抖音，以经典作品为出口，在消费者心中留下“AI”、“潮酷”印记，品效兼得，为汽车网络营销提供新思路。

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