时尚芭莎微博翻车，拿国耻来玩梗？新媒体这么没底线

昨晚，@风尚BAZAAR 在博客大爆胎，刷新了可说是叙事诗等级的公共关系该事件。

直接原因是BAZAAR博客三垒手了两条宣传品7创刊号的文本，结论两个曾以的用语引起了各阶层网民的反感——生番。

熟识发展史的朋友们约莫都晓得生番是个甚么小东西吧！不晓得的朋友们看图~

所以，昨晚却是LX1LX1事变83十周年。在那个好日子，BAZAAR竟然把禽流感下的身心健康码想像成生番，多重危害了少数民族情感！

如前所述这段庞克讲话太吓人，引来@团中央 都特地退场严厉批评，告诫BAZAAR要莫忘发展史，R210。

总之，爆胎的国际标准故事情节是Seille+非官方致歉。BAZAAR表示外部检视+处置展开中+严控，总之是，别骂了别骂了，晓得错了！

不过曾以制做这种，致歉总之也是不行的。BAZAAR致歉博客里边的申明也是继续爆胎。

可见，这次BAZAAR如果认错态度不端正，不给出两个合理的交代的话，就得不到网民的原谅。

除了无脑玩梗，想想如今各大品牌的新媒体爆胎就层出不穷，小爆胎Seille删博就能补救，大爆胎却是直接把品牌拉去爬山。

对此，堂哥只想说一句话：

你们这些大品牌，能不能请点阳间人来搞新媒体啊？

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新媒体花样爆胎姿势

就在刚刚过去的5月底，全家便利店的公众号全家微生活，作为服务号却起了《多网红激情画面流出》的文章标题。

虽然文本是宣传冰淇淋、雪糕等夏日系列产品，但由于标题太污引起不适，因此被网民疯狂diss。推文爆胎之后又是一轮Seille致歉。

所以说，标题党可以有，ghs就不必了吧……

同样ghs爆胎的还有去年419那天杜蕾斯×喜茶的联名广告，本来两大营销奇才联手还让很多新媒体人有些些期待的。结论海报出来，大家纷纷表示：麦爱思！麦爱思！(My Eyes！)

「今夜，一滴都不许剩」的暗示性文案让所有人表示：D区，哕，呸呸呸。我们每天排队1小时花20块钱买奶茶充值信仰，喜茶为甚么要这种危害我们？

哦，讽刺的是博客还给那个海报加上了#教你写文案#的标签，让一众阴阳人们都直呼内行。

此外，麦当劳今年也在博客爆胎过。之前麦当劳新品炸鸡上市的时候就蹭了一波5G的热点，让粉丝以为金拱门这次要进军高科技领域。

结论后来发现，5G 不过是指脆、大、汁、嫩、味“5大黑科技”，最后官宣了一款和手机完全没关系的新品麦麦脆汁鸡。

强行蹭热点也就算了，在宣传品文案中，麦当劳还cue了一下#声入人心#。让声入人心男团的粉丝们以为M记要官宣和爱豆合作了。

结论非官方辟谣说没有，让大家的热情秒变一场空，声粉们于是纷纷指责麦当劳遛粉，抵制！

不过好在，麦麦脆汁鸡的味道的确还可以（主要是青花椒粉实在太好吃了），市场认可度很高，所以这场风波却是很快就平息下去了。

再说说风尚圈，今年三八妇女节，香奈儿香水文案爆胎直接被人骂上热搜。

原因是在辛芷蕾发布有关香奈儿宣传品物料的博客里，文案上赫然写着：“不会用香水的女人没有未来”。

其实本来香奈儿想推的那个话题叫#邂逅你的幸运#，意思是邂逅每一种幸运的可能，就属于风尚界的老铁正能量吧，是怎么都不会错的一句话。

结论就因为这一句文案让话题秒变大型爆胎现场，网民们纷纷表示：不用香水的女人有没有未来我不懂，但是不会写文案的商家肯定没有未来。

害！从来都提倡女性独立的Coco Chanel女士看完估计连棺材板都压不住了。

不止是博客，短视频爆胎也有前车之鉴。今年LG手机在TikTok非官方账号发布了两个手机宣传品视频，其中涉及偷拍情节引起网民们的反感。

视频广告中，一位大叔手持LG V60 ThiQ以及双屏配件偷拍美女，美女发现后前来制止，但并未在手机中发现自己的照片，只有自拍。而当美女转身离开后，大叔再次开启手机偷拍。

简单来说，这则广告的被人diss的点是，存在教唆别人利用“双屏配件实现伪装”的嫌疑，方便偷拍者掩饰自己的行为。

在被删除前，该视频已经播放了240万余次，而这次该事件的最后，也以LG非官方删视频和发布致歉声明收尾。

总之，面对众多爆胎案例，一味吃瓜却是太弟弟行为。专业的新媒体人们面对爆胎该事件，在幸灾乐祸的同时，都在思考：

到底怎样才能避免爆胎啊？

2

安全驾驶，拒绝爆胎

从上述的各个案例来看，品牌新媒体爆胎分2种，两个是无意间因为一句话几个词在阴沟里翻船，另一种是故意在危险的边缘疯狂试探，企图靠玩梗吸引话题最终爆胎。

对于第一种堂哥想说，除了负责官微的小编平日里要提高知识水平，尽量避免使用各种有争议的词。各大品牌也要优化一些审核新媒体文本的流程。

不然出了事故一撸到底，你们也要是负责任滴。

对于第二种，堂哥觉得吧就，虽然对比传统传播方式而言，新媒体的自由度更大，发挥空间更广，但是做新媒体的人要时刻具备边界感，懂得舆论的铁律在哪里。

所以，想要恰流量和拯救KPI的心情可以理解，平时玩的野一点也无可厚非，但是面对大是大非问题却是绷紧一根弦，毕竟不曾以就不会死。

此外，还有很多广告爆胎的原因是不尊重一些特定人群（女性居多）。其实只要换位思考一下，你不想给家里人看的小东西，不愿对你妈妈说的话，就也别放在新媒体上引起争议吧。

3

真爆胎了怎么办

常在河边走，哪能不湿鞋。爆胎不一定会死，处置不好爆胎就真的容易被舆论送走。

不管有意无意，一旦爆胎，认怂Seille致歉三步走是标配，该赔偿也要赔偿。要晓得，互联网却是有点记忆的，网民并不会永远真的当无事发生。

拒不认错的退场是“专业团队”不请自来，棺材一抬唢呐一吹，连夜给品牌直接送走。

此外，吸取爆胎的教训也很重要，爆胎一次不可怕，次次爆胎就真的需要换司机了。

通过爆胎加强文本安全意识，尽量摸索出粉丝和大众的舆论红线，优化出合理的新媒体文本发布流程，才是正确的改正姿势。

最后，堂哥却是要告诫一句：

玩梗千万条，安全第两条。

愿全体新媒体人都能安全行驶！

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