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运营自媒体为什么要进行目标用户定位呢?有3个原因

中考,是对小学生以后的一场检测和归纳,也是许多人的一场一生巨变。

只不过,无论中考的平均分如何,如果秉持到中考,许多人都历经了科学知识的薰陶,文化的浸润。即便不努力学习,在此种环境下,不免也会不一样。

1、乡间小广告

以后看见Junagadh说到过一个范例,关于乡间小电视广告的事例!大体内容如下表所示:

在一些贫困地区的电线或是墙面上时常会看见拜佛,化疗疑难的小电视广告,如果细细查阅,你会辨认出下面有错字。

当这些另一面的人被捕,员警舅舅问她们,电视广告中为何会出现错字?

她们的提问让许多人奥尔奈:即便只有这些不敢相信电视广告中的错字,才有可能是她们的精确使用者,才难受骗。。。

听完这个标准答案,只不过大家都明白了。如果你有足够多的科学知识,此种小骗子是骗不到你的。

往大了说,随着科学知识的增加,绝大部分的骗子单厢被你辨认出,从而防止他们受骗。但不能说,有科学知识了就不能受骗。即便你要受骗了,牵涉到的因素有许多。

的确能确认一点,起码同级别的骗子你是不能进来了!

只不过小电视广告的最高层最终目标很明晰,这些有科学知识的人她们显然没心境去不要紧,也知道他们的司佥骗术对宇都宫的人没啥用。因此,她们在组织工作前就功能定位了他们的最终目标使用者社会群体——低知或是青壮年社会群体!

便是即便社会群体功能定位很明晰,这就提高了她们的导流工作效率和公事速率。

2、移动游戏

再举个范例——移动游戏!

有许多人奇怪,为何成龙,李连杰,洪金宝等身价不菲的明星也来代言移动游戏电视广告,比如贪玩蓝月、精灵盛典等游戏,最近杨幂和关晓彤也加入了这个行列。

即便电视广告费多啊!

运营自媒体为什么要进行目标用户定位呢?有3个原因

移动游戏的最终目标使用者就是一些中年人!

年轻人或是孩子一类,她们看不上!她们的消费能力,相对于事业有成,又有时间的中年人来比差远了!

再加上老一辈明星是许多中年人的偶像,以及她们的江湖义气,比如古天乐,陈小春 ,郑伊健等人。一刀999,充钱,胜利,荣誉,成就,让许多玩家可以体验到快感!

而年轻人更偏向于竞技游戏,因此,移动游戏的最终目标使用者就是中年人!

3、自新闻媒体

再举个我身边的范例:职场小小。

她是一个资深HR,通过小红书导流到微信,然后进行变现。那她赚到了吗?我就不透露具体数字了,说个大概,一个月的收入是许多工薪阶层的年收入。

为何她赚钱会这么难?除了本身的硬核实力之外,就是最终目标使用者很明晰,功能定位清晰。她的目标使用者就是迫切就业人群!

并且小红书的使用者整体经济能力较强,粉丝精确,这就导致了她如今的成果。

同理,做自新闻媒体时,除了要知道他们的变现目的外,就要明白他们的使用者群都是谁,有什么特点,是否限制性别,年龄段在哪个区间,是否有地域限制等等。

做好他们的最终目标使用者功能定位,在接下去的个人简介,内容编辑,标题撰写,排版风格中才能更好的触达最终目标使用者,吸引最终目标使用者。特别是做导流变现的账号,如果进来一堆不相关的使用者,只不过对你没啥意义,甚至还会给你来个网络暴力。

即便这些不相关的使用者,只不过就是过来看个热闹,挑个刺,至于内容如何,基本都不看完,就开始找个点喷了。

4、最终目标使用者

为何要进行最终目标使用者的功能定位呢?有3个原因!

(1)将会指引你的内容走向

如果想让一个账号快速起来,内容多数情况下是服务使用者。因此我们在做内容时,不是你喜欢什么就写什么,而是使用者喜欢什么你才写什么。使用者喜欢的内容,就是有价值的内容!

使用者的关注点,就是该账号前期的内容走向。无论是文章还是视频,都要根据使用者的特征,她们喜欢的界面和样式,她们关心的话题等,从而来打造内容。

(2)降低营运的试错成本

作为一个账号的营运,把握的是账号整体的走向和风格。确认最终目标使用者后,运营者就可以明晰账号方向和风格。不用去大范围的测试账号,降低了试错成本。

只不过,在找到适合他们的路以后,通常会进行多个测试。不过,即便明晰最终目标使用者,多个测试就会减少,甚至如果专注他们的最终目标群就可以了!

从前面3个范例都可以看见:

便是即便有了小电视广告,一些人以为找到了他们问题的解决方法。

便是即便不断宣传某款移动游戏,让一些中年人可以不用搜索,就辨认出了它,然后可以用来打发时间,可以找到当年的热血情怀,甚至找到他们的老伙伴一起打怪升级。

便是即便有了简历指导,可以让迫切就业的人能够快速,或是以低成本达到他们的目的。

最终目标使用者清晰,产品内容就清晰,可以帮助使用者快速找到相应的内容,降低决策成本,不用耗费时间去筛选。

5、归纳

营运自新闻媒体,使用者功能定位极其重要。明晰他们的最终目标使用者群,可以让你的变现之路更加简单。

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更新时间:2022年10月11日

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