自媒体写不出100万+好标题？请收下这3个公式

贝克曼大卫·麦克里恩曾提出“独一的神经系统”假设，他表示人类文明在做部分重大决策时，基本上不会做繁杂预测，而要会依照一些最基本上的抑制重要信息和冲动，按无意识去重大决策。

就像使用者看见书名与否点选一样，如若书名中暗含两个或数个抑制性重要信息，就能使得使用者加速登出来写作。

其中，“与我有关”就是两个常用的抑制词。

简而言之「与我有关」，即通过身分条码或是轮转思索等基本功来与听众达成一致产生共鸣，让听众真的：“哎，这事会影响我的自身利益，我得登出来看看。”

除非让听众交互到这两点，那么他们读下来甚至关上该文的机率就会大大降低。

即便，人是马萨省型鸟类，谁会更多高度关注与自己毫无关系的事呢？

那时的头条新闻双书名优选就跟我们撷取3个借助「与我有关」赢回使用者的网红样式，看天神们怎样别出心裁火辣。

1

网红式样：唤醒社会群体身分归属感

主书名：遗弃我国的韩国新兵，内战完结27年后才归国，看韩国奖赏了啥？

镜像：https://www.toutiao.com/a6621858662497403396/

写作量/所推荐量：526018/7454004 = 7.06%

副书名：韩国新兵后半生居我国，看抗日救亡影片时忍不住说了句日文

写作量/所推荐量：549072/4492315 = 12.22%

来源：飞春读传

【案例预测】

人是群居性鸟类，都拥有共同的历史、共同经历过的事。因此描述社会群体共同的体验，会更易与受众「套关系」，引起产生共鸣。

副书名写作量比主标多出2万多，主要优势在于：

1）切入点简洁明了，从大到小层层递进

首先，“韩国新兵后半生居我国”句话就点出整个事件的背景，语言简洁明了重要信息量充足。

其次，副标采用由大到小的手法，交代完新兵的大背景重要信息后，再次聚焦到新兵看抗日救亡影片的小场景。整个书名层层递进、逻辑清晰，充满拍影片的镜头感，十分生动。

相比较而言，主标最大的问题在于关键重要信息点不够简洁明确。

该书名中的最大悬念点和爆点是【韩国对这位战败归国的新兵奖赏了什么】，但主标对新兵身分的铺垫太过冗长，语言不够凝练，不仅没有起到烘托悬念的作用，反而微微削弱了末尾悬念的吸引力。

像“的”的使用、“内战完结后”等词语都可以再浓缩，比如可以改成“战败后”等等。

2）身分条码形成对比，增强戏剧冲突感

韩国的侵略对国人来说一段沉痛的历史。

首句“韩国新兵”“我国”“抗日救亡”这3个关键词，一下子引起国人产生共鸣，不免让人想到那段残酷的过往；

其次，副标暗暗打造了2组戏剧冲突：

第一，韩国的新兵却居住在我国。在一定程度了挑战了听众的认知，不禁让人好奇：这个新兵到底是谁？为何会居住我国，不回韩国？

第二，既然在我国居住必然是说中文，但她却在抗日救亡影片时说出日文。易激起国人的民族归属感：想去了解她说的话到底是什么？到底是不好的话？还是不好的话？

该例中：两组戏剧冲突打造的足够精简，寥寥数笔就将故事和悬念都描述的清清楚楚。（值得注意的是，所有的戏剧冲突必须与内文相符合，切不可无中生有）

那怎样才能在书名中做出戏剧冲突感呢？

可试着从2个方面入手：

一、巧用对比，打造情感落差

比如：她瘫痪卧床55年，只有嘴巴和耳朵能正常使用，却挽救了上百人。

主标前2个分句铺垫了人物背景，营造出人物羸弱的形象；末句却话锋一转“挽救上百人”，人物形象前后对比鲜明，在听众心中制造巨大的心理落差，令人始料不及。

该例就是如此。我们再看一例：

朱元璋杀人从不手软，却唯独不敢得罪两种人，还要求子孙必须善待

主标首句为朱元璋建立起勇猛的形象，而分句却以转折制造了落差，违背听众的内心预期。

2

网红式样：精准圈定受众+诉中自身利益

主书名：做一次能给娃吃两个月，太需要这样的宝宝餐了！

镜像：https://www.toutiao.com/i6633250866402951684/

写作量/所推荐量：69618/718229=9.7%

副书名：不用太好看，好吃营养才是王道！

写作量/所推荐量：514/21871=2.3%

来源：年糕妈妈

【案例预测】

除了瞄准整个社会社会群体，我们还可以根据该文特有的受众来有针对性的套关系，即圈定特定的受众群。

副标写作量一般，主要问题在于1点：书名重要信息点过于模糊。

要知道，书名的第一要义是要保证内容的完整性，要让听众一眼能从书名中了解到你该文的主旨，其次再谈制造亮点。

而主标只能大概让人知道只是一篇讲食物的该文，其它重要信息点都过于模糊，难以吸引听众。

主书名写作量是副标的135倍，最主要的优势在于：

1）身分条码明确、有争对性地圈定受众社会群体

“娃”“宝宝餐”这2个关键词，一下子开门见山圈定有关使用者。

另外，“太需要这样的宝宝餐了”这一感叹词的使用，一来增强了书名的情感冲击力，让书名变得生动，二来进一步烘托了悬念，让父母等社会群体不禁好奇：这个宝宝餐到底是什么？到底有多好？我是不是真的也需要？

2）自身利益点明确

对于健康育儿这类篇科普的领域而言，受众更想知道读了这篇该文我能获得什么。

因此，圈定受众圈层后，我们要在书名中明确自身利益点。

主标“做一次”与“吃两个月”这一时间长度，形成鲜明对比。突出了这套宝宝餐的简单、省时的特点。

不少父母工作生活都很忙，因此这些特点能明确戳中有关受众的需求。

网红基本功引申：

若想让自身利益点明确，除了巧用对比外，还可从3个方面入手：

一、借权威身分背书，让受众相信你所说的自身利益点是真实的、有效的

比如：血管堵塞的真凶找到了！医生建议：坚持3点，血管越来越通畅

分句中，“医生”这一身分的背书，打消了受众对谣言的疑虑，增强了该文的权威性。

二、多用阿拉伯数字，增强交互

比如：吼孩子真的会让他受伤、变笨！这样教，比吼100次更有效

比吼100次更有效”，这种教法与吼100次形成鲜明对比，100次这一重量级的数字更加突出这种教法的有效，让听众对所获的自身利益点形成具体感知；同时悬念的设置也让听众更加好奇具体的教法到底是什么？为什么会这么有效？

三、戳中危害，让受众对你的自身利益点形成急迫感

比如：家长脾气暴，孩子情商低！尤其这4种行为，对孩子影响真的很大！

首先，主标“尤其这4种行为”不仅借阿拉伯数字埋下了悬念，而且不由地吸引受众去对号入座：这4种行为到底是4种？我有这么做过吗？这种想反省自身的想法就让受众产生了急迫感，继续写作该文。

3

网红式样：权威身分背书+诉求大众的共同痛点

主书名：知乎高赞回答：那些你看不上的行业，往往藏着最赚钱的机会

镜像：https://www.toutiao.com/i6634295382182461966/

写作量/所推荐量：221477/1862974=11.9%

副书名：知乎高赞回答：那些你看不上的行业，往往藏着最好的机会

写作量/所推荐量：211/12984=1.6%

来源：插座学院

【案例预测】

上文我们曾说可以通过精准定位受众群来「套关系」，那怎样才能让有效地圈定有关受众呢？

这里有两个基本功：设置与受众有关的高高度关注度话题

两个书名中的重要信息点基本上相同，主标写作量却是副标的1049倍，最主要的优势在于：

1）权威身分背书，增强可信度

知乎是个大流量话题，它的重要信息质量在大众的认知中普遍较高。

书名先声夺人，首句“知乎高赞回答”无疑增强了该文的权威性，同时也让听众不禁好奇：这个高赞回答到底是什么？

2）对比鲜明，设置高高度关注话题戳中大众痛点

首先，“看不上”与“最赚钱”形成鲜明对比，构建了矛盾，打造出戏剧冲突感；

其次，赚钱几乎是每个人都要面临的生存问题，主标将这个高讨论度话题放置书名中，无疑会戳中受众的痛点，吸引听众。

而副标“最好的机会”太过模糊，这个“最好”并没有准确的衡量标准，相比于“最赚钱”而言，难以让听众形成具体交互。

网红引申：

一般来说，有效地圈定有关受众，可采用3个方法：

1.直接点明身分吸引特定受众

比如：民工打工遭车祸，妻子抛下两孩子消失，携子流落街头饱受人间冷暖

作者将“民工”这一具有代表性的社会群体明确点出，增强了话题性和讨论度。

2.大流量热点作为亮点前置，可以网罗更多目标使用者

比如：《如懿传》这两个女人在银幕上“斗”了30年 比孙俪蔡少芬更老辣

延禧攻略为娱乐领域的大流量热点，亮点前置可使使用者马上跟你“确认眼神”，先赢回听众的眼睛，再通过其他基本功吸引其继续写作。

3.设置与受众有关的高高度关注度话题

该例就是如此。

总结

综上，与使用者「套关系」可以从3个方面入手：

1.借人物身分条码或特殊关键词唤醒社会群体身分归属感；

2.除了瞄准整个社会社会群体，还可圈定特定的受众群；

3.设置与受众有关的高高度关注度话题，更易吸引听众注意。

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