五天，肯德基导购店涨粉20万，品牌总销售破千万，餐饮直播还能这么玩？！

尽管疫情有了好转的迹象，但实体店消费需求市场仍然倍受显景冲击，尤其是餐饮业行业。如今，怎样刺激消费需求、吸引顾客成了大部份餐饮业店面最迫切的事情。

而在市场放慢乃至跳票前夕，淘宝网现场直播这股异军精神力量，让不少餐饮业国际品牌看到新的可能性。4月20日，麦当劳在淘宝网现场直播平台上发起了一场为期10天的“K播之王全省考验赛”，参赛球手是18个省城市的严选现场直播帐号。

赛事是文本虚无，来自消费需求端的统计数据才是球手们最关心的成绩。据了解，苏州战队入场四天涨粉二十万，比赛规则未近半国际品牌整体已破一千万销售额…在竞争激烈的淘宝网现场直播里，这样的统计数据是十分惊人的。实体店国际品牌的严选现场直播到底能不能玩得起来？怎样在蒙杜布洛县的同时还能输出国际品牌文本？国际品牌与全省各地的店面怎样实现联动？为的是解开谜团，他们决定一探到底。

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”他们把现场北京人民广播电台大部份动作游戏都有次了“

“pick me”、“迪瓦给！”、“小伙伴们一定要给我投票哦~”…4月19日，麦当劳现场北京人民广播电台开启了第一场非官方锥果，在主号的带领下，苏州、武汉、苏州…18省的严选帐号也纷纷下场。尽管都是新球手，但麦当劳却势不可挡。此次集体现场直播安家于“K播之王”活动，国际品牌几乎将现场北京人民广播电台动作游戏都尝试了遍。最直观的动作游戏是参照了去年双十一前夕红极一时的“总裁来了”，麦当劳也邀请了老总坐阵。“蛋挞分很多种，有茶餐厅蛋挞，日本的乳酪蛋挞，当然我喜欢的还是他们麦当劳的葡式蛋挞…”4月23日，国际品牌首席人力资源官开讲非官方现场北京人民广播电台。尘埃落定抽奖活动，回答影迷问题，自助餐一波国际品牌宣传…尽管不便携式流量，但神秘老总们的hondayz精神力量仍然不容小视。

既然是体育竞技类赛事，连麦pk必不可少。为的是调动影迷为自己的现场北京人民广播电台打call，各沿海地区主持人们也使出了拳法，吃播、方言、唱歌、冲关…同屏赛事将互动的娱乐性发挥了到最大。各沿海地区在意PK赛的胜败吗？答案是肯定的。但最浓厚的硝烟并不是旅团间，而是国际品牌和消费需求者间。就像龙汀省旅团主持人在4月20日PK赛时说得那样，沿海地区间“没有对手，只有战友”。除了沿海地区连麦，达人主持人们也参与到连麦PK中。“他们现在考验介绍产品时不说”ji“字，用”er“来替代…”4月23日，苏州市场和甜品主持人蜜加蛋连线考验，过程笑声连连获得不少影迷青睐。达人和国际品牌连线一方面展现娱乐性，另一方面也是个双赢的合作，对主持人来说，连麦能够获取产品权益和国际品牌背书；而对国际品牌来说，来自达人端的影迷可以为本地帐号积累人气和关注。多样化的动作游戏为严选提供了发挥空间。角色和形式是动作游戏的框架，利用文本填充框架才是这次“K播之王”的最值得关注的部分。

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流量互通，全省号带沿海地区号

严选现场直播是不少实体店国际品牌正积极尝试的突破点。除了学习常规操作和习惯镜头，严选们最急需的还有流量。麦当劳主帐号已经累积了近412万影迷，怎样利用原有流量让严选号快速崛起？国际品牌方仍然采用了连麦互动的方式。和PK赛不同，严选号在主帐号上的首要目标是得到曝光。

“国内第一家麦当劳店面是什么时候，在哪里开的？”，主帐号会向严选帐号提出诸如此类的考验问题。严选帐号冲关成功后，就能获取福利，利用福利导流影迷。环环紧扣，引导关注。除了线上活动，实体店店面的营销也在同步进行。主持人们会带上奖品，邀请店内影迷助力拉票，将实体店客流快速累积到线上帐号里。对严选号来说，有了一方影迷土壤，才便于之后精耕细作。

流量互通不仅存是主号沿海地区号、实体店线上，还包括站内站外。麦当劳非官方微博和短视频帐号上都发表了“K播之王”的活动文本，现场北京人民广播电台切片也在互联网平台上得到二次传播。不少红人也相继发声，棚户区男孩、伯远、棉子等配合宣传，引导影迷们来自己支持的沿海地区现场北京人民广播电台里。

麦当劳的这套组合拳，向实体店市场发出了信号：餐饮业国际品牌已经开启新营销时代。从熟人经济、口口相传，到网造红人店、团购优惠券，再到如今的短视频+现场直播。国际品牌展现形式变得越来越清晰透明。不久前刚结束的淘宝网现场直播机构大会上，非官方将本地生活列入了新发力的蓝海赛道。未来，又将有多少新面孔在这里扬帆，他们拭目以待。

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