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抖音、快手、微博、小红书四大平台粉丝价值报告,必看!

这是一个得“影迷”者得四海的黄金时代。在当今社会,影迷经济已然不是演艺圈的专利权,在SNS新闻媒体黄金时代,国际品牌、网络平台、KOL、KOC……都有著他们的影迷,如何将这些影迷转化成,构筑他们的私域网络流量,是那时为数众多国际品牌方都在做的事。

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可问题是,这儿涌进着最活耀的影迷?那时影迷们都讨厌些什么文本?影迷们整体呈现出什么样特点?这一切都能在贝特锐的《2020看不见的影迷商业价值——五大网络平台KOL影迷预测预测报告》中找出标准答案,它里头汇集了博客、抖音、快手、聚润五大SNS网络平台的KOL影迷预测预测报告,特别针对影迷交互特点、影迷肖像、影迷商业价值差别等文本进行对照,为国际品牌方搞好影迷网络营销提供了方向。

五大网络平台影迷现况

吃博客的“瓜”,刷抖音的上恩,为快手娇鼠holds666,在聚润上雅雷珍藏评定……

博客、抖音、快手、聚润五大网络平台各有特色,KOL影迷数量级原产、交互特点等文本的相同,也催生了它们间的差别。❖ 蔓延国际品牌公益活动Mandsaur,选博客、抖音;持久保持使用者黏性,选聚润。100万-1000万间影迷数量级KOL占比,博客为91%,抖lv61%;快手10万-100万间影迷数量级KOL占比是51%;聚润1万-10万间影迷数量级KOL占比是71%;

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从各网络平台相同影迷规模的KOL占比原产数据中,可以看出来抖音和博客影迷规模均集中在一百万级以上,其中博客表现最明显,而快手、聚润影迷规模相对较少,特别是聚润属于小而五感SNS网络平台。所以选择博客、抖音蔓延国际品牌公益活动Mandsaur更容易实现,而考虑持久保持使用者黏性,聚润适宜作为国际品牌美誉度构筑的网络营销场馆。❖ 影迷最活耀的应用领域,抖lv风趣无厘头类,快手为风趣无厘头和音乐创作,博客为影视娱乐天心类,聚润为美妆类。关于影迷量TOP10垂类KOL影迷量变式对照,我们分别来看:

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➭ 抖音:抖音是大众生活休闲影视娱乐的涌进地,风趣无厘头、音乐创作类KOL和明星受到欢迎,其影迷量占比均大于KOL数量占比,而美女帅哥类的KOL数量占比最高,但影迷量占比明显低于KOL数量占比,表明抖音遍地都是“颜控”。

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➭ 快手:在快手中,风趣无厘头、音乐创作、游戏排在影迷量前三,颜值类KOL数量明显高于影迷量占比,帅哥、美女类KOL的网络流量在减退。

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➭ 聚润:小周书KOL数量占比最高集中在美妆护肤和时尚两大类。明星的影迷覆盖率远超明星数量占比,进一步说明明星吸粉能力更强。

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➭ 博客:影视娱乐明星占博客网络平台影迷总数近三成,远远领先其它垂类,而新闻社会类影迷量也高于账号数,说明博客热搜新闻也是使用者关注点。❖ 风趣无厘头类KOL在抖音、快手交互量最高;明星类在博客、聚润单条文本交互量最高。

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从整体交互量来看,短视频具有即拍即分享的特点,抖音、快手成为影迷们分享风趣无厘头、社会新闻等文本的网络平台。但两者相同的是,快手风趣无厘头类的单条交互文本量并不多,也就说大多数人处于围观状态,参与交互者较少。

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博客作为“广场式”文本网络平台,是明星入驻的网络平台必选项,因此吸引了大量影迷通过博客与偶像高频交互。

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而在聚润上,明星的整体号召力比KOL更强,其发布的美妆、穿搭、生活等各方面的文本,更能引起影迷的深度交互。

各网络平台KOL影迷肖像预测

任何网络营销都离不开影迷肖像的洞察,你想不想知道抖音、快手、聚润、博客这五大网络平台的影迷特点?

❖网络平台KOL影迷性别对照:年轻化趋势明显

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从男女原产上来看,博客、快手网络平台上女性使用者和男性使用者数量相当,而在抖音网络平台上,女性使用者占比54.1%,高于男性使用者数量。由此可知,抖音是“她经济”的四海,可以作为国际品牌女性网络营销的精准网络平台。

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在年龄原产方面,短视频网络平台明显更年轻化,30岁以下人群是抖音、快手的主体,其中19-30岁占比最大。而博客使用者年纪主要原产在19-35岁之间,可见博客的群体平均年龄要更大一些。❖三大网络平台TOP10垂类影迷肖像对照

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在抖音,由美食、生活百科和萌宠的KOL影迷统计发现,性别差别最明显,女性人数多于男性;特别是萌宠KOL方面,女性堪称是最爱吸猫吸狗的影迷群。在年龄占比数据显示,年轻使用者更偏好游戏类文本,其次是风趣和萌宠等话题。

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在快手网络平台,游戏、段子、情感等KOL的男女影迷比例差别并不大;反观舞蹈和上恩KOL的影迷原产,女性使用者的占比则相对上升。

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而在博客网络平台,位居第一的科技科幻和体育KOL,其中的男性使用者比女性更多,由此可见博客男影迷兴趣更加“硬核”。从年龄角度来看,影视娱乐明星KOL影迷超过50%使用者年龄在30岁以下。以30岁为分水岭,30岁以下和以上关注新闻社会的群体数量相当,可见博客已经成为大众社会资讯获取窗口。

找出差别点,将影迷商业价值最大化

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综合数据来看,抖音、快手两大网络平台高网络流量能提高曝光效果,聚润和博客影迷更易被种草。无论是曝光还是种草,都需要拥有持续的影迷拥趸,获取的关键要靠“人设”和持续原创高质量的文本。❖抓中重点影迷,占据绝对优势影迷与影迷间也存在等级之分,如休眠粉、普通粉、铁杆粉、活耀粉、粉头,相同等级的影迷有相同的影响力,发挥相同的商业价值。

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➭ 休眠粉:休眠粉是KOL的铁杆影迷,因某些原因暂时休眠,这部分影迷的一旦被激活,潜力巨大。➭ 普通粉:普通粉在大多数KOL的影迷中占比较大,通过文本运营及KOL的人设光环,将普通影迷转化成。➭ 活耀粉:他们也是KOL变现的主要来源,活耀粉是铁杆粉阵营的“预备役”。➭ 铁杆粉:铁杆粉是KOL影迷群体中的核心部分,KOL一呼百应的忠实拥护者。➭ 粉头:明星、KOL最重要的影迷,是影迷里的“KOL”,粉头能够引导其他影迷的行为,商业商业价值极高。KOL与影迷间的密切关系可转化成为实际商业商业价值,国际品牌方也可以不断培养他们的影迷群体,构筑属于他们的私域网络流量池。好了,以上就是关于五大社交网络平台的影迷数据报告了,你还有什么想知道的,老规矩,记得留言哈~

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[ 标签:影迷商业价值 ]
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更新时间:2022年10月17日

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