抖音运营曝光怎么做？短视频怎么拍的好看？

我们好啊！今天又跟我们撷取短音频摄制的小基本功啦~往下看↓↓↓

一、画法

经典作品的画法充分体现了译者的原创性和产业布局基本功，抒发了译者抒发主轴和精细方式的试著，因此，是译者技术水准的详尽反映。“萤幕广度”在画法上十分重要。

萤幕广度不是对比度，而是影片中很故意的在大背景中的Lasalle和自然环境让女演员饰演的区段。制造“萤幕广度”有五个方式：

（1）方式之一是不要将被摄物放到墙前。

（2）第三种方式是摄制时直面角落里。这是一个常用的简单技巧。对角摄制会减少空间的广度。将照相机终端到墙的对角线上，或是最少将其移到墙的珠点，以使您的相片立即看上去极高。

（3）第三种方式是导入边线。假设摄制中心有一个玻璃窗，然后减少室外照明设备，以期其他人都能看到室外。这样您就能使用湿处摄制来佯装室外。

许多初学者时常喜欢遮盖玻璃窗或使玻璃窗曝出过分，但是假设您能将窗前的美景带进相片中，通常您会发现那些毫无意义的外边情景会突显出自然环境，让整个镜头十分很漂亮，并且相片的深度急速减少。

（4）方式四，假设您在室外摄制，请试著摄制一些旅游景点性建筑，让别人知道您的边线。

假设你在原野上，你能把新房子或是推土机放到大背景里。假设你在城市里，让观众们看见女演员另一面四条市中区面貌。那些在大背景里的东西不需求在焦上，能被如前所述，但那些原素一定要在。

假设摄制处所在丛林中，则能将住宅或推土机放到大背景中。假设您在城市中，让观众们看到女演员后面的四条市中区。那些东西在大背景中不需要清晰，模糊一点也能，但是这些原素最好。

二、对比度

（1）照相机必须装有大传感器。

（2）大光圈。这不能过分强调。必须使用具有大光圈的快速镜头。光圈越大，对比度越浅。值越小，光圈越大。

（3）长焦距。镜头的焦距越长，对比度越浅。

三、声音

好的短片，大多数声音都很精致。与普通影片相比，能模拟影片院的萤幕。但是声音永远无法超越！

高信噪比的录音设备接收到的声音十分干净。这么说吧，我们时常听到影片中香烟熄灭的声音，生活中就听不到。

这就是使影片听起来有趣的原因。所有混合都是在现实的基础上进行戏剧化的。对于普通音频，大多数音频无法产生清晰的声音和锐利的混音。

一、短音频营运篇——如何增大音频曝出率（抖音的也能借鉴）

在快手营运中，我们会遇到各种问题，其中曝出率不高便是典型，接下来我们就五个小基本功探讨如何增大短音频曝出率，助力内容创译者高效营运。

1.提升账号曝出度，功能版块是基础

快手有三大功能版块，关注、发现、同城，我们能利用这三个版块增大曝出。

1）关注页

以是我们的互粉对象，陌生账号也能先关注，再留下一句互粉的话，相信大多数人都不会拒绝。同时我们也要注重粉丝的管理，多多与粉丝互动，能通过快手的群聊功能建立粉丝群，在群中预告音频内容、征求创意，从而增加其黏性。

2）同城页

同城页发布的是附近区域的音频。建议小伙伴们平常发音频选择在热门商圈或是人流量比较多的地方，曝出量就会更高。比如我们在人口密集的万达广场发音频，其曝出率肯定大于人数较少的西二环。

此外对于服饰类、美食类等受地域限制的商家来说，同城页是十分重要的，因为此类商家的目标用户多为附近居民，而同城页的宣传对象正是商家的潜在用户，因此多刷同城页也是减少账号曝出率的必要手段。

3）发现页

发现页主要依托快手的算法推荐内容，与抖音的算法不同，快手则是去中心化，由用户主导，基于社交+兴趣来推送内容，先推送给粉丝，接着分发给感兴趣的用户。音频发布初期，经典作品被推送给小型流量池，随着热度提高而进入更大的流量池，而在热度达到平台的流量上线后，系统便减少推荐，限流头部流量在30%，保证中长尾的稳定流量。

这种“长尾”算法使得用户都能展示自己，使得快手更适合草根人群，同时其强社区属性使得商家也能在此建立稳固的私域流量，增大粉丝转化。我们要做的就是深化经典作品内容，通过经典作品封面、标题等方面入手减少播放量和完播率使经典作品进入更大的流量池，从而减少曝出。

2.站在“巨人”肩膀上，借助外力增曝出

1）外力一——热门音频

2）外力二——热门标签

我们在发布新音频时能添加热门标签，当其他用户在搜索标签时，会很容易搜到我们的音频，在一定程度增大了曝出率。注意：标签选择需要符合我们的领域和定位，炒鸡的账号能打上“炒鸡、快餐、特色小吃”等标签，还能使用一些“我要上热门”“感谢快手我要上热门”等常用标签来提高曝出度。

3.强势曝出工具，经典作品推广见效快

经典作品推广是快手推出的增大音频曝出度的付费功能，能让经典作品置顶给关注页的粉丝，还能让更多人在发现版块和同城板块刷到我们的音频，帮助账号增大曝出量。

1）经典作品推广前期测试

我们在购买经典作品推广时，能通过进行少额、短时间的投放测试来确定哪种“期望减少”（即推广目标）更适合我们的账号，建议选择4000—6000的曝出量，如果投放数据还不错，就能加大投放力度。

常用的推广目标有播放量、点赞评论、粉丝量、个人主页访问量和直播引流人数这几类。

对于想要通过音频进行卖货转化的商家，能选择提高“播放量”；

对于想要减少粉丝粘性的账号，能选择减少“点赞评论”；

对于想要涨粉的账号，能选择减少“粉丝量”，帮助商家快速涨粉。此外还能试著“个人主页访问量”，它能在短时间内吸引新粉丝，但想要留存和转化粉丝，还需要依靠账号的质量，如新颖精致的主页、高质量的内容。

对于重心在直播的商家来说，就能选择“直播引流人数”，在直播期间，通过推广进入经典作品播放页的用户能点击头像上的LIVE进入直播，从而达到引流效果。

2）经典作品推广的操作方式

第一：点击设置，找到“经典作品推广”，进入经典作品推广首页。精准推广包括推广给更多人、推广给粉丝、和更多推广方式，根据提示操作即可。

第二：点击自己的音频，点击音频上方的设置图标，选择”经典作品推广”,根据提示操作即可。

第三：进入他人音频，点击“去撷取”按钮，找到“帮他推广”,根据提示操作即可。

二、直播篇

2019年12月，快手大数据研究院发布了《2019快手直播生态报告》，宣布快手直播活跃用户超过一亿，由此能看出直播正是各个企业和商家理想的流量池，接下来我们通过如何开展直播活动这个方面为我们详尽介绍快手直播面貌。

1.如何开通直播权限

直播是账号带动涨粉的有效途径，也是各大企业营销、宣传的重要渠道。商家能在设置页面，点击“开通直播”，满足条件的用户即可开通。

2.直播前期的准备工作

开通直播仅仅是营运工作的开始，我们还需在前期通过宣传来为直播预热，能事先建立直播粉丝交流群，在群里以投票的形式选出最受粉丝喜爱的商品，打折促销，既了解了粉丝喜好又减少了粘性。

3.挂榜连麦，主播合作

挂榜是快手特色的直播文化，指的是商家通过在主播的直播间打榜登上榜单，一般主播会给榜单首位连麦，从而帮助商家达到快速涨粉的目的，这种方式带货效果明显，是快手直播的日常手段之一。其重点在于选择合适的主播合作，这里为我们介绍飞瓜快数帮助我们查找主播。

飞瓜快数为我们提供了主播榜和电商榜，主播榜包含行业榜、涨粉榜、礼物收入榜；电商榜包括直播商品榜和达人销量榜，我们能根据自己的行业领域或商品选择合适的主播挂榜连麦。

4.如何留存粉丝

粉丝是我们变现的前提，如何把进入直播间的粉丝就成为直播的重点，这里我们有以下建议可供我们参考。

1）打造直播间爆款

商家能将店内高性价比的或是特色产品，打造为爆款。比如服装类商家，能将基础的穿搭，如打底T恤做优惠价格，通过爆款吸引新粉丝并提高粉丝复购率。

2）减少观众们体验感

体验感是我们能否留住粉丝的关键，而提升体验感最重要的就是减少互动，常用的互动方式有抽奖、送红包等环节，能让粉丝更好的参与。一些商家还能将店铺的产品或优惠劵作为礼物送给粉丝，既减少了产品的宣传效果，又刺激了粉丝购买欲，是直播中常用的吸粉手段。

直播电商红利加速，实体零售却接连倒闭，到底是福还是祸？

今年以来，大部人的时间都宅在家里，也导致线下实体店的经营受到了巨大冲击，产品销量猛跌，库存积压。但随之而来的，是线上市场开始复苏，许多传统行业乘势抓住这一机遇，大大降低了此次危机造成的损失，甚至找到了新的增长机会。

随着终端互联网的高速发展以及智能终端的便携性，使得在线直播占据了用户大量时间与注意力。与电视机相比，前者有着不可比拟的优势。艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。这样庞大的行业中，也诞生了不少直播网红。

作为“口红一哥”，李佳琦曾创造出5分钟卖出15000支口红的记录，而他的年收入也达到上千万。此外，还挑战了“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红世界纪录的保持者。

另一直播网红薇娅曾2小时引导卖出2.67亿，去年双十一期间，她一天的销售额直接达到了27亿元。她每场直播时长均在3小时以上，观看人数基本能维持在20万人左右。李佳琦和薇娅的带货能力甚至惊动了国外企业，亚马逊曾想效仿淘宝的电商直播模式，但却被福布斯点评“学淘宝没学到精华”。

如今，直播带货经过这几年的发展，已经从最初的“精英直播”变为全民化直播，各行各业的人包括导购、企业高管等都变身主播开始卖货。拼多多数据研究院副院长陈秋称，不少商家通过直播的方式，向用户清晰展现了产品的状况，并通过互动的方式有效解答消费者的疑问，大幅降低了用户的试错成本。

前不久，锤子科技创始人罗永浩也投身其中，完成了直播首秀，整场直播持续3小时，累计观看人数超过4800万人，支付交易总额超过1.1亿元，并创下了已知的最高带货记录，他三次直播的总销售额也达到了2亿多。

作为行业头部平台，淘宝直播的增速也折射了电商直播行业的发展势头十分迅猛。目前淘宝直播已经连续3年增速超过150%以上，且淘宝直播的“货”已经覆盖了全部的商品类型，各行各业纷纷入驻淘宝直播。今年2月，平台新开直播的商家数环比增长719%，每天有约3万新的直播商家入驻。直播商家的订单总量平均每周以20%的速度增长，成交金额与去年同期相比，直接翻倍增长。

当前，电商直播已经成为直接勾连用户和商品销售的一种越来越重要的新模式，也成为了网络零售的下一个风口，随着AR/VR等直播技术的升级，直播+电商的模式，或将迎来新的腾飞。

近些年有大量实体店倒闭，很多商家都认为是电商崛起的后果，如今直播电商红利加速，是福还是祸呢？有业内人士认为：在当前形势下，商家只有不断的调整，倒逼自己跟上市场发展趋势，才能在激烈的竞争中生存下来；而拒绝创新，拒绝改变的商家最后只会黯然没落。

淘宝、抖音、快手的流量营运逻辑！

在传统中心化电商模式下，平台是品牌、商家与消费者交易及沟通的中心，对流量、交易数据及客户关系为强控制力。

随着电商社交化、内容化、去中心化的发展，平台对商家及消费者的强控制力开始逐渐下降，使品牌、商家与消费者产生直接联系并进行销售转化的效率更高、成本更低。

在流量获取到转化营运的过程中，私域流量的价值不断上升。

BATTK（百度、阿里/微博/小红书、腾讯/B站等、头条/抖音、快手）目前占据终端互联网7成江山。

其中，阿里和百度是搜索模式的代表，腾讯是社交模式的霸主，字节跳动是推荐模式的先行者，快手则兼具社交与推荐……

随着中心化平台的流量成本不断上涨，三类平台对流量的掌控力均已不同程度减弱。

特别是以阿里、京东为代表的中心化电商平台开始面临GMV增长放缓的现实。

于是中心化电商平台一方面开始通过技术合作、投资收购等方式向外部（微信、抖音、小红书、B站等）获取流量；

另一方面，则不断创新新产品新模式加强平台内品牌商家和用户粘性（微淘、有好货、哇哦音频、淘宝直播、品牌号、京东发现号、京东直播等）。

对平台而言，流量放缓使其进一步收紧了对流量的控制，促使更多流量聚集于头部企业，以及中长尾商家的出清。

在这样的情况下，中小商家与私域流量的结合更为紧迫。

那么，进一步研究和分析平台的公域流量与私域流量，它们之间到底是什么样的营运逻辑？

首先，要明确的是在流量充沛时，大量免费或是低价的公域流量能转化成为品牌、商家的私域流量，商家的私域流量又沉淀在平台上、成为平台的公域流量。

但当流量红利衰退，平台对公域流量控制力和货币化诉求提升，公私域流量的矛盾加剧。

其次，私域并不是新概念，在社交没还没普及的时候，通讯录、电子邮件都是私域流量的表现。

随着微信、微博等社交平台的出现，使私域流量的内涵进一步延展，对于品牌、商家而言，私域流量也意味着真正的用户资产沉淀。

一方面，很多品牌与商家已在传统电商模式中积累到一部分的初始“粉丝”，但事实上中心化平台的用户属于平台，与品牌商家的关系并不紧密，只有将用户导入自己的平台（独立的app、微信群、公众号、个人号、企业微信等）才能实现可控的私域流量。

另一方面，品牌商家在公域流量池中获得曝出是需要付费的，成本会不断攀升，相较而言尽管私域流量也需要商家营运维护，获客成本却相对低廉且更为长期并且带来直接的销售转化。

最后，随着关注的人越来越多，品牌、商家才有可能建成私域流量池，使拓展其他服务成为可能。

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