快手重磅产品有什么特点？与抖音有什么区别？

2017年是快手和抖音的登岸二年。

2017年5月，负责管理Kwai的国外项目组开始分立营运，并相继在数个海外消费市场上架；同日，抖音正式宣布上架国外版TikTok。产业布局uvideo、MV master、vstatus等数个商品行列式来攻下海外消费市场。本次快手深入细致TikTok的发展战略内陆，面世倍受瞩目商品Zynn。加速蹿火的另一面，能死守海外消费市场？

作者丨创业邦（ichuangyebang）

译者丨十四

Zynn 商品如是说图

继TikTok后，又这款短音频App在国外火了。

5月27日，依照App Annie统计数据，这款名为Zynn的短音频应用领域吞没英国App Store完全免费均列第三。不但胜过在禽流感前夕火灾的音频会议应用领域软件Zoom，还将日前倍受高度关注的抖音国外版TikTok甩在了身旁。

依照非官方重要信息，此款App5月9日才在欧洲地区正式宣布上架，后名列一路上跃升，不出两周就拉到了影视娱乐类排行榜的第32。到了5月27日，此款App已经正式成为美区 iOS 均列和影视娱乐类排行榜的神射手，这时距它上架，还不出1个月的天数。

在Zynn狂热迎击的另一面，站着一间中国子公司。依照Zynn非官方网站展现的服务项目协定，其正式发布子公司为Owlii。据内部人士透漏，做为Zynn的研制子公司，Owlii在此之前已被快手全面收购，在Owlii的子公司非官方网站上，也能看到快手的logo。

Owlii子公司非官方网站

打开App后，无论是从界面还是功能上看，Zynn都不得不让人联想到另这款短音频商品—TikTok，但在营运模式上，该App又有自己独特的风格，也正是凭借这套简单粗暴的“打法”，让Zynn在不出一个月的天数便收割了众多国外用户。

邀请5个好友最高奖励110美元

Zynn成国外网友的“短音频致富经”

“和TikTok实在太像了”，这或许是Zynn留给许多用户的初印象。外媒The Verge也报道称，这是这款“几乎每个按钮都在克隆TikTok”的商品。

无论是通过非官方的资料如是说还是实际上手体验发现，这两款App的商品模式非常相似。

左Zynn界面，右TikTok界面

用户一打开Zynn就可以直接获取短音频内容，并且魔性循环播放；切换音频模式也是采用的上下滑动，而不是快手独特的双排音频模式；此外，在点赞、高度关注等交互设计上，Zynn也是采取与抖音类似的简单模式。

抖音和TikTok最核心的个性化推荐也是Zynn的核心功能之一，打开该App后，就默认显示“For you”栏目，也就是系统依照算法直接向用户推送短音频重要信息流。

然而这些都不是Zynn在一个月内横扫英国App消费市场的原因，狂热的现金补贴才是它的制胜法宝，无处不在的红包成了Zynn此款App最鲜明的特色。

在你首次打开Zynn的时候，就会收到第三个注册返现的提示 ：新用户注册最高可获得20美元。

而当你在Zynn观看音频的时候，播放界面左上角有一个圆形的进度条，每转满一圈会随机发放一定积分，据新商业情报NBT报道，当你攒够大约100积分可以兑换1美元，你看这像不像一个红包计数器？

但这种看音频得奖励的玩法也暗藏玄机，据 Forbes 报道，Zynn 的奖励机制不是简单相加的数学逻辑，而是采用“间歇性可变奖励”，用户每隔一段天数观看一段音频，能随机获得原本 3-6 倍的奖励积分。

这还不是最狂热的，你被邀请过注册趣头条账户吗？Zynn不但学到了抖音的精髓，也成功地复制了趣头条的邀请奖励机制。

据Zynn非官方宣传资料显示，每邀请五名新用户最多可获得110美元，具体规则为每邀请一名新用户最高可返利20美元，邀请满5名新用户时额外奖励10美元。要知道，Zynn的这种玩法目前还没有设置邀请与返现上限。

而且为了不让用户邀请完好友就卸载App，当新用户完成注册后，邀请者只能立即得到6美元，接下来的佣金需要用户不断使用，才能分批次获得。

据硅星人报道，在Zynn上面赚到的钱，也不是那么容易就能提现。需要金额达到一定档位后，才能通过PayPal提取，也可以通过亚马逊、沃尔玛等礼品卡提取。

此款看音频就能赚钱的App很快引起了广大国外网友的注意，大量Zynn的邀请码在Twitter与Facebook等社交网络上流传，甚至有网友将其当成赚钱的新门路。

在Youtube上，许多音频创译者正制作音频分享其通过Zynn赚得上千美元的“经验”。据硅星人报道，已经有国外网友彻夜不眠的刷Zynn，赚到了725美元。

事实上，这种网赚模式不是快手第三次运用了。新用户专属红包、看音频攒积分、拉新返现等玩法，让快手极速版App于2019年8月上架后，在20天天数内收获了千万DAU。

面对单月吸金7800万美元的TikTok

Zynn能逆风翻盘吗？

Zynn为甚么会在这个天数点杀出重围，另一面的逻辑很明确，它的目标一开始就是字节跳动旗下的TikTok。

自今年以来，TikTok一路上狂奔，正式成为国内短音频App登岸玩家中无可撼动的头部势力。依照4月SensorTower公布的统计数据显示，TikTok每月大约有8亿活跃用户，全球下载量最新突破20亿次。

其中，印度消费市场贡献最大，下载量达6.11 亿次。中国消费市场名列第二，下载量达1.96 亿次。英国消费市场名列第三，贡献了1.65 亿次下载。

除了庞大的用户量，TikTok的变现能力也在逐渐显现。5月25日，来自SensorTower的统计统计数据显示，2020年4月抖音及国外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过7800万美元，较去年4月增长10倍，位列全球移动应用领域收入榜冠军。

前迪士尼流媒体业务高管凯文·梅耶尔也在日前宣布加入字节跳动，将担任字节跳动首席营运官兼TikTok全球首席执行官，将负责管理TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责管理字节跳动全球职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、消费市场、公共事务、安全、法务等。

凯文·梅耶尔曾被视为迪士尼子公司最炙手可热的高管，他在迪士尼任职前夕推动了对皮克斯动画、漫威、卢卡斯影业、21世纪福克斯的全面收购，此外还负责管理接管Hulu、ESPN+和Hotstar等流媒体平台。

日前异军突起的Disney+，也是由他主导面世。凯文·梅耶尔的加入，无疑将使TikTok在国际化之路上增添新的助力。

无论是在用户、营运、商品还是在变现模式上，TikTok都已经发展成其所在赛道的一个遥遥领先的强大对手。

面对TikTok的猛烈攻势，做为快手旗下这款极具发展战略意义的商品，Zynn的成败，关系着抖音、快手两大短音频巨头未来在国外的竞争格局。

然而短天数内，Zynn真的可以复制TikTok的爆款神话吗？

Zynn此款App于5月份在英国面世，受新冠肺炎影响，大量居民不得不居家隔离，失业人数骤然上升，对于低收入群体而言，Zynn的现金奖励模式的确非常有吸引力，不但收获了大批国外粉丝，也通过这种病毒式的营销大大提高了自身的知名度和曝光度。

然而，这种简单粗暴的烧钱推广模式还能坚持多久，还有多少钱可以烧？通过烧钱留下来的用户留存度有多高？这对于Zynn未来生态的搭建都是巨大的考验。

此外，据网友反映，Zynn上原创性内容较少，有不少作品是通过截取、拼凑其他短音频应用领域上的内容而来，这些内容还面临着版权风险。

对于内容社区而言，随着内容及重要信息隐私问题越来越敏感，政府监管也愈发严格。TikTok就曾因内容监管问题被印度非官方要求从应用领域商店中移除，如今在欧洲地区风靡的Zynn同样也面临这个问题。

尽管吞没了英国iOS下载榜榜首，但这究竟只是昙花一现，还是将长期持续的竞争格局，都有待天数的考验。

靠爆火的Zynn突破对手阻击

事实上，快手和抖音的国际化发展战略几乎于同一天数启动，2017年是快手和抖音的登岸二年。2017年5月，负责管理Kwai的国外项目组开始分立营运，并相继在数个海外消费市场上架；同日，抖音正式宣布上架国外版TikTok。

快手国际版Kwai先在韩国、俄罗斯、泰国、印尼开始试水，一开始采用明星引流的策略。例如在韩国消费市场，Kwai曾邀请IU（李知恩）、权志龙、秀智等当红明星用Kwai拍摄短音频，以此来吸引用户入驻。

有了这些顶级艺人的支持，Kwai在海外消费市场首战告捷，在不出一个月的天数内，Kwai在韩国的下载量便突破1000万。

在俄罗斯和印度消费市场，Kwai的表现也很出色。2018年上半年，Kwai一度登顶俄罗斯和东南亚7个国家Google Play、App Store的下载排行榜第三。截至2018年5月，Kwai的国外用户已达到7000万，月活量达2000万。

与此同时，TikTok也在狂追猛赶。2017年11月，字节跳动以10亿美元价格全面收购了英国社交应用领域Musical.ly，快手错失Musical.ly，TikTok迅速反击。

2018年8月，TikTok将Musical.ly积累下来的用户经过整合后，在北美消费市场一路上势如破竹，实现爆发式增长。SenorTower统计数据显示，TikTok在2018年9月的英国应用领域下载排行榜位列第三，且在印度、东南亚等国家和地区也有一定的影响力。

另一边，Kwai在烧钱后的自然增长开始显现疲软。

2018年12月底，App Annie的统计数据显示，Kwai在韩国消费市场谷歌应用领域商店里已滑至30名左右，在其他国家和地区应用领域排行榜中已跌至200名外，当时曾有消息称快手已经开始停止在东南亚、印度消费市场的投放，只有巴西消费市场还处于名列靠前位置。

2019年8月，界面新闻称快手国外化项目组已经大幅收缩，项目组人员已大量离职或内部转岗至其他部门。快手则予以否认称国外业务是子公司重点发展战略，不存在资源削减。

最终，快手与字节跳动的国外第三战落下帷幕，TikTok反超，快手国外失守。面对广阔的海外消费市场，快手选择继续从侧面突围。

今年4月，快手在国外谷歌play应用领域商店上架了snackvideo。据悉，快手赋予了Snackvideo比kwai更为精准的推荐算法，能在最短的天数内算出用户的喜好，并且功能界面也与TIK TOK十分相似。

除此之外，快手还产业布局了uvideo、MV master、vstatus等数个商品行列式来攻下海外消费市场。

本次快手深入细致TikTok的发展战略内陆，面世倍受瞩目产品Zynn。面对字节跳动的狙击，是绝地反击还是黯然退场，Zynn的命运充满戏剧性色彩和极大的不确定性。

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表译者本人。本站仅提供重要信息存储空间服务项目，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 yubaibai360@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。