抖音购物车特殊行业内容规范，讲解新规

时值双11，没人欢庆，没人懊恼。

昨晚（10月24日），抖音正式发布了《有关科季夫达人货品撷取犯罪行为清查的通告》；并正式发布了部份货品撷取机能停用行政处罚帐号；

抖音对违法帐号的行政处罚通告：

尽管说抖变音在双11前夕给与一定的网络流量扶植（抖音正式发布11.11好物节首推条码，这波完全免费网络流量可别再错失了！），与此同时还面世了众多双11带货音频的新动作游戏。

但与此同时，网络平台对有带货物理性质的音频市场监管和审查仍然十分苛刻，有许多爸爸妈妈在做文本的过程中会辨认出：自己莫名被开闭了；或是想导入dou+却辨认出审查不透过等难题。

这主要就原因在于要学网络平台的准则而踩了Auneau，熟识介绍带货类音频的文本规范化明确要求是很有必要性的。

除此之外，假如是做下列5大类特定金融行业的带货音频，还须要当心，网络平台也得出了《抖音科季夫特定金融行业文本规范化》，上面一起来看一看它的科季夫文本规范化是什么样明确规定的？

抖音科季夫特定金融行业文本规范化：

1、美妆类

抖音用户正式发布含有美妆的科季夫音频文本中禁止出现下列文本：

①使用美化过度的非原创图片或是音频，包括但不限于口红试色、眼影盘试色等；

②所售美妆类产品的品牌、机能、质地、产地等各类信息与抖音用户在音频中所撷取产品的信息不一致；

③对化妆品名称、制法、成分、效果或是性能有虚假夸大；

④用他人名义保证或是以暗示方法使人误解其效用的，包括透过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效；

⑤宣传医疗作用或是使用医疗术语的；

⑥有贬低同类货品文本的；

⑦使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；

⑧非特定用途化妆品宣传含有特定用途的功效的，如育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健康、除臭、祛斑、防晒、美白功效的。

2、普通食品类

食品类音频文本必须真实、合法、科学、精准、符合社会主义精神文明建设的明确要求，不得欺骗和误导消费者。抖音用户正式发布普通食品类音频文本时应当遵守下列准则：

①所售食品各类信息，包括但不限于产品的包装、规格、产地及加工地等应与抖音用户在音频中所撷取的产品一致；

②抖音用户不得在网络平台撷取、展示、售卖过期及变质食品；

③抖音用户不得在音频中表达出该货品为“自家产”及相类似信息（包括但不限于口播、标题、音频字幕等）；除非该货品符合国家法律法规明确要求的可自行生产的类目，符合网络平台明确要求，与此同时向网络平台提供相关承诺及材料证明相关货品确实由其生产的除外；

④对婴幼儿乳制品，不得明示或是暗示可以替代母乳；

⑤禁止出现与药品相混淆的用语，不得直接或间接地宣传治疗效果，也不得宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用；

⑥不得利用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或是形象做证明；音频中涉及特定机能的，不得利用专家、消费者的名义或是形象做证明；

⑦普通食品科季夫音频不得宣传保健机能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或是暗示保健机能；

⑧普通食品不得宣传含有新资源食品中的成分或是特定营养成分。

3、酒品类

抖音用户正式发布含有酒品的科季夫文本时应当遵守下列准则：

②不得出现饮酒动作；

③不得表现驾驶车、船、飞机等活动；

④不得明示或是暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效；

⑤不得含有未成年人的形象（或含有未成年人的卡通形象）；

⑥不得含有诸如可以“消除紧张和焦虑、增加体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳”等不科学的明示或是暗示；

⑦不得把个人、商业、社会、体育、性生活或是其他方面的成功归因于饮酒，如“壮阳、提高性生活、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重振雄风”；

⑧抖音用户不得在音频中表达出该货品为“自家产”及相类似信息（包括但不限于口播、标题、音频字幕等）。

4、生鲜类

抖音用户正式发布含有生鲜类的科季夫音频文本时应当遵守下列准则：

①抖音用户不得在音频中表达出该货品为“自家产”及相类似信息（包括但不限于口播、标题、音频字幕等）；除非该货品符合国家法律法规明确要求的可自行生产的类目，符合网络平台明确要求，与此同时向网络平台提供相关承诺及材料证明相关货品确实由其生产的除外；

②抖音用户应保证所售货品的各项参数（包括但不限于产地、净含量、保质期、包装等）与抖音用户在音频中所宣传的各项参数一致。

5、教育培训类

教育培训类科季夫音频应当遵守下列准则：

①不得对升学、透过考试、获得学位或是合格证书，或是对教育、培训效果做出明示或是暗示的保证性承诺，如一次通关、100%包过等描述；

②不得明示或是暗示有相关考试机构或是其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；

③不得利用科研单位、学术机构、教育机构、金融行业协会、专业人士、受益者的名义或是形象做推荐、证明。

不管是抖音电商音频文本的调整和规范化，还是为了迎接即将到来的双11。不难辨认出，抖音正在加大对电商变现的力度。尽管看似限制越来越多，但与此同时也证明了抖音想大力发展音频电商的决心。

现在入局抖音，正是最好的时机。

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