当鬓挽连城,纤妍确权的洋服上恩忽然朝你倾回来,紧握你的手,总之她早已攥住了几百万人的心。
要说,我说的便是今年在抖音火热朋友圈的“绒兰上恩”。作为一位成都边城帝都风景区的值班人员,她让我们充份缔造了“两个所带火一处城”整件事是何等毫不费力。
许多人因为这段音频慕名而来赶赴成都,只为领略绒兰上恩的蕨科肿足。时至今日,她现场表演的时候,驻足观看的过往行人仍然蜂拥而至。
这便是独归属于抖音的果树灵力。两个不可否认的历史事实是,抖音早已成为我国最强大果树街道社区,把持几百万我国人的游山玩水,饮食起居。
我国最强大果树街道社区
什么是果树?“果树”是互联网盛行词,特指把一样表达方式所推荐给另两个人,让他们讨厌整件表达方式的操作过程。它是相逢恨晚的欢欣,是灵魂的产生共鸣,是剁手的欢庆。
还提过两大波人跑去签到的武汉吗?又或是五花八门的海底捞DIY拳法?还有红遍全我国的标准答案茶?亦或“爱就像夜空,阳光普照,忽然暴风雪”?
归纳呵呵抖音的果树文本,约莫分成下列三种:
第三,故事节式果树音频。
简而言之,就是利用生活中的场景制造故事节冲突,适时植入产品,引导观众消费。约莫相当于故事节类广告。如果植入够自然,故事节能引发观众产生共鸣的话,还是很有带货潜力的。
第二,评定类、照相类视频。
KOL亲自试用产品,向观众分享产品使用的体验和感受。这类音频因为呈现的信息够直观够真实,在带货账号里占据了半壁江山。
第三,现场直播。
这方面说呵呵抖音的现场直播情况。近期,主持人、演员、歌手纷纷入局抖音现场直播,如陈赫、张庭、关晓彤、薛之谦、王祖蓝、李湘。
其中表现最好的是陈赫,曾位列“515王牌现场直播间”榜单排位赛第三。5月,他共进行了两场现场直播,总销售额超过一亿。
如果这样说还感受不到抖音的果树灵力之大,可以看呵呵数据:
2018年“双十一”期间,抖音直接转化销售额达到2亿;“双十二”期间,为淘宝和天猫带来超过120万交易单数。
“我淘宝收藏夹里躺着的99件商品,都是由抖音果树而来。辣鸡抖音,毁我青春,颓我精神,耗我钱财。”微博上,有用户这样抱怨道。
“抖音怎么这么懂我?”
抖音的果树操作过程,是一场巧妙的心理把控。用户的“沦陷”源于它精心设计的“拳法”。
首先,让用户不设防。
用户来到抖音,大多只有两个目的——杀时间。随着大拇指在手机屏幕上的碰触移动,漫长的时间就此过去。
这个目的决定了用户的心理状态——放松,愉悦,随机,无意识。
这种情况下,抖音的果树音频通过声音、动作、画面等多种形态刺激用户的感官,就能最大程度调动他们的情绪,让用户毫不费力地接受音频里的“广告”信息。
当音频里的网红举起那饱满鲜红的小龙虾,飞快剥壳,再把它放到嘴边轻轻一嘬,幸福地大快朵颐。这样的亲近感与真实感,相信没有人会怀疑这是小龙虾的广告。
其次,个性化的算法所推荐机制,达到千人千面的效果。
平台会根据用户喜好分发文本,比起铺天盖地的硬广,更能击中用户心理。
当每天开车上班的中年男人刷到车载导航,当劳神的新手母亲刷到婴儿玩具,当爱美的年轻女性刷到50块一支的口红……
最后,完美的电商闭环,促成用户果树的最后一步。
布局DOU+、商品橱窗、抖音小店、自建电商小程序、完善抖音购物车功能、打通“鲁班”,抖音为用户下单这一步骤提供了各种利好。接入第三方大平台如淘宝、天猫,更加增强了用户的购买决心。
不知大家有没有体验过在其他平台果树的感觉。
知乎、B站和小红书上,都有许多博主提供了干货满满的果树心得,但是一提到购买链接,他们往往只能甩出淘宝店铺名字,让用户自行搜索。这就很大程度上劝退了大部分“懒癌患者”。
抖音的果树音频就不会让用户有这样的心理障碍。音频下方瞩目的购买链接,算得上是称心如意。购买下单,变成了一件无比“丝滑”的事。
那个比肩阿里巴巴的企业,为什么无人问津了?
江山代有才人出,各领风骚数百年。
有人计算过各大平台的GMV,得出结论:抖音早已成为全国第三大网红带货平台,仅居于淘宝现场直播和快手之下。
至于小红书,这个名声在外的果树街道社区,在GMV方面远远不及抖音。
当抖音初试啼声的时候,谁能想到这个短音频娱乐平台会如此深度地绑定电商,大有后来居上之意?
试想想,如果抖音安心于耕耘自己的一亩三分地,沉溺于舒适区,不刻意发力果树,不去跟第三方合作,也就没有后来的故事了。
仔细想想,字节跳动便是这么两个无边界扩张的企业。
教育——200万年薪招老师,杀入在线教育市场;
游戏——组建游戏团队,申请“字节游戏”商标,蓄势待发;
企业服务——上线在线办公软件飞书,搅局市场。
社交、电商、经纪业务、音乐媒体……它正陆续朝这些领域迈进。
大浪淘沙,时代的河流汹涌奔腾。对于一家企业来说,只有不断拓展边界,方能在厮杀的战局中存活下来。
君不见,那些一直待在舒适区内的企业,已经被时代抛弃了。
比如一举打破了我国计算机存储领域几十年来的空白,为国争光的朗科,也就是那个发明了U盘的企业。20年来主要靠收取U盘专利费度日。然而在今年,U盘的专利到期了。市值暴跌50亿。
比如说曾经的电商鼻祖慧聪网,在最辉煌的时候可以比肩阿里巴巴。结果这么多年却固守B2B领域,从不向其他领域拓展,最后连B2B阵地都失守了。现在还有多少人提过慧聪网呢?
这么两个瞬息万变的时代,不允许任何两个人苟活。
《我国合伙人》有这么一句话——掉在水里不会淹死,呆在水里才会淹死,你只有游,不停的往前游!
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文章标题:抖音种草内容,分为以下几种(剧情式,测评类,开箱类,直播)
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更新时间:2022年10月11日
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