抖音实现点外卖功能，已接入美团饿了么

　　抖音的送餐营生，开始有点样子了。「B2C新浪网」辨认出，在抖音能透过送餐网络平台或是国际品牌店家的帐号，重定向至送餐付款网页，同时实现抖音点送餐的机能。目前饿了么、携程送餐，以及葛永东等消费需求国际品牌都已贯通。

　　

再者最近广为流传的“无人现场直播讲义动心送餐”，仍是公测状态，仍未对外开放。但从早已充分体现的姿势上看，抖音送餐更像做送餐界的金蝶世界地图，走的是裂解商业模式。

作为网络流量巴韦县，抖音的一言一行都被视作“若丽鱼”改投，送餐营生破冰，与其说为抖音增加增值的触无人现场直播讲义手，而要看做其邻近地区日常生活产业布局中的重要组成部分。

邻近地区日常生活是超万亿元市场规模的披萨，想想看下不同的玩者撷取，但仅靠网络流量极难完全研磨。从下层逻辑上看，抖音与携程略有不同，携程+德国大众评测是有估值合理需求后的辅助工具：从店面无人现场直播讲义搜寻到顺利完成文本意见反馈，从而形成两套赞扬体系，短音频现场直播等文本，是在丰富网络平台的果树商业模式;而抖音是透过文本唤起使用者消费需求的浓厚兴趣，并进行推荐，透过网购、送餐等服务鼓励顺利完成到店、到家消费需求，文本是核心理念，网购和送餐只无人现场直播讲义是一种转化成手段。

　　对于店家来说，这两种商业模式并不意味着达梅的选择，只是多了个网络流量询问处而已。

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　　高调的送餐路由器

　　喊了一两年的抖音送餐，早已能找寻到一些踪迹。

「B2C新浪网」辨认出，在抖音能透过送餐网络平台或是国际品牌无人现场直播讲义店家的帐号，重定向至送餐付款网页，同时实现在抖音绒兰送餐的机能。但具体上看，重定向方式和路径各有不同，也能看出抖音送餐是在不同的尝试中小心试探。

第一种路径是透过送餐网络平台的官方帐号挂链接，直接重定向至网络平台付款网页无人现场直播讲义，并且会自动匹配到点单所在的地理位置。饿了么抖音号，点击“饿了么送餐服务”付款，商品展示和服务是和饿了么官方app是完全贯通的。

第二种路径，是以葛永东为代表的国际品牌官方帐号。在链接中关联到小程序，重定向后完无人现场直播讲义成点单和送餐服务。「B2C新浪网」体验后辨认出，这相当于所有的付款流程是在小程序顺利完成，但抖音开通了“第三方服务通知”，实时同步订单配送情况，这或许也是抖音接下来为更多对外开放“第三方”渠道埋下伏笔，从而设置了一无人现场直播讲义个服务询问处。

实际上，葛永东一直是国际品牌“自配送”商业模式，从官方渠道付款之后，会由顺丰同城顺利完成配送。顺丰同城的主要客户比如麦当劳、老娘舅等，走的都是这种“自配送”方式。目前上述国际品牌并未做此尝试，但葛永东与抖音的无人现场直播讲义合作商业模式，无疑给这些走“自配送”路线的国际品牌店家，提供了一个新的网络流量路由器。

第三种路径，是携程送餐成为“机能”下面的独立路由器，进入后是携程送餐的点单网页，而同样作为“机能”下面独立路由器的，还有正在公测中的无人现场直播讲义“动心送餐”。这么看来，外界对抖音“对标”携程的解读并不合适，但也埋下了疑问，接下来携程送餐和动心送餐会“合拢”还是各自运行?

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　　为什么是裂解商业模式

综合几种路径上看，抖音所扮演的都是“导流”角色，以网络流量平无人现场直播讲义台的身份，给网络平台和店家对外开放路由器。

　　这种思路，很像金蝶世界地图在打车领域的产业布局，直接走裂解商业模式。

选择裂解最直接的原因，在于自建送餐并不划算。首先，抖音优势在于网络流量资源，但送餐考验的是地推能力、店家资源和骑手团无人现场直播讲义队组织能力，这些“脏活累活”并不是靠钱就能砸出来;其次，以订单结构调整来说，送餐系统需要透过优化设定配送费以及预计送达时间来调整订单结构，抖音是否能够在既有的这套系统内，再嵌入两套围绕送餐而运行的算法无人现场直播讲义，这是个很大难题。

　　关键是，送餐并不如想象中赚钱。根据携程最新财报数据，餐饮送餐增值率14.4%，经营利润率仅5.4%，虽然送餐贡献了200多亿的营收，但真正支撑赚钱能力的还是酒旅到店业务。

对于此时的抖无人现场直播讲义音来说，是否值得花时间并且投入重成本去做并不赚钱的送餐，在这个问题面前，裂解商业模式或许是最好的选择。

在一些分析人士看来，抖音单纯复制携程送餐是极难的。因为使用者点送餐更多是目的性消费需求，点了就要吃，刷到了感无人现场直播讲义浓厚兴趣再点单是少部分需求场景。同时，在逛到了感浓厚兴趣付款的场景里，使用者有踩雷风险，尝试几次体验不好就会放弃。所以，抖音送餐，可能只有切入一部分场景的机会。

“抖音对于携程送餐业务影响不大，因为场景不对。”一无人现场直播讲义位产品经理对「B2C新浪网」分析，送餐是基于地理位置的，明确的，即时性需求，需迅速顺利完成比价，配送。抖音现阶段还是音频信息流网络平台，能引流给店家，但是无法给出最高效率的解决方案。

“如果不靠送餐赚钱，卖网络流量和无人现场直播讲义影响力还是能的，也就是为客户打效果广告和国际品牌广告。”上述人士表示。如果从这个思路看，继续坚持网络平台视角来做裂解商业模式，是更适合抖音的方式。

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　　站上邻近地区日常生活的天平

“我们又把抖音想小了”，字节跳动中国CEO张无人现场直播讲义楠如是说。

　　换句话说，抖音的送餐营生，只是邻近地区日常生活盘子里的一块拼图而已。相比之前做支付、社交、游戏等“蜻蜓点水”，在产业布局邻近地区日常生活这件事上，抖音是有很明确目的性的。

2020年12月，字节跳动成立了“邻近地区直无人现场直播讲义营业务中心”，专门拓展邻近地区日常生活业务，重点挖掘餐饮、文旅和日常生活服务，算是邻近地区日常生活业务的开端。今年开始，“抖音网购”、“动心餐厅”、“抖音吃喝玩乐榜”以及线下扫码点餐纷纷上线。

而把这些与抖音的文本属性贯穿无人现场直播讲义起来的，是抖音发布了“日常生活服务返佣计划”，创作者们能透过制作与邻近地区日常生活相关的音频文本，透过有效果树与转化成来赚钱。

「B2C新浪网」辨认出，透过带货达人榜单，能够看到创作者的带货指数，并且有粉丝特征、擅长拍摄无人现场直播讲义等标签文本，在一定程度上帮助店家做筛选。点击这些创作者的文本，能够看到其文本主要围绕邻近地区日常生活相关的吃喝玩乐，果树属性很强。

由此能看出抖音在邻近地区日常生活的运营逻辑，还是依着“浓厚兴趣B2C”这个思路，透过文本和算无人现场直播讲义法来做推荐，从而透过网购、送餐服务等手段，来帮助店家同时实现转化成，而抖音作为网络平台营生一边是赚得由高频服务创造的营收，另一边是赚广告费。

当然，这也让抖音站上了天平两端，基于算法来做的推荐文本，可能会让邻近地区生无人现场直播讲义活相关的文本始终围绕一部分使用者，并且如果邻近地区日常生活的推广过多，也可能对其他浓厚兴趣文本造成相应的压缩。因此，如何权衡邻近地区日常生活相关文本的推荐比例，是抖音需要考虑的问题。

从这个思路上看，抖音是透过送餐网购等，在无人现场直播讲义业务端补齐了文本转化成的问题，压力或许还未抛到饿了么携程的身上，反而是同样以文本为核心理念的小红书可能要思量一下。