主播带货量透明化！抖音内测“带货榜” 实时显示小店商品销量

亿邦动力系统从知悉相关人士据介绍，抖音正公测几项现场北京人民广播电台新功能——“带货榜”。

依照抖音店家提供更多的截屏表明，“带货榜”和在此之前的“半小时榜”同列表明，展现抖音和抖音活火山版主持人的动态现场直播带货销售量。有抖音玩者认为，这种做法意味著，如今的抖音已经开始把B2C现场直播和T台现场直播放到了等同重要的边线。

据检视，除了表明带货主持人的帐号名列，“带货榜”还对每一个现场直播帐号此场带货的货品品类展开了条码化展现。

例如在某一时之间段，带货榜TOP1账号“土豆TV好物”和TOP2帐号“李开复”的带货条码都是“综合”，TOP3帐号“本尼公钥”的带货条码是“服饰女装”，TOP5帐号“柳时元”是“医药生物和多媒体家用电器”。

公测期及日常生活期“半小时榜”展现网页对照

上述店家告诉亿邦动力系统，“带货榜”功能约莫是在今年6月26日“中国服饰现场直播日”期间上架公测的，主要就特别针对的是带货主持人现场北京人民广播电台动态销售量的统计数据，且并没有按照带货货品品类的差异展开界定，大部份领域的带货主持人桑翁货品实时销售量这个单个层次来名列，排行榜名列一半小时更改一次。

据了解，在推出“带货榜”之前，抖音“半小时榜”是店家借以统计数据的主要就排行榜。

“半小时榜”的方法论是，特别针对全省范围内抖音和抖音活火山版大部份主持人，依照当前半小时接到的抖币数量倒序次序。

半小时榜TOP10主持人能赢得抖音和抖音活火山版单端炙手可热边线1半小时Exi展现。主持人启用许可后，还能赢得抖音和抖音活火山版单端网络流量推荐奖赏。

而正在展开公测的“带货榜”也是类似于的方法论。

据知情人士提供更多的“带货榜”名列准则表明，全省范围内抖音和抖音活火山版大部份主持人，依照当前半小时成功分享的杂货店货品数量倒序次序，淘宝、京东等第三方货品不计算在内。

“带货榜”名列准则

据亿邦动力系统网了解，抖音原本也有“杂货店达人榜”，只是搜索路径需要“个人主页—货品橱窗—达人榜”三步操作才能表明，该排行榜分为“货品分享热榜”和“现场直播分享热榜”，其中“货品分享热榜”是每天15时之前依照前一天成功分享货品的数量展开名列；“现场直播分享热榜”则是每周一中午12时更新一次，以达人现场直播热度为依据。

“‘半小时榜’原本只是娱乐T台主持人竞争的赛道，‘带货榜’加入后，抖音把B2C现场直播和T台现场直播放到了等同重要的边线，整个抖音现场直播生态也增加了不少卖货的氛围。”有行业玩者告诉亿邦动力系统。

抖音现场直播对B2C的重视还体现在“现场直播广场”板块，原本“现场直播广场”也是T台主持人的天下，而目前来看，“现场直播广场”的主持人帐号也开始以条码化的形式呈现，出现了“卖货”、“PK”、“红包”等引流条码。

左图：抖音杂货店达人榜 右图：抖音现场直播广场

在他看来，抖音的“半小时榜”和“带货榜”分别对应整个“带货销售量”和“礼物销售量”，实际上形成了一种“双赛道赛马”的机制，并且抖音B2C直播的比重会越来越大。

有现场直播B2C行业人士指出，抖音公测的“带货榜”类似于于今年淘宝618现场直播排位赛新推出的“半小时榜”。他推测，“带货榜”名列靠前的店家或主持人，也可能像“半小时榜”TOP店家或主持人一样，有机会赢得平台官方公域网络流量支持。

上述人士认为，抖音“带货榜”的机制对于平台来说是实现网络流量集中、高转化的有效路径，相对来说，这种方式对于头部主持人有明显的引流效果，全网一个赛道，对单位时间内活动力系统度较大的现场北京人民广播电台是有利的，不过对于新主持人和内容比较匮乏的现场北京人民广播电台不怎么友好，机会也会越来越少，因此抖音也有可能会继续做赛道的细分。

不过，对于仅依靠销售量展开名列的方式，也有人提出了质疑：如果仅按销售量排行，其实也有可能出现bug，现在来抖音刷量的实在太多了，有的一个工作室几百台手机，以废号为代价刷量，因此还需要看平台的具体导向和管理政策。

据了解，6月上旬，字节跳动完成了一轮特别针对B2C业务的组织架构大调整——正式成立了以“B2C”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的B2C业务运营。这一变化，意味著“B2C”已明确成为字节跳动的战略级业务，而抖音正是落实这一战略业务核心平台。

“今年明显感觉抖音在现场直播B2C方向投入力度加大，店家入驻抖音杂货店、启用现场直播的门槛都降低不少，一系列举措的目的都在于引入更多店家和主持人资源，活跃抖音现场直播带货的氛围。”有行业人士指出，由于“带货榜”仅统计数据抖音杂货店中商品的现场直播销售量，因此这种做法实际上也是引导店家和带货主持人重视抖音杂货店，加速完善抖音自有B2C生态，构建商业闭环。

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