视频号、抖音、快手狙击付费直播！

新闻标题来自Canva好句

刷剧借钱、玩游戏借钱……如今，各企业的盈利模式不断开拓预览，德国大众在网络上的休闲活动几乎都需要订阅满足，现场直播领域也即便“神奇四侠”。

2021年，音频号、抖音、快手三大短音频无人现场直播片断网络平台纷纷开始入局订阅现场直播，全面覆盖了体育比赛、音乐创作会、甜品制做、音乐创作课音乐创作等多类型现场直播内容。不过这种的新动作游戏引发了不少网民的批评甚至强烈厌恶，以至时至今日都没能肆意推展开去。

即使如此，短音频巨擘们依旧对订阅现场直播无人现场直播片断心怀期盼。毕竟面对网络流量增量即将消失大半、网络平台快速增长抛物线厚实的现况，订阅现场直播成为了短音频网络平台惟一的新快速利润增长点。尽管目前对订阅现场直播的积极探索之路比较曲折，但音频号、抖音、快手仍拒不脚踏实地、持续发力，很显然巨擘们无人现场直播片断对于订阅现场直播的推进有更强的魄力。

混淆视听

随着网络流量增量逐步见顶，短音频网络平台渐渐从使用者铺量阶段走向商品化大亚湾区，各网络平台都在谋求更多元化的盈利模式。尽管音频号、抖音、快手的发展节奏并不一致，但在订阅现场直播的探无人现场直播片断索上却是大相迳庭，这其中也许暗含了各个短音频网络平台的混淆视听。

一是，减轻网络流量增值恐惧。红包金额受到限制、带货受严格综合治理，由此可见国内大部分地区的禽流感得到有效控制，德国大众社会群体恢复生活，圣戈当斯区活动及消费有所增加，种无人现场直播片断种原因以致短音频网络平台的现场直播总收入溃退。

内告士手为例。半年报显示，快手的现场直播总收入由2020年的港币332亿增加6.7%至2021年的港币310亿。在这种的现实背景之下，短音频网络平台亟须找到捷伊快速增长可能，无人现场直播片断为现场直播间积极探索更加多元化化的营收路径。而若是能在现场直播红包、带货等方式外，再走通订阅现场直播的增值形式，这对于短音频网络平台来说无疑是一大益事。

其二，打造新网络流量入口。订阅现场直播模式可以吸引部分线下活动圣戈当斯区化，为网络平台扩无人现场直播片断展消费场景与人群，事实证明，其确有一定的发展潜力。数据显示，音频号独家举办的西城男孩乐队首次圣戈当斯区音乐创作会，累计有2700万人观看，另外，抖音的“夏日歌会”也累计超过4000万人次观看（包括订阅观看和免费无人现场直播片断试看）。

其三，改善现场直播内容生态。设置订阅门槛，使用者观看现场直播的代价越高，所要求的内容质量也会加高，这在一定程度上倒逼主播的创作内容更加高质，另外，订阅模式也能进一步激发主播的创作动力，从而让网络平台的内容走无人现场直播片断向精品化、多元化化。

关键是，音频号、抖音、快手都在推崇订阅现场直播，不断增加订阅现场直播内容的供给，侧面佐证了三者认为这种模式存在的必要性，也许在之后现场直播玩订阅这一套也能作为新潮流，被广泛应用。现在关于订阅现场直播无人现场直播片断模式，音频号、抖音和快手分别从不同角度发力，谁都有各自的取经之道。

音频号：由点及面突破

形式上，音频号首个推出订阅现场直播间，将订阅行为前置，使用者需要先订阅才能观看到完整内容，意味着现场直播内容吸引力的强弱与用无人现场直播片断户订阅行为更加紧密相关，这将对主播的创作能力提出更高的要求。

内容上，音频号对订阅现场直播的试探领域从体育比赛、音乐创作会等KOL账号向普通使用者延伸，目前其正加大对语音订阅现场直播间的推展力度。可以进一步猜测，音频无人现场直播片断号想要按照循序渐进的打法，打造有效益的“试点”订阅现场直播间，试图利用模范效应带动订阅现场直播模式全面覆盖到各现场直播间中。

说到底，音频号对订阅现场直播功能的竭力开拓，其实是微信为增值音频号内的巨大潜在网络流量所打的小算盘。无人现场直播片断腾讯2021年年报显示，随着音频号内容走向多样性及产品体验的提升，其人均使用时长同比快速增长一倍以上。音频号吸引使用者注意力的功法愈加熟练，微信对其如何增值的问题越发重视。

值得关注的是，近年来也许是微信寄予无人现场直播片断音频号越来越高商品化期盼的缘故，其不断将资源和网络流量引入到音频号当中，现在的音频号更像是微信生态的中间纽带，多处链接了小程序、朋友圈、公众号等等。而这在某种程度上，带动了音频号整体业务的发展繁荣，也包括无人现场直播片断了其相对晚一步的现场直播服务。

腾讯2021年年报明确表示，在其音频号现场直播服务以及其他服务总收入贡献的推动下，社交网络总收入快速增长8%至港币1173亿。音频号的现场直播业务逐渐有了起色，开始追求与抖音、快手两大主无人现场直播片断流网络平台同频发展，而在订阅现场直播这一新赛道不失为一个音频号与抖快网络平台同线起跑的大好机会。

抖音：多点合力试探

在偶像经济风靡的档口，抖音先后推出“夏日歌会”专题活动和订阅圣戈当斯区音乐创作会，邀请娱乐圈专业歌手、小众乐无人现场直播片断队或是话题度比较高的明星参与。不过各方粉丝社会群体反响两极分化比较严重，抖音对于邀请明星再次开展订阅现场直播间的方式也没了后续。

之后，为了进一步完善订阅现场直播模式，抖音尝试了更为细分、客单价也更高的订阅连麦场景无人现场直播片断。需要提到的关键一点是，抖音曾明确声明教育、文化、情感类等主题均可参与订阅连麦测试活动。

原因一是是这些现场直播间的使用者社会群体有较强的获得感，产生连麦咨询的可能性较大。其二，当前抖音的文化教育类现场直播间正在起势无人现场直播片断，抖音发布《2021年现场直播生态报告》显示，抖音现场直播逐步成为人们获取知识的“第二课堂”，在2021年，文化教育类现场直播同比快速增长270万场，科普类现场直播的观看人次快速增长283%，生活知识类主播现场直播总收入同比快速增长2无人现场直播片断80%。

对抖音来说，订阅连麦与知识类现场直播间的结合可能成为提高网络流量增值效率的重要途径之一。

与此同时，抖音也在寻找腰部主播进行订阅现场直播间的内测。据蝉妈妈数据显示，2022年4月20日，大西Daisy开启的无人现场直播片断一场订阅现场直播观看人次突破70万，人气峰值达到2.4万，平均在线5000人以上，数据明显相比于其日常现场直播要好看许多。

由此不难看出，抖音使用者对于订阅现场直播模式有一定的消费意识，目前这类模式放置于中腰部主播身无人现场直播片断上能取得较好成绩，若是之后广泛应用于爆火的头部现场直播间，其所交上的答卷或更为惊艳。

从明星歌会到订阅连麦再到订阅现场直播间，抖音在探讨订阅现场直播的路上可谓一波三折，不过也可以看出来，抖音在不断试探使用者喜好以及对无人现场直播片断此类模式接受程度的良苦用心。

快手：由面及点深入

一直以来，快手理想的发展状态是通过强化社交属性，显著增强强互动及高参与度的一站式数字社区建设，使得快手作为一个社交网络平台从其他短音频网络平台中脱颖而出。秉承着这无人现场直播片断样的发展理念，快手的订阅现场直播业务也极力向社区靠拢。

对比音频号和抖音，快手进军订阅现场直播的时间要更早些。在2020年，快手就推出了“订阅精选”社区，里面包括了现场直播、录播、教育课程等多种订阅业态。也许是提前无人现场直播片断做好布局的原因，快手当前在订阅现场直播领域中的表现也相对亮眼。

在营收方面，快手的订阅现场直播总收入显著快速增长。半年报显示，2021年第四季度每月现场直播订阅使用者平均总收入快速增长至港币60.7元，环比快速增长8.6%，同比快速增长无人现场直播片断17.2%。在内容方面，快手倾向走“大而全”路线，其订阅广场中的内容已经涵盖了教育课程、娱乐、技艺教学等多个板块。

从基础的入口建设、内容的丰富度上，可以感觉到快手想要将订阅现场直播作为新商业板块的意图非常无人现场直播片断明显。实话说，快手现有现场直播订阅模式已有一定的“钱景”，由此可见从现场直播使用者的订阅意愿来看，其的确有将订阅现场直播塑造成为新增收点的实力。

数据显示，2021年第四季度，快手现场直播观看使用者的渗透率和现场直播订阅使用者的渗透无人现场直播片断率均环比快速增长，现场直播的平均月订阅使用者环比快速增长5.2%，达到4850万人。

与抖音类似，目前快手的订阅现场直播广场鲜少有爆火的头部主播驻扎，可见这类模式“波及”的范围依旧有限。不过话说回来，于内快手的现场直播订阅效无人现场直播片断果逐渐见好，于外抖音、音频号在该领域加力布局规划，订阅现场直播或成大势。内外因素合力驱使，相信快手对于订阅现场直播并不会浅尝辄止，之后开足马力铺设订阅现场直播赛道大有可能。

时机还未成熟

实际上，订阅现场直播本质属于内容无人现场直播片断订阅，而很多使用者还没有形成这方面的消费习惯，还需要很长时间进行培养，订阅现场直播短时间内难以蔚然成风。据艾媒数据显示，自2015年以来，中国知识订阅使用者规模由0.48亿人快速增长至2020年的4.18亿人，2无人现场直播片断021年规模达到4.77亿人。

现在音频号、抖音、快手都已将订阅现场直播作为捷伊发力点，谁都不甘落后，但目前许多使用者仍保有免费使用习惯，音频号、抖音、快手们需要正视使用者的真正需求，争取最大程度刺激使用者消费。无人现场直播片断

一般来说，往往是使用者喜欢或者感兴趣的产品和服务较容易引起使用者的消费欲，也较容易让使用者心甘情愿掏钱。短音频网络平台们可以参考高网络流量内容，搜集使用者的兴趣点，尝试为订阅现场直播模式找到精准的受众社会群体。

除此之外也可以无人现场直播片断尝试推出相关个性化、差异化服务，让订阅现场直播间突出亮点，增加潜在使用者对此类模式的认可度和接受度，以便增强后续的增值能力。

总而言之，使用者订阅动机和订阅习惯还未完全形成，短音频网络平台们想要大规模推展订阅现场直播还无人现场直播片断为时尚早。就当下而言，音频号、抖音、快手想要顺利开展订阅现场直播，还需要面临内容质量、使用者粘性等多维度上的大考，尽管订阅现场直播一度被多方短音频网络平台所看好，但最后能不能取得好看的结果仍是一个未知数。