朱丹怀二胎还直播带货到生产，这些姐姐太拼了

6月18日晚8点，蒋欣在自己的淘宝网现场北京人民广播电台发布了怀京籍的捷报。

此前，“重伤不出伊瓦诺”的蒋欣，自5月8日之后，足足禁播了三个月。这引起影迷们的众多悖论，直至5月22日蒋欣在博客贴出一张置身于医院监护室的相片，我们明白她是身体出了状况，而那个谜团，在昨天的现场直播中出炉了标准答案。

标准答案一时间，“蒋欣怀京籍”的热门话题很快荣登博客热搜第四位。就连顶楼的宋清龄、绍韦的现场北京人民广播电台里，也讨论起那个热门话题。

从蒋欣透露的信息来看，目前她刚刚分娩3个月。那般及时公开，在女星们谈分娩贫的演艺圈确实罕见，并且蒋欣还说会坚持现场直播直至制造，撷取哺乳期经历和好物。

生了娃的女星，在圈里被比喻进入了“不能演少年”的中年人危机，如今，妹妹们已经把新锐玩得如日中天起。无论是最近的新秀电视节目《巨轮的妹妹》，还是在现场直播带货的主力部队，她们重新发了光。

现场北京人民广播电台正式宣布捷报

6月18日晚7点15分，蒋欣首播。

这是蒋欣在6月10日重新启动现场直播后的第二场。相比首场的不慌不忙，昨天的蒋欣红润显著好了许多，现场直播语调也恢复了过往水平，只是带货数量有了显著下降。

蒋欣现场直播了整整4个半小时，招商了17样商品，其中大部分时间在嚼巧克力。当现场直播进行到一个半小时左右的时候，她对着摄影机鼓掌，然后侧身爱抚了孕肚，用己任正式宣布坏消息：接下去，我们会在现场北京人民广播电台缔造她的整个哺乳期直至制造。

“如果你愿意一同陪我一同庆贺少脉的问世的话，热烈欢迎现场北京人民广播电台陪我。我和陈先生要迎第三个小宝宝了。”

蒋欣在现场北京人民广播电台起身发布怀京籍捷报

此前禁播三个月、在博客发布监护室相片、现场直播时不停吃东西这些行为，一时间都有了标准答案。而蒋欣，也成为第一个在现场北京人民广播电台发布分娩捷报的女星。

发布捷报之后，现场北京人民广播电台的画风也出现了奇妙变化，有排队“恭喜丹姐”的，有给京籍取名的，还有表示要“丹姐分娩集结送纸尿裤”的。现场直播的后三个半小时，卖货似乎已经变得不再重要，主播和影迷之间时不时就会谈起育儿的热门话题，10点多的时候，评论区还开始集体催着准妈妈下播回家休息。

事实上，蒋欣决定现场直播到制造，是出乎大部分人意料的。甚至，在她发预告准备复播时，有网友吐槽她是“着急挣快钱”。

禁播三个月后，蒋欣发博客表示即将回归，个人状态显著好转

蒋欣说，自己休息的这三个月一直挺着急的，决定回来继续现场直播，一方面是履行对品牌方的承诺，另一方面，能和现场北京人民广播电台的影迷们陪着孩子慢慢长大，她觉得是美妙的缘分，接下去也会介绍更多母婴产品，希望现场北京人民广播电台能成为自己和影迷撷取生活的地方。

85后心中的励志女王

“小宝宝23斤可以选XL的纸尿裤了。”

“两岁的孩子就应该用牙膏了宝贝。”

回看蒋欣的现场直播，你会发现母婴产品的出镜率很高，4月23日她甚至做了亲子用品专场。在回答影迷们的育儿疑问时，这位当了妈妈的明星主播回复自如。

1月9日，蒋欣首次开启了淘宝网现场直播，直至今日现场直播近40场。和很多明星来现场北京人民广播电台为品牌站台、做临时嘉宾不同，她是现场北京人民广播电台的常驻嘉宾，她有65.6万影迷，最火一场现场直播有127.5万人观看。这些成绩在淘宝主播中不算出众，但蒋欣把现场直播当成了自己悉心浇灌的事业。

除了这次哺乳期上阵，之前蒋欣的手因为试吃产品受伤，但她手缠纱布依然坚持现场直播。在现场北京人民广播电台，你看到的是那个不变的励志女王。

蒋欣此前带伤现场直播

蒋欣的成长，本就很励志。如果你是85后、90后，估计和我有相似的经历，高中时就梦想从事媒体行业，便把蒋欣当成了未来的目标：她从农村姑娘成为曾经的浙江卫视一姐，在国内女性主持人中收获声与名。哪怕是妈妈辈们，如今在屏幕上看到蒋欣，还会想起这是当年在《我爱记歌词》上爱笑、语调极快的姑娘。

主持《我爱记歌词》时的蒋欣

如今，38岁的蒋欣身怀京籍，而那些看着她主持的综艺电视节目长大的85后、90后，很多已为人母，她们之间也从单纯的偶像与影迷，变成了宝妈之间更似朋友的一种关系。这种关系，在蒋欣的现场北京人民广播电台体现得尤为显著。

和过往从社交属性转移到买卖关系相反，淘宝网现场北京人民广播电台是从买卖关系转变出社交粘性。蒋欣首播近半年，影迷们习惯叫她丹姐，他们可以无所顾忌地diss她“叫错名字”，一同吐槽小助理的造型，蒋欣也会霸气喊道“母婴用品跟我买没错”。

现场北京人民广播电台的角色，已经超离了卖货这一单一的功能。

妈妈们的事业第二春

去年7月，淘宝网现场直播发布“启明星计划”。自那以后，越来越多的明星走进了现场北京人民广播电台。

在全民现场直播的2020年，现场直播的主力部队处处劲敌，明星主播作为后来者，虽然有影迷基础，但供应链、人设等成为很多明星入局淘宝网现场直播无法逾越的门槛。不过不能否认，明星现场直播有做得好的，并且这些做的好的明星们都有一个共同的身份——妈妈。

女星对生育的焦虑，远远高于普通白领。生了娃的女星，在圈里被比喻进入了“不能演少年”的中年人危机，如今，出圈之后的小妹妹们已经把新锐玩得风生水起。无论是最近的新秀电视节目《巨轮的妹妹》，还是在现场直播卖货的主力部队，她们重新发了光。

阿里一位小二曾这样比喻刘涛：她是妈妈、热爱撷取，追求购物中的性价比，她甚至能清楚报出一包纸巾在超市的吊牌价，因为她就是家中的采购。

当了妈妈的女人，会褪去许多大女人的姿态，关心柴米油盐、家人健康，无论你是路人还是女星。因此，女星当了妈，在卖货的时候更容易和买家之间建立信任基础，加上来现场北京人民广播电台采购的大都是家里的贤内助，双方在商品需求上会有天然的默契。

而且，明星的身份也让她们面对的受众跨度要相对较广，影迷群体多样，在挑选品牌、品类的自由度更大。

刘涛的现场北京人民广播电台被布置成了“刘涛的家”，每一件商品也会由她“亲测好评”后方才上架。图为刘涛和刘敏涛在现场北京人民广播电台撷取女团舞

同时，现场直播又是一项拼耐力和体力的事业。除非明星本人意愿度非常高，愿意学习，适应节奏，才能慢慢蜕变成做一名合格的主播。

当了妈妈的女星们仿佛更有韧劲。细数一下，李湘、伊能静、宋清龄、刘涛等等，目前她们的带货表现，以及最后的交易额足以成为令影迷自豪的谈资。

妈妈们利用特有的优势，把淘宝网现场北京人民广播电台作为了生活不可分割的一部分，这是明星经济的一种全新模式。

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