副标题是你网络流量的百分之十80,总有一天读懂这句话。
没两个好副标题,你写的再好,自己也无法看。
打个不正确的比方说,副标题就像你在咖啡店看见的一名帅哥,你就趴在她的旁边,尽管你不介绍她,但你早已被她深深地招揽,
而那位帅哥头上的亮粉让你禁不住想紧邻,
再打两个正确的比方说,副标题是两个讲了一半的故事节,借助好这一半的诱惑力,去让影迷看完剩的三分之一。
感情类文本重中之重职能:协助宣
感情类文本的重中之重职能,是协助使用者发泄焦虑,感情类副标题的职能也反之亦然在此。假如你科学研究过咪蒙、
HUGO等感情类球型的副标题,你就会辨认出它都在极为尽调地做着整件事。
难道要发泄焦虑,副标题一般来说须要言简意赅,最合适非红即白。
1
使用者客观唯心主义
来看一看上面这些写作量THF1的副标题:
“小孩小,你无法让着点么?”
“男小孩千万别太辛劳?””你养我啊?”
职场女性:不敢嫁,不敢生
别逼婚了,我觉得没法配得上我!
那些副标题的相同点是字数较少,语法简单,很多直接采用了对话体。这类副标题的诀窍在于,完全站在使用者的角度,
说他们的心里话,无需进行包装。优势在于,使用者在一眼看见副标题时,心中都会出现一些想@的人,
胸中立刻腾起一股攻击欲,而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。
2
挑战常识+制造二元对立
常识是”克己复礼”,反常识则是”纵容自己”,你说使用者更愿意点击哪种副标题?
来感受一下:
拜金虚荣换男友,但我不是坏女人
做两个不好相处的女人
谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样?
会败家的女人更幸福
正室要像小三一样活着
倒霉的女孩,运气都无法太差
上面几句副标题,都打破了人们的常规认知,无论使用者是否认同副标题所体现出的观点,都很难抑制想要一探究竟的冲动。
在副标题写作上,须要刻意构建二元对立的因素,比如上述副标题中的”坏女人”(好女人),”不好相处”(好相处),
“会败家”(无法败家)、”正室”(小三),有的对立是隐性的,有的对立是显性的,无论如何,都须要在副标题中塑造出这种对峙和矛盾。
3
悬念+利益点
真正宠你的男人,会这样对你
约会中男生的哪些小动作,会让姑娘欲罢无法?
什么样的女人,最容易撩倒男人?
恋爱时,男人最烦女人这八种行为
搞定男神的正确姿势
男人会无法出轨,看这两点
白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?
长相中等的姑娘如何进阶到”美”
这类副标题的常用技法,是在副标题中往往利益点明确,让使用者明白看完后能得到什么样的信息,同时制造悬念,招揽点击。
比如”什么样的女人,最容易撩倒男人”这一则副标题中,利益点是”撩倒男人”,被隐藏起来的信息是”撩倒男人的诀窍”,
假如没明晰勾人的利益点,单纯地去谈制造悬念的基本功,无疑是一种徒劳。
娱乐、时尚类文本,是对平凡生活的一种抵抗。
平凡的对立面是什么?故事节。
故事节有起伏的情节,有悬念,能满足人的好奇和猎奇心理,而具有那些元素的副标题,就很容易被使用者的手指戳中。
4
人称代词+时间轴+反转
这类副标题多以第3人称代词”他/她”打头,并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事节。
这类副标题基本上使用者读了后就知道文本的梗概,但唯独不知道这人是谁。比如:
她是民国四大帅哥,17岁成影后,25岁在前夫和情人的冷漠下自杀,30万人为她送行
他是梁启超最爱,美国洗碗拿到博士,中国同学造导弹打中国,他造导弹保卫祖国
她是男神收割机,颜值高衣品更高,嫁给爱情后被宠成小公举,29岁依然活得像个18岁的小姑娘!
以上,在文本符合事实的前提下,越狗血、越反转、越励志,越好。
5
悬念+信息阶梯
在文本质量过关的前提下,能勾起使用者好奇心和窥探欲的副标题,都是好副标题,比如:
揭秘一家融资4亿的游戏出海平台,马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资
商家绝对无法告诉你的事实:我们用3个月测评了15款扫地机器人后辨认出……
和张蓝心被拍,尹正暴露真实身高了!禁不住以尹正为圆心科学研究了一圈男星身高
除了”来都来了”,还有一句魔咒,会令你狂买一堆垃圾
什么样的包,真正经得起时间考验
跟风买那些口红,你只会越来越丑
这类副标题都通过悬念成功制造出”信息阶梯”,即写作者掌控着写作者不知道的秘密,
转发这条信息的人掌控着只读了副标题的人不知道的真相,从而提升副标题的点击率和转发率。
掌控了起副标题的基本功,你还须要知道什么?
除了上述的微观基本功,介绍一些宏观的趋势,对于写出一则好副标题也很有协助。
在纸媒时代,好副标题有两个重要的要素:短。因为纸质印刷物的成本高,版面有限。到了数字化时代,
副标题则不用再担心这一约束。现在,微信订阅号允许的副标题长度为64个字,头条号允许的副标题长度为30个字。
新媒体环境下信息越写越长,是一种”信息前置”现象,根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺,
“与其把信息都折叠进内文里被动等待使用者打开,不如直接把信息展示在入口上让人一看便知”。
这就要求文本创作者须要从使用者的角度去考虑副标题,在对文本一无所知的前提下,思考什么样的副标题最让人有点击的欲望。
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文章标题:写的文章没人看,你只缺一个好标题,一文掌握起标题的技巧
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更新时间:2022年10月11日
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