对标微信，微博内侧“视频号”上线

“2亿，是个已经开始，mark呵呵，即使再不mark就两亿两亿了。”直面QQ音频号亮眼的快速增长，科枫也禁不住“晒”了个贴文。

我们都在抢占市场音频赛车场，能支配热搜的女人总之也不能放走这个“领涨板块”。博客带着他的帮斗博客音频号，正迎面而来走过。

但现期短中长音频的披萨都早已被吞并得相差无几了，博客还能用什么样的坐姿突出重围抢到一杯羹呢？

01

博客音频号，长啥样？

别看见音频号就想不出QQ，此音频号非彼音频号。

博客音频号并并非一个专门针对的网络平台，也没划专门针对的地区用作展现音频号音频，而要博客扶植高质量音频写手而面世的两个方案。对使用者而言，是写手多了个奖章标记而已。

音频号现期还在公测期，接到公测应邀的使用者单厢在步入网页时看见一个榴弹窗（但有部份使用者则表示第二次看见时没点进来，前面就找不出出口处了），现期Blog暗含音频号奖章的写手，即是早已重新加入公测的音频写手了。

公测的音频写手网页会减少“优选”网页，主要包括“代表作品”、“新一代视频”和“催更”地区。催更专署会表明有啥影迷已催更和距那次预览有多长时间。

写手类型涵盖体育、时尚美妆、游戏、搞笑、科技数码、美食、知识科普、海外资讯等领域；影迷数基本上都是百万以上，音频时长基本在10分钟左右。

让写手进驻并非什么难事，减少网页产品经理也说没问题，但怎么让他们留下来创作是麻烦事了。为此，博客使出了“割肉杀手锏”——引力方案。

这个方案有点像是YouTube的广告分成模式，简单而言是：微博将部份广告收入分享给高质量的内容创作者，以鼓励他们继续在博客创作高质量内容。内容越高质量、预览得越多，博客给你的曝光和分成就越多。

▲ 完整的博客音频号信息看这里

02

被“逼上梁山”的博客

博客在2014年，联合秒拍发起“跟明星大咖一起‘冻’起来”的口号，引起国内“冰桶挑战”热，博客借此吃到了短音频的第一口红利（虽然博客前面的音频产品都没能打的）。

▲ 冰桶挑战至今有49.8亿阅读

只是现在的博客，似乎没之前那么辉煌了。

1、昔日黑马的式微

新浪博客2009年8月成立，2010年的财报便宣布注册人数突破1亿，吊打当时所有的“博客产品”，一枝独秀。（提两个散发着年代感的问题：你们还记得腾讯博客、网易博客、搜狐博客吗？）

但随着越来越多的社交“黑马”面世，“双微两短一红”局面形成，加上博客本身的使用者口碑降低，博客现在的处境可谓腹背受敌。

▲ 关于渣浪的话题超过163个，其中最高阅读量达到1693.1W

虽然新浪微博2020年公布的Q1财报表明月活使用者达5.5亿，日活跃使用者达2.41亿，均为单季快速增长历史新高。但使用者数的减少也掩盖不了其营收、利润双下降的事实，对比2019年同期，净营收同比下降19%，净利润更是下滑65%。

博客是现期行业内少数兼备社交和媒体属性的公开网络平台，这也是博客独特的竞争力和至今屹立不倒的原因之一，现期也没领涨板块类的产品能比得过博客热搜。但这个位置，博客还能坐多长时间？

2、来自大环境与对手的压力

据第45次《中国互联网发展状况统计调查》表明，截止2020年3月，我国网民规模为9.04亿，而网络音频（含短音频）的使用者规模就达到8.50亿，占网民整体的94.1%。

▲ 图源第45次《中国互联网网络发展状况统计调查报告》

抖音日活使用者在2020年1月突破了4亿；快手的日活在2020年初突破3亿；B站的数据也创历史新高，月活达到1.72亿。

音频，是通往未来快速增长的车票，而想要成功搭上音频风口的快车，优秀内容创作者即是关键。

最近“巫师出走B站签约西瓜音频”、“敖厂长回归B站”等消息让原本就激烈的优秀音频创作者的“争夺战”在感知上变得更强烈了。

在音频号公测前，博客发布了“音频星方案”，面向全网招募高质量音频作者，要求：博客影迷数要少于100万、“在外站拥有一定影迷量级，并能够持续发布高质量音频”。

“音频星方案”加上音频号方案，博客想要争夺外网的高质量创作者、进军音频领域的意味就很浓了。

其实互联网是一盘关于流量的生意，谁能吸引更多的流量，谁就能吃到更大的披萨。虽然博客的营收和口碑都有下降，但瘦死的骆驼比马大，博客的流量还是黑洞般的存在，只要曝光和钱给够了，想必内容创作者还是会愿意到博客来的。

博客一直在试探音频赛车场，音频部份却一直不上不下，没啥出彩的地方。现在博客将音频号内置为版块之一，即是有意用本身的流量撑起音频号方案。博客作为流量玩家，想用流量打造起音频号，这未尝并非博客突出重围音频赛车场的有力武器。

博客能吃下音频行业多大的披萨，现期谁都不知道，但音频这个座，博客是占定了。

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