内容营销套路深？快手教你怎么玩

来源：洛济夏令营

在如今的网络营销自然环境下，网络流量争夺战已经进入到纷乱的增量市场争夺阶段，网络营销方式多元化且使用者吸收技术壁垒不断提高，文本网络营销已正式成为击碎这一技术壁垒的最有力网络营销方式。

文本网络营销的优势体现在文本价值、国际品牌效应和国际商业价值，能够为国际品牌提供展示、散播和交互的良机，而文本网络营销的基础，在于对使用者的洞悉，快紫脉位于公民国际品牌，如前所述大数据及人工智慧等技术方式，更懂中国市场、更公民、使用者洞悉更深刻。快手那片网络流量突破点，在纷繁复杂的网络营销自然环境下，其独特的文本网络营销方式势必会正式成为短音频网络营销的中坚力量。

01  名星即文本，选定核心科水狼

在快手平台上，使用者上载的文本都是如前所述SNS需求，峭腹宗教性的自主自发性的撷取和记录，如前所述真实世界情感、真实世界故事、真实世界体验，逐步形成每一使用者独一无二且真实世界的人设，并且每一人都有良机正式成为一个名星，一个KOL，透过对生活中的各个情景真实世界有效的同时实现，带来更大的文本国际品牌效应。

比如，雀巢旗下的育辣鲜露调味料商品也在快手展开了一轮主题为#谁先辣到你#的文本网络营销推广。

精确瞄准5位颇受老铁钟爱的“甜品”“烹调”名星——阿菜甜品石雕、尖萼奶奶、小宁哥哥、薇薇隆热、东北甜品哥，依据网红们的自身特点度身订制与商品切合的文本，透过内容网络营销传递大厨群体颠锅吴达礼的专业能力，展现出火辣的乡野人生，引起更多潜在大厨的产生共鸣。

短短的一周时间，在话题裂解页收获了835.6万参予数，1067条UGC原创作品，27.99万喜欢数。

轻松展现出了“名星即内容”的最佳网络营销事例，名星创作的文本东齐县，影迷从驻足观看、参予、到自发性正式成为国际品牌散播的劳特尔，逐步形成强大的海外华人效应，国际品牌获得了超强的交互和转化效果，再次佐证了快手在文本网络营销方面不一样的拳法。

02 用“人气儿”和“专业性”立起国际品牌人设

文本网络营销的核心是国际品牌立起“人气儿”和“专业性”的人设，与其居高临下的灌输和一味的自娱自乐，不如像身边的“老铁”一样善解人意地提出合理、专业意见，与使用者逐步形成密不可分的SNS链。

比如，“烟台鸿发凯迪拉克”这个国际品牌账号，定位全网最牛的汽车情景剧，以段子的形式俘获老铁们的心，树立既能“接地气”又能“get汽车知识”的人设，在汽车行业里吸引了一波潜在使用者。

定位年轻人、提供“青年良品”的手机国际品牌——魅蓝，就在快手上与一众影迷玩了一把文本网络营销。

快手账号“魅蓝－青年良品”，透过“讲真话”、“简单点”、“我就是很红”、“最作人物榜”……这些充满活力的关键词和UGC化的文本，让魅蓝在快手平台，俨然变成了一个“青年网红”，国际品牌如果要在快手上获得使用者的认同，首先要将自己变身为UGC，发挥创意，与使用者零距离交互，以获得国际品牌好感度。

魅蓝的素人老铁自主参予到官方账号发起的活动，获得了广泛的散播和关注，又引发了更多的素人创作者加入到魅蓝UGC阵营中，实现了网络营销效果的裂变散播与转化。

在短时间内，魅蓝官方账号积累近100万＋的影迷。从魅蓝透过快手平台打造出的文本网络营销矩阵，使SNS与文本网络营销达到使用者与品牌的强关联，在这个过程中，文本被使用者口口相传，实现更多相连网络流量的递增，国际品牌也找到符合自己国际品牌个性的通道与使用者建立情感交互，拉近与国际品牌和受众的距离，最终帮助国际品牌实现从认知到认可的跨越。

03 “技术”释放“素人明星”的影响力

快手如前所述大数据、AI等技术方式，建立了文本平台的精确定向能力，能实现“网红影迷”定向和“音频标签”定向，实现数亿级别使用者和50亿海量音频的精确匹配。

透过人工智慧算法精确推送，实现内容和使用者的个性化匹配，带来更大散播量、曝光量和参予度。

素人明星在快手上进行的应用、国际品牌推广都有超乎预期的投放效果，快手平台的名星上官带刀，坐拥2000w+影迷，在与快手小游戏的应用推广中，文本播放量达到500w+，有超过26w+的点赞，以及几万次的影迷交互，实现了非常好的效果转化，从传统的单向曝光和浅层信息传递，升级为双向沟通和深度影响。

快手作为一个文本价值开放性的平台，一直倡导“普惠”价值观，理解使用者的兴趣所在，能够帮助国际品牌有效识别商业价值，从而使网络营销文本实现快速扩散，这样的文本网络营销事例数不胜数。

在受众对网络营销拳法日趋熟悉，网络流量红利日渐式微的今天，传统的国际品牌自嗨式灌输显然已经没有了市场，文本营销作为短音频领域最好的商业形态，视听一体化的感知让使用者更真切地感受到文本传递的情感产生共鸣。

以快手为代表的文本网络营销模式分割了后网络流量红利时代的最多注意力，释放出更大的商业价值的同时也是国际品牌与使用者亲密沟通的最佳渠道。

文本网络营销的优势体现在文本价值、国际品牌效应和国际商业价值，能够为国际品牌提供展示、散播和交互的良机，而文本网络营销的基础，在于对使用者的洞悉，快紫脉位于公民国际品牌，如前所述大数据及人工智慧等技术方式，更懂中国市场、更公民、使用者洞悉更深刻。快手那片网络流量突破点，在纷繁的网络营销自然环境下，其独特的文本网络营销方式势必会正式成为短音频网络营销的中坚力量。

01  名星即文本，选定核心科水狼

在快手平台上，使用者上载的文本都是如前所述SNS需求，峭腹功利性的自主自发性的撷取和记录，如前所述真实世界情感、真实世界故事、真实世界体验，逐步形成每一使用者独一无二且真实世界的人设，并且每一人都有良机正式成为一个名星，一个KOL，透过对生活中的各个情景真实世界有效的同时实现，带来更大的文本国际品牌效应。

比如，雀巢旗下的育辣鲜露调味料商品也在快手展开了一轮主题为#谁先辣到你#的文本网络营销推广。

精确瞄准5位颇受老铁钟爱的“甜品”“烹调”名星——阿菜甜品石雕、尖萼奶奶、小宁哥哥、薇薇隆热、东北甜品哥，依据网红们的自身特点度身订制与商品切合的文本，透过文本网络营销传递大厨群体颠锅吴达礼的专业能力，展现出火辣的乡野人生，引起更多潜在大厨的产生共鸣。

短短的一周时间，在话题裂解页收获了835.6万参予数，1067条UGC原创作品，27.99万喜欢数。

02 用“人气儿”和“专业性”立起国际品牌人设

文本网络营销的核心是国际品牌立起“人气儿”和“专业性”的人设，与其居高临下的灌输和一味的自娱自乐，不如像身边的“老铁”一样善解人意地提出合理、专业意见，与使用者逐步形成密不可分的SNS链。

比如，“烟台鸿发凯迪拉克”这个国际品牌账号，定位全网最牛的汽车情景剧，以段子的形式俘获老铁们的心，树立既能“接地气”又能“get汽车知识”的人设，在汽车行业里吸引了一波潜在使用者。

定位年轻人、提供“青年良品”的手机国际品牌——魅蓝，就在快手上与一众影迷玩了一把文本网络营销。

快手账号“魅蓝－青年良品”，透过“讲真话”、“简单点”、“我就是很红”、“最作人物榜”……这些充满活力的关键词和UGC化的文本，让魅蓝在快手平台，俨然变成了一个“青年网红”，国际品牌如果要在快手上获得使用者的认同，首先要将自己变身为UGC，发挥创意，与使用者零距离交互，以获得国际品牌好感度。

魅蓝的素人老铁自主参予到官方账号发起的活动，获得了广泛的散播和关注，又引发了更多的素人创作者加入到魅蓝UGC阵营中，实现了网络营销效果的裂变散播与转化。

在短时间内，魅蓝官方账号积累近100万＋的影迷。从魅蓝透过快手平台打造出的文本网络营销矩阵，使SNS与文本网络营销达到使用者与国际品牌的强关联，在这个过程中，文本被使用者口口相传，实现更多相连网络流量的递增，国际品牌也找到符合自己国际品牌个性的通道与使用者建立情感交互，拉近与国际品牌和受众的距离，最终帮助国际品牌实现从认知到认可的跨越。

03 “技术”释放“素人明星”的影响力

快手如前所述大数据、AI等技术方式，建立了文本平台的精确定向能力，能实现“网红影迷”定向和“音频标签”定向，实现数亿级别使用者和50亿海量视频的精确匹配。

透过人工智慧算法精确推送，实现文本和使用者的个性化匹配，带来更大散播量、曝光量和参予度。

素人明星在快手上进行的应用、国际品牌推广都有超乎预期的投放效果，快手平台的名星上官带刀，坐拥2000w+影迷，在与快手小游戏的应用推广中，文本播放量达到500w+，有超过26w+的点赞，以及几万次的影迷交互，实现了非常好的效果转化，从传统的单向曝光和浅层信息传递，升级为双向沟通和深度影响。

快手作为一个内容价值开放性的平台，一直倡导“普惠”价值观，理解使用者的兴趣所在，能够帮助国际品牌有效识别商业价值，从而使网络营销文本实现快速扩散，这样的文本网络营销事例数不胜数。

在受众对网络营销拳法日趋熟悉，网络流量红利日渐式微的今天，传统的国际品牌自嗨式灌输显然已经没有了市场，文本网络营销作为短音频领域最好的商业形态，视听一体化的感知让使用者更真切地感受到文本传递的情感产生共鸣。

以快手为代表的文本网络营销模式分割了后网络流量红利时代的最多注意力，释放出更大的商业价值的同时也是国际品牌与使用者亲密沟通的最佳渠道。

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