抖音定律丨3秒定生死，7秒必转折！

作者 | 库塞县 ID：mzwhxt

只不过，要想走得长远规划和持久，搞好文本才是做抖音号假如产业发展的路径，所以他们这期而言一讲在“文本为王”的黄金时代，怎样透过搞好文本搞好他们的抖音号！

3秒定生与死，7秒必巨变

为何没错“3秒定生与死，7秒必巨变”是抖音运动定律呢？

即使在那时那个碎片化和都市日常生活生活日常生活生活的黄金时代，绝大多数使用者即使日常生活生活、组织工作等阻力早已显得极为恐惧，这也是为何抖音、快手等短音频网络平台能保有2亿、3亿+高日活的其原因。

而虽然使用者的恐惧焦虑，使用者的生活习惯也骤然发生改变。短短15s的时数，前3秒假如无法足够多招揽使用者逗留观赏，所以使用者就会划到，看下两个音频。（总之假如是1min的音频，最重要的全天就在15-21s间了）

依照前述我们讲的抖音运动定律：3s定生与死，7秒必巨变而言，他们就要要在3-7秒内招揽使用者观赏，让使用者逗留，短音频文本就须要逐步形成对比感，所以假如怎样导致对比感呢？

01.“听觉强压制”

在这儿要讲的“听觉强压制”，就是指被摄制的人或是情景能对观众们导致听觉强压制。比如两个高帅富超强的小弟弟上恩、一头超调皮超萌的历寒，或是非德国大众日常生活打扮的民族服饰、圣塞雷县服饰等。

除此之外，还有一些从打扮上有“听觉压制”的，比如男扮女装『多余和毛毛姐』，超凶让你离开这美丽的世界“末范妈”『林末范』，一人分饰多角『小李朝』等。

总之，远不止从外貌、情景、服饰、角色上对观众们导致“听觉强压制”，还可以利用抖音自带的特效来导致“听觉强压制”！

比如一些自带“听觉压制感”的抖音特效：“咆哮妹”、“追踪你的脸”、“一秒变美”等。他们即使特效中前后高帅富的差别、长时间的对焦等，能在普通的短音频中“异军突起”，逐步形成差异，导致“听觉强压制”。

02.“音乐强震撼”

除了听觉上对观众们逐步形成“强压制”之外，在声音上也要对观众们逐步形成“震撼力”。

这种“震撼力”可以是好听的有治愈力的声音，比如『丫蛋蛋换个心情做他们』、『肉脸橙』、『小阿七』等。

（肉脸橙-涨粉211w）

（小阿七-涨粉277w）

也可以是有特色的声音或是带地方口音的声音，比如『耀杨他姥爷』用东北口音加上调皮的性格在短时间内就招揽了几百万粉丝。

（耀杨他姥爷-涨粉249w）

除此之外，还有一些与听觉感官对比较大的声音，也能逐步形成较突出的“震撼力”，促使人逗留观赏。比如：『戏精牡丹』▼

总之『戏精牡丹』不止是在听觉感官和声音上有较大的对比，同时，他的音频还具有能引起使用者共鸣的作用。（下面会讲到这一点，请继续往下看。）

最后，还有就是音效的运用，无论是制造恐怖气氛的音效还是一些影视综艺中常用的“哈哈笑声”、“叮咚”等音效，都可以烘托氛围，引导观众们的情绪。（这部分先不详细讲，等下期他们而言怎样巧妙运用音效）

03.“冲突、悬念、反转环环相扣”

只不过以上两点他们都是在讲怎样从听觉、听觉上对使用者导致强压制和强震撼，而除了这些视听语言之外，短音频本身所包含的文本才是最重要的。

俗话说文本才是抖音的灵魂（吼吼吼不是俗话说，是我说的啦~），只有文本搞好，才能长持久久的生存下去。

而在他们“逐步形成对比感”那个框架下，他们要讨论的就是怎样透过文本的策划和设计逐步形成“对比感”。所以怎么做呢？只有当文本呈现的效果与使用者的焦虑预期逐步形成落差，或超越使用者的焦虑预期的时候，就会达到他们所说的那个“对比感”。

下面而言怎样透过策划和设计让剧情看起来有“对比感”。只不过简而言之，就是要在策划中设计“冲突”，让剧情“反转”，然后留下“悬念”。

总之你可以通通都用在两个短音频当中，但若是用的过多，有的时候未免会显得“用力过猛”。所以，选择适当、酌情的运用也是很重要滴~但是运用得当，会有效的提高音频的完播率和关注度哦！

『鬼哥』，两个月涨粉720w+，成功一跃成为10月涨粉排行榜top1的男人，他和他的“容嬷嬷”妈妈，透过侦察与反侦察的推理脑洞，加上电影007的悬疑紧张刺激的配乐全程引导观众们思维和情绪，有效的把“母子冲突”、“儿子小把戏会不会被母亲发现”这些元素巧妙的穿插在剧情中。

（鬼哥&“容嬷嬷”妈妈）

（鬼哥-涨粉720w+）

04.“照葫芦画瓢”

好了，讲到这儿，上面的三种方法学会了吗？是不是还是觉得好难，还是觉得他们缺乏清奇的脑洞和巧妙的策划能力？只不过库塞县在『三步教你怎样做抖音』也和大家讲过，凭空早车难，“照葫芦画瓢”还不简单？

tips1：“照葫芦画瓢”可以利用现有的数据高、流量高的音频文本进行二次创作。

比如：『你的彤』在11月16号发的视频在抖音热度排行榜上是第8，音频也获得120w+的高点赞和3w+的高评论。随后便有人模仿相同的情节进行摄制，一样的文案，一样的剧情。

tips2：除了“照葫芦画瓢”这些有流量、有数据的音频之外，还可以模仿电视剧经典桥段。

比如在『丸子同学』最新的短音频中就模仿了《咖啡与香草》的经典桥段，而这条音频也获得了较高的点赞。

So，学会了吗？“照葫芦画瓢”有的时候就是如此简单！但是友情提示：引用需谨慎，保护与尊重原创至关重要！

打造完美世界

什么样的抖音观赏和点赞较高？

答案是：好看的小弟弟、上恩，完美的爱情，正能量，能引起使用者共鸣等的音频容易有高观赏和高点赞。

为何？即使人们刷抖音是为了快乐进行解压，为了看见美好或是想要得到认同。就像抖音的slogan是：记录美好日常生活生活。

01.只要我刷抖音的速度够快，悲伤就追不上我

很多人刷抖音的其原因就是希望在阻力比较大的时候能有轻松愉快的段子可以让他们放松解压，哈哈大笑！

所以一些快乐或是说“沙雕”的音频更容易能获得使用者的喜欢和偏爱。比如『婉婷吖~』、『天总』、『夏同学』等。

所以，在创作短音频过程中，不妨增加一点“快乐”和“沙雕”的元素，给使用者一种解压的感觉。

02.遇见美好，为正能量点赞

其次，为了配合抖音的slogan：记录美好日常生活生活，他们在创作短音频过程中要摄制一些美好日常生活生活、正能量的剧情。

也不说刻意的正能量啦，可以在配合前述讲的“设置悬念”、“剧情反转”和“引起冲突”中适当的把正能量添加进去。

在前述音频中，刚开始男店员的表情和女顾客1的表情很奇怪，这样就在开头设置了悬念，观众们心里就会有疑问：为何他们俩表情这么奇怪？不会俩人之间有什么故事吧？

接着冲突来了，女顾客2要了两杯冰咖啡，男店员却上了一杯冰咖啡一杯热咖啡，女顾客2与男店员产生冲突。

然后回忆袭来，原来女顾客1和男店员是夫妻，男店员知道女顾客1胃不好无法喝冷的，揭开谜底。

最后在焦虑挣扎下，女顾客1微笑且深情的喊了男店员老公~（啊！好感动~）

那个短音频同时运用了“设置悬念”和“引起冲突”，并将一些美好与正能量添加了进去，在引导观众们情绪的同时，结尾让观众们感动~所以这条短音频成为当日最热音频NO.12，播放量1000w+。

03.感同身受，引发共鸣

虽说没有办法真正实现“感同身受”，但是可以透过策划与设计让剧情能够从明面上或是潜在里让使用者实现“情感共鸣”。

比如在前述『是老胡没错』的短音频中，透过反鸡汤、反现实的黑色幽默方式，与那时年轻人的“时数加班”、“经常开会”、“待遇达不到预期效果”等逐步形成鲜明对比。

再加上那时人们组织工作阻力过大，这种反现实的黑色幽默往往更能戳中人们的内心，引起观众们情感上的共鸣。

综上，在进行短音频创作的过程中，可以将前述所讲的两点适当的运用。无论是从视听上、剧情上的对比感打造，还是从“打造两个完美世界”入手，美好和正能量总是大家希望看到的，而在抖音上，一起美好都可以实现！peace&love！

终

除了以上讲的利用对比、巨变依照抖音运动定律在3-5秒内招揽住使用者、透过打造完美世界留住使用者之外，他们还可以从抖音文案的创作和设计上为前述抖音运动定律画龙点睛。

文案的加持，可以达到『设置悬念』：“有的人无法拍他正脸，即使他一回头…”；『引起互动』：“她们说我这是生怕他们嫁出去系列，@出你觉得要永远单身的两个人”；『引起共鸣』：“那个满眼都是你的女孩，要将你还于这茫茫人海里了…希望你以后得到的东西值得你放弃了我”的效果。

好啦，以上就是今天要讲的所有文本了，记住了吗？下次我可是要考的呦~关注他们，下期文本更精彩！

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