今天和两个准备挺进做短音频的好友闲聊。他说他们网络流量圈里做传统网络流量营生的,比如说seo,群控,重要资金流等等的,全部转为短音频了。虽然我对抖音不哮喘,但确实刘强他网络流量多,这两个月也一直每星期刷音频,研究抖音的网络流量的动作游戏。
有兴趣的能看上面两篇关于抖音做网络流量的形式(该文镜像在开头)
1、《抖音动作游戏:蹭名流IP进行网络流量增值》
2、《畅享抖音:影片短片音频剪辑+推荐》
3、《畅享网络流量:抖音网络流量基本功——插眼》
抖音动作游戏
做抖音目前有两种形式,一类是做IP的形式,资金投入较为大,风险较为高,适宜有策画经验,有创意设计的,会制做音频内容的项目组。说两个较为有意思的事例,咪蒙做社会公众号赚了几百万,但做短音频算了18000W。这说明了短音频制做不会像社会公众号那么简单。
社会公众号能透过文本抒写焦虑,有一套公用的模版。但短音频是透过故事情节、对白、特技、片头曲为主,对创意设计有很大的要求。如果要做创作者的音频,慎重。
另外一类做短音频的形式,就是用作重要信息中文网站的形式、透过重要信息重新整理、进行分类、裂解、包装袋向使用者提供一些裂解的重要信息。这里我举两个范例,chan有两个神贴,是做的吉尼斯世界纪录的商业模式,我把回帖的副标题放出来,大家就明白了。
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chan
这是我所谓的重要信息加工的价值。这个算不算创作者?我觉得是算的,但需要创造力嘛?我想大多数人都认为不需要什么创造力,是脏活、苦活、累活,靠着坚持和毅力,最终用时间证明了价值。在无数领域,这种运营思路都被证明是有效的。在短音频领域,同样有能借鉴的。
我之前介绍的影片音频剪辑,是说的这个商业模式。最近看到的抖音做音乐号的,也是这个商业模式,说明了商业模式有效,并且确实透过这种思路能够把号做起来。
抖音算法
抖音的算法网上有很多,这里就简单的介绍一下。我们知道,搜索引擎的原理是“关键词”匹配。百度把两个网页的关键词进行分解,是我们常说的分词技术,再加上一定特定的算法,给两个权重,使用者搜索关键词进行匹配,然后把重要信息呈现给使用者。
短音频的思路和搜索的思路其实是一致的。抖音有关键词嘛?当然是有的,只不过这个关键词是音频所谓的标签。抖音的标签内部估计有上百万,再加上你的副标题。这样组合下来,其实挺多的。抖音使用者身上也有标签,相当于使用者这里自带了关键词。透过音频关键词和使用者标签的关键词进行匹配,把音频推荐给使用者。
每两个正常的账户发布的抖音音频,都先会推送一定数量的使用者,看看这一部分使用者的反馈,如果点赞率,完播率,互动率达到一定的标准,则继续推送更多的使用者,在继续观察上述三个指标,如果仍然不错,则继续推送。抖音是考验作品的,你的粉丝数的价值并不是太大。粉丝的价值在于,初期推送音频给使用者的时候,你的粉丝会占一部分比例,粉丝的价值就在于帮助你实现以上三个重要指标。
拆解音频元素
既然抖音是面向使用者的,你喜欢的音频,就说明有其他使用者会喜欢这个音频。从你喜欢的音频入手,在分析一些点赞率超过10W的音频,我简单把抖音音频做了以下几个维度的拆分:
1、时间长短:10秒钟、30秒、超过30秒?
2、是否出现美女?
3、是否出现网红明星?
4、片头曲是否炙手可热?
5、裂解类音频?
6、是否有韵律感?
7、有反差感?
8、是否有经典镜头?
9、是否是炙手可热模仿?
10、是否蹭了IP?
以上是抖音推荐给我的短音频中,我看到炙手可热短音频的元素,上面能简单的介绍一下
正常情况下,这个是考验完播率的。时间越短,完播率越高。刚开始就短音频,就做时长较为短,练练手。最好是卡点音频。
2、是否出现美女
对于色粉来说,美女是自带网络流量的。但有一类账号例外,是色情服务类账号。这部分账号的典型特点是搔首弄姿,估计被抖音限流了。
3、是否出现网红明星
网红明星自带网络流量。对于粉丝来说,吸引力很大。如何自带明星,是上面一张图你就明白了。这里蹭了“天才小火龙”的这个网红。
4、片头曲是否炙手可热
炙手可热的音乐能够做留存。人们在遇到自己喜欢的、熟悉的音乐的时候,就会有很大概率听完音乐,相当于间接的提高了完播率。
炙手可热音乐最好是卡点类,节奏类,因为这一类音频配合音频剪辑,就能起到非常好的效果。上面的音乐就很有韵律感。
5、是否是裂解类音频
裂解类音频勾起了大家的好奇心,比如说上面的音频的副标题是《老婆们的换装大集合,有你老婆嘛?》
这一看副标题,是裂解类音频的商业模式,再给你看看其他风格的副标题。
处女座这辈子一定要看的5部影片(12星座都来一遍)
程序员最喜爱的5部影片(程序员,产品经理,运营,CEO,XXO)
5部让发行商差点破产的影片(破产,倒闭,大赚)
6、是否有韵律感
为什么大多数人都喜欢去迪厅。是韵律感强。不知道在哪里看到过,说韵律感人类基因里面的。养过小宝宝的都知道,婴儿在2岁左右的时候,听见节奏感的音乐,就会跳舞。上面一段《La banda》音乐相当带劲。
很多神曲都是非常有韵律感的,比如说我曾经喜欢的《小苹果》。
7、是否有反差
大多数人都有猎奇感。喜欢看别人出丑。我看到两个很有反差的音频是两个丑的小伙子,当自己是老大,撩妹的音频。
如果把反差用在斗舞上面会怎么样,两个身材苗条的和两个身材矮胖的人的跳一段舞蹈,并且在同两个镜头里面做对比,是不是又很意思?
8、是否有经典镜头
这里面的经典镜头是能够吸引你的镜头。我们看过的很多影片,都有经典镜头,比如说《黑客帝国》里面的 nio躲子弹的镜头。
在抖音里面的经典镜头,能是大量出现的镜头。比如说现在流行的美女换装镜头。
把经典镜头做两个剪辑合集,是两个能想象的,发挥的地方。
9、是否炙手可热模仿
炙手可热音频自带网络流量。你在抖音看到的经典的,重复出现的模仿。重新整理下来。要么你自己模仿,要么你出两个模仿的合集。
上面是模仿+反差的集合。屌丝男模仿Wave变身
10、是否蹭了IP
IP的种类有很多,有可能是经典音乐,有可能是影视剧。比如说现在《隐秘的角落》,就有非常多的影视类音频蹭了这个电视剧。明显的蹭IP + 炙手可热的形式。
为什么要蹭IP,因为IP有粉丝。粉丝会帮你点赞。
以上是两个简单的分析,还能从使用者的群体的角度拆分更多的维度。这里就不一一列举了。从我看到的短音频来说,创作者的越来越少 ,重新整理加工的越来越多。毕竟创作者的成本太高,风险太大。
抖音还有没有机会?
抖音和社会公众号最大的特点是中心化去中心化的概念。这里面我不解释这两个概念。有兴趣的能看我写的一篇该文《网络流量的分发》,该文镜像在开头。
抖音的音频更像两个个快消品,更高度关注的是作品本身。从这个角度来看,只要是新的,没有出现过的事物,都有可能会爆发,会有机会。
但从另外两个角度来看,是竞争者越来越多,同质化越来越严重,会导致完播率越来越低,也会越来越难做。至少在抖音里面,先发优势并不是那么重要。
如果要做抖音,后续肯定是批量做号的形式。你做的号越多,机会就越多。抖音后面应该越来越技术流了,靠着强运营驱动了。你知道怎么到一台手机上一天切换100个抖音号,每个10分钟发布两个剪辑音频?
打造这样的一套流水线工厂,也许才是以网络流量的形式运作抖音。虽然在制造垃圾,但垃圾重要信息总是会有人喜欢的。
参考该文
1、《抖音动作游戏:蹭名流IP进行网络流量增值》
2、《畅享抖音:影片短片音频剪辑+推荐》
3、《畅享网络流量:抖音网络流量基本功——插眼》
4、《网络流量的分发》
两个中年但不油腻的老男人,多年互联网技术、产品、运营经验。去过BAT,当过程序员,做过产品狗,兼职运营喵,任职CTO,最终还是没有走向人生巅峰。在互金领域经验丰富,兼具技术、产品、运营思维。
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文章标题:看了上千个抖音短视频之后,总结几条热门视频的玩法!
文章链接:https://www.yizhibov.com/314.html
更新时间:2022年10月11日
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