从头教你玩转抖音直播

1、现场直播机能如是说

关上抖音，能看见网页右上方的 live 工具栏，这里就是现场直播出口处。点选，步入现场直播中心广场。

在现场直播中心广场最上方，是产品种类条码的提出申请出口处。当总计现场直播时数不高于 6 半小时，就能提出申请现场直播文本的条码，比如说「穿搭」「医美」「甜品」等。

以获取到条码，会比没有条码的人，享用到高质量天然资源扶植、非官方活动优先选择监督权等，得到更多的曝出良机。这些权利能协助他们利用现场直播，保有更多的增值转化成良机。

以获取条码后，他们需要确保现场直播文本合乎条码。比如说提出申请了「医美」条码，但如果现场直播文本是跟格斗游戏有关的，那么很难丧失已提出申请到的条码。每天提出申请后 30 天，才能再度递交提出申请。

现场直播中心广场里，有主持人现场北京人民广播电台的出口处。每一现场北京人民广播电台显示主持人所在位置、主持人英文名字或条码，以及动态观众们数。

选择两个现场北京人民广播电台，点选步入。网页右上角是主持人的肖像和英文名字，点选肖像能看见主持人的有关重要信息，包括影迷数、高度关注数、旋风值等。

其中，旋风指的是影迷红包的交互式价值，旋风值越高，主持人曝光率越高，总收入自然越高。

最上方的两排肖像，表示正在看现场直播的网民，翻转能查阅新一代的 20 个网民肖像，点选肖像，能查阅各别的重要信息。

肖像上方的黄色按键，是主持人的字幕组。

在抖音上，字幕组是影迷和主播之间专用的交互形式。重新加入主持人字幕组后，除更难受到主持人高度关注外，还会保有一些专用权利，比如说影迷奖章、TEAM牌会、特定礼品等。

字幕组的左边，是抖音现场直播半小时榜，能查阅一半小时内的现场直播排行榜，点选排行榜中任何一个肖像，就能步入到适当的现场北京人民广播电台。

现场直播窗口的上方是影迷交互框。

左下角「说点什么」，能直接输入想对主持人说的话。当然也能开启弹幕评论的形式，效果更加酷炫，但是每条弹幕评论需要 1 个抖币。

抖币就是在抖音上红包主持人的交互式货币。

黄色的购物车工具栏里，是这个现场直播中包含的商品，点选就能步入商品详情页查阅。

右下角心形和礼盒形的工具栏，是抖音的红包机能。有各种不同的红包形式，当然消耗的抖币也不同。抖币的充值，是按 1 元人民币兑换 10 个抖币进行的。

2、如何提出申请现场直播机能？

熟悉了现场直播的主要机能及网页，很多同学会想知道，怎样开通现场直播呢？

以前，现场直播机能是当影迷数达到 1 万时，后台自动弹出邀请开通的系统消息，按照提示操作就能开通。但现在，这个提出申请出口处找不到了。

现在的提出申请出口处比较隐蔽。

他们步入抖音的拍摄模式，最底部有「拍照、60 秒、15 秒、影集、开现场直播」5 个选项。如果上方有「开现场直播」的选项，代表你具有开通现场直播的权限，直接点选就能了。

但如果没有这个选项，就说明账号暂时无法开通现场直播。

目前现场直播仅对部分用户开放，但非官方并没有说开放标准是什么。所以，对暂时无法开通的账号来说，需要确保账号正常运营，然后耐心等待。

要注意，千万不要相信任何个人或机构，通过买卖开通现场直播权限的行为。一经发现，会被封号处理。

点选「开现场直播」按键后，这里和拍视频的网页不一样，最上方是现场直播模式，有视频现场直播和格斗游戏现场直播两种。

视频现场直播是主持人真人出镜模式，格斗游戏现场直播是直接展现手机格斗游戏画面的形式。

右上角能选择现场直播封面，这是步入现场直播中心广场时，用户第一眼会看见的，需要精心设计。封面上最好有明显的关键词或标题，让用户第一时间产生兴趣，并步入现场北京人民广播电台。

现场直播间的文字标题同样重要，也是吸引用户高度关注的关键点。

在网页上方，设置好美颜和滤镜特效后，就能开始现场直播了。

3、现场直播增值的方式

现场直播增值，主要有 3 种方式，分别是：广告带货、知识讲解、生活分享。

广告带货，是最常见的现场直播增值方式，比如说李佳琦卖口红。在现场直播中，通过口播来推荐商品，并在现场北京人民广播电台中重新加入商品链接，方便用户购买。

这种方式类似以前的电视购物节目，关键是文本要吸引人。重点要做的是，通过商品展示、商品体验或优惠福利等方式，吸引现场直播观众们的眼球，并让他们产生适当的购买转化成行为。

知识讲解，是通过现场直播分享干货知识。常见的有格斗游戏讲解，或烹饪教学。这类现场直播的增值转化成，相对广告带货方式来说，算是软植入。

比如说格斗游戏讲解，一般会卖一些格斗游戏的周边产品，比如说鼠标、键盘、手柄等。

这些转化成，都需要观众们对主持人有很强的信任。所以在账号运营中，需要与影迷保持强黏性。

生活分享，就是像唱歌跳舞这类才艺展示，通过文本取悦用户，从而获得用户红包。平台会按照一定比例将红包换算为奖金，奖励给主持人。

没有签约抖音或者 MCN 之前，能获得的红包比例大概是 30%，也就是说，如果收到 1000 抖币的红包，换算为人民币是 100 元，其中 30 元会转到主持人的抖音钱包中。

签约抖音或 MCN 后，比例最高能提升到 70%，至于如何签约平台，他们会在第五讲中讲到。

其实不管是用哪种方式来实现转化成，都需要一段时间的用户沉淀。通过好文本吸引影迷高度关注，让影迷愿意来看现场直播。只有更多的影迷参与，他们才能有更多曝出和转化成的良机。

当然，他们在现场直播中，需要注意以下 2 个禁忌：

1）虚假宣传

通过捏造虚假的产品重要信息，夸大商品价值进行推广和销售，或者伪造非官方活动来进行有关的宣传；

2）触犯《广告法》

宣传产品时，不要使用《广告法》中的违禁用词，比如说「国家级」「第一」「最低价」「最权威」等。

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