深度分享抖音直播带货几大年入百万的玩法

2019年抖音创业者道路上的小伙伴们，量减少的矛盾和难题在2020上半年集中爆发，在此之后许许多多中小型公司经营不善，许许多多工会组织倒台，奔着短音频蓝海而去的人后来无声无息被拽走入带货蓝海。

本来想当一次蓝海上的猪，没想到在现场直播带货Charlieu，成了一只任民营企业市场欺压的猪，输的一干二净。

当然也有禽流感这只“黄锦蛤”影响，黄锦蛤只是导火线，归咎于其背后的原因却是对方向的严重错误选择。

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抖SE9货到底赚不挣钱

只不过抖音现场直播带货已经呈现来U字形态发展，最颈部和最为前部挣钱，中间部分毫无例外都是偶为。

这里所言的最颈部是李开复、柳时元、衣哥、朱Tashi这波人，最颈部的商业模式很简单，靠著甚或带货统计数据和另一方面声望，做现场直播商办缴交一定的坑位费，场场现场直播投入固定的费用做推展。

近期的Feed流现场北京人民广播电台推展，单小时卧室10W曝光率耗用人民币30-70W左右，麦论工业生产比，最终却是拿着店家的钱来玩订阅网络流量，即使韦尔泰的转化成成本20分钱，我只要有小于20块的净利润，这种动作游戏就有弱化的空间。

只不过这在我看来先有鸡却是先有蛋的难题。

没民营企业助推就烧不下很漂亮统计数据，没很漂亮的统计数据就难以以获取高质量的物流配送，没高质量的物流配送就没价高货好的商品。

没价高货好商品就招揽没法影迷，招揽没法影迷就难以做出很漂亮的统计数据，没很漂亮的统计数据就难以以获取高质量的物流配送……

歌星带货的初始就是因为可以靠另一方面号召力去做现场直播商办，拿商办的钱去最大限度的搞好首场带货统计数据摇旗呐喊而已。

最后会突然顿悟现场直播带货的大门永远只为民营企业敞开。

现如今的现场直播带货已经成了品牌的超级孵化器。

有些小品牌打一年的广告甚至不如在李嘉琦、薇娅、李开复现场北京人民广播电台做一次带货，品牌找他们的目的不是出单量，而是完成性价比极高的品宣。

找李开复代言的费用与在李开复现场北京人民广播电台加个坑的40W费用相比简直九牛一毛，然后就可以在旗舰店光明正大的使用李开复的肖像，名正言顺的打上“老罗推荐”，其本质就是走了一波短期廉价代言。

然后再截取带货片段去投放抖音信息流或者直接走鲁班在线推展，40W的坑位费就是帮商品出道帮品牌出圈，这才是大现场北京人民广播电台对于中小型品牌的最大意义。

而前部不仅仅是指单打独头的小个体，前部还包括店家及货品源头供应商。

许许多多店家吐槽歌星达人带货难，热火朝天的现场直播带货直接变成了现场直播诈骗，几十W的坑位费，既出没法货又做没法品宣，非常鸡肋。

这一现象也表明了现场直播带货腰部达人的多余与无助。

达人带货行不通，店家和品牌只能自谋出路，自己出圈自己带货，现如今的现场直播带货依旧却是在打价格战，虽然主播们全部声称厂家直面消费者，没中间商赚差价，只不过这就是个伪命题。

网红就扮演了其中的“中间商”，中间商赚了佣金差价，倘若没了中间商价格优势会更有诱惑力。

寻找网红或歌星带货的最大价值是以最的高性价比以获取网络流量，达成成交，如果现场直播带货的性价比都不如淘宝直通车，那么店家为什么还要选择现场直播带货而不是直接选择砸钱烧车？

与其给网红坑位费和佣金，店家不如用这笔费用去砸自己的主播，给自己的主播上抖+买网络流量投feed流，网红带货一旦没了网络流量性价比，则就毫无意义。

这也是我为什么不好抖音腰部达人带货的原因，现场直播带货可以当做达人变现的途径，但不应该是达人变现的主体。

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现场直播带货究竟谁赚到了钱

7月份至少10位朋友来和我聊抖音现场直播带货该何去何从的难题，一部分是被割完韭菜爆单幻想破灭，回归现实后难以原谅自己的愚蠢；

另一部分是走着常规路线，传统的打法，想着先积累影迷，影迷有了就不愁变现，如果有了粉丝还不能变现，那么就自我安慰一下自己“证明影迷还不够，现场直播能力还不完善”，但实际上这条畸形商业模式许许多多失败者已经证明行不通。

还有一部分后来者，基本都是传统店家，正要磨拳擦掌想走入述路线。

既然常规的打法走不通，那么在抖音现场直播带货这股洪流中究竟谁赚到了钱？

（动作游戏拆解的目的不是让大家去模仿，而是防骗避坑）

①高利润高毛利

养生茶、减肥茶、五包茶、苦咖啡、瘦脸面膜、解酒糖这些功效类商品让早期撸量矩阵玩家一夜暴富，70%的佣金，暴利怼号怼作品，音频爆了就开播，话术引导高单量成交，暴利捞金。

早期的文章可以参考“以废号为代价的抖音暴利捞金案例”

②套路化动作游戏

一元秒表就是典型的套路动作游戏，一元拍下赚的不是邮费差价，而是拍A发B，收到的货与现场北京人民广播电台看到的货完全是两码事，退货只能退一元，顶多就个差评，以废店为代价。

③嚣张跋扈，假货横飞

现场直播带货本来就是打的价格战，物流配送优势成了现场北京人民广播电台爆单的关键，没价格优势能咋办？不卖正品卖高仿，这样价格优势不就有了嘛。

带一帮人来到XXX大厦总部门口，拍几条段子，气势汹汹的喊着“XXX我们来了，今晚8点，直接盘它！卖空这座大厦”，然后开播随便找个专卖店或者打印一张“XXX专场”海报，打印一张A4纸就高呼自己有授权，各种渠道增加信任背书，Feed流一上直接开撸！

④带货不成，就卖课程

每当我看到朋友圈搞线下培训的老师们，对着一群中年妇女，装模作样的教她们拍摄运镜和使用稳定器的时候，内心就忍不住发出猪一般的笑。

好像她们学会拍摄就能上热门一样，越是教她们不懂的越是让她们觉得有价值，只有等她们回去实操之后才能打破靠抖音一夜暴富的梦。

现如今抖音培训也在打下沉市场，直接对接微商团队，打着“全民现场直播带货蓝海，5G短音频抢先”的旗号。

大肆收割幻想暴富的农村妇女，幻想挣钱的欲望有多强烈，对价值订阅的决心就有多大，低收入人群并不代表低消费，各路微商团队和各路保健品哪个不是靠著广阔的三四线城市妇女的中坚力量。

⑤物美价廉，薄利多销

找到一款直接可以硬上的好品，物美价廉薄利多销，比如拍一发八，从常规视觉上就给人占便宜的感觉，把现场直播低价策略玩到极致，然后配合feed流直推现场北京人民广播电台，人好货好的大前提下，才能提高转化成！

比如9.9包邮的高品质电动牙刷，9.9四支的云南白药牙膏，7.9一箱的蛋黄酥，15.8的电话手表。

你可能认为这些货源很难找，多多进宝直接给你击穿低价，淘客模式推展，即便如此还能做到20%-40%的佣金，何况你还没加价呢？下一步不就是把链接转到小店的难题了嘛

每一个向生活妥协的成年人都会把拼夕夕改口叫拼爹爹，低价有时还真不等于质量差。

处处有项目，处处是金矿，奈何你非得死钻牛角尖，换一种思维豁然开朗。

⑥挂榜电商，收割疯狂

挂榜电商都是快手玩剩下的东西了，我实在是不想提了，快手的笨拙套路在抖音依旧可行，去瞅瞅“忠哥”的现场北京人民广播电台，天天挂榜天天电商。

翻车又如何？这家翻完换下家，影迷割不尽，春风吹又生。

挂榜电商帮主播网络流量变现，私下再与主播分赃，万一翻车更多的罪名在于电商而不是主播，共谋此事，甩锅电商一人扛。

挂帮电商选品：蚕丝被、四件套、乳胶枕、阿胶、化妆品、真皮腰带、挂坠银饰……选品原则：利润不过半，绝对不会卖！

现如今现场直播带货能玩得起影迷经济放弃低价策略，玩得了“低价高卖”好像还只有挂榜电商，便不便宜不重要，只要能让你感觉便宜就足够了。

（抖音挂榜电商信息，可以参考这我这篇亿邦动力的采访：翻车又伤粉，挂榜电商在抖音生根发芽吗？）

3

目光短浅并不一定是贬义

抖音就是一个网络流量池，长线打法是做IP,短线打法就是以获取网络流量。

做IP的目的不是为了拿着影迷量去接广告，而是靠一种风格和形式最大限度的持续以获取免费网络流量！

即有IP的实战经验和以获取网络流量的能力，又有短浅目光把网络流量变现的思维，把公域网络流量转化成成私域网络流量，或者在公域网络流量池里最大限度的增强影迷黏性，来了网络流量就能变现。

不要再用传统的池塘养鱼思维来做抖音，养鱼思维是鱼多了再打捞，而玩抖音是鱼来了就必须得捞。

池塘养鱼思维的前提是私域网络流量，池塘的所有权是你，只要鱼来了就很难在流出去；

而抖音的“池塘”是在一片海域上用绳圈起来的“假池塘”，影迷越多就代表你的绳子越长，圈越大，但是绳子下并没壁垒，鱼也可以在两个池塘之间任意游动，代表着影迷可以任意流动，绳子的圈大并不代表圈下的活鱼就多。

没壁垒的池塘，想要留住鱼只能靠不断地喂撒鱼饵，也就是高质量内容！

不同的鱼饵，招揽不同类型的鱼种，等同于不同类型的内容招揽不同的用户。

理解了抖音本质以后你会发现“目光短浅真的不是贬义”，而是短周期快速变现的指南。

鱼饵的另一重解释就是“抖＋”，但是应该清楚投抖+的意义，到底是薅平台羊毛却是被平台薅羊毛？

投“抖+”的意义是先招揽一波鱼，靠这波鱼的带动来以获取更大一群鱼，或者是招揽一波鱼以后可以变现，不然毫无意义。

理清了抖音的本质和最终的底层逻辑，思路才会更清晰，才能更理性的看待当下要做的事，没什么可犹豫，也没什么可迷茫。

世上压根就没所谓的救命稻草，该下的功夫一点也不能少！同样的道理，该吃的亏也一定不会少！

我从不信成功的经验论，牛逼压根难以复制，复制牛逼的前提不止要复制牛逼的策略，还需复制当时的大环境和行业状态，失败的教训和避坑指南反而比成功的经验更有参考价值。

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小程序变现还还能不能做？

7月份开始，几乎全网都遇到了“不适宜公开难题”，这标志着抖音的音频撸量时代已经过去！

不用想着去解决不适宜公开难题，全网都不会有人能解决，只有繁杂的一段猛如虎操作和不停的镰刀挥霍。

我是去年12月份第一次接触小程序，当看清其擦边球的诱导订阅本质和拉人头的模式后果断放弃，CPS计费方式你一定赚不到钱，赚的只是人头费，牛逼的统计数据都是在造假忽悠刺激你的挣钱欲望。

改版CPM以后还有可操作的空间，CPM可以玩，CPS想都别想！

但是抖音的音频撸量的时代已经过去，这时候再选择上车？唯有自己衡量……

5

沉没成本，长痛不如短痛

我在之前的文章中无数次强调无效影迷的鸡肋性，尤其是非垂直领域的泛娱乐粉，变现价值更低。

几十万的泛娱乐粉即接没法几条广告，又不带没法货，说大不大说小不小，食之无味弃之可惜。

若是个人运营的账号，单条广告3-6K平时开开现场直播一晚收入几百块，单月入账1-2万还算可以，如果是公司化运营，账号日常维护与团队费用耗用，单号产值也就刚好填补支出。

所以，倘若陷入该类瓶颈，就应该学会沉没成本，长痛不如短痛。

你可能认为好不容易积累了几十万影迷，现在放弃可能意味着前功尽弃。

赌徒心理也是如此，已经输了一半家产，现在出局意味着全盘皆输，正是因为抱有侥幸心理才愿意死缠烂打，结果自然是一地鸡毛，鸡飞蛋打。

我一直在强调抖音的核心本质是“内容为王”，这四个字已经深深写在算法骨子里，所以压根不会存在“现阶段起号容易，之后会越来越难”这种说法，只要抖音的算法不变，你有好的内容，任何时候你都可以杀局重现！

如果做起几十万账号靠的是运气而不是实力，再怎么坚持也是昙花一现。

有起号的实力，有以获取网络流量的能力，换个赛道换个方向，集中发力做网络流量即变现，不起眼的小号真的很挣钱。

韭菜的特征之一就是做什么事从不考虑止损，赌徒心理不计成本的去冒险。

听点毒鸡汤，看点励志故事，就觉得浑身散发正能量，很多时候坚持不是胜利，盲目的坚持是傻逼。

这也为什么说鸡汤叫做毒鸡汤，思辨能力独立思考才是良药。

达里奥：“痛苦+反思=进步。”仅有痛苦，没反思是远远不够的，希望正处瓶颈的你能坚定，能思辨，能清晰，能果断，能坦然！学会沉没成本。

6

借力发力，遇佛成仙

禽流感之后我们砍掉了公司所有难以网络流量变现的小IP，帐号一直断更到现在，没丝毫犹豫。

有几个潜力股直接推荐给知名大MCN，由他们自己的能力驱动，任其发展。

倘若你认为自己确实有才华，但前提是这种才华是建立在真实的评判标准之上，而不是单纯的自恋。

如果你符合这个条件，而且帐号做到一定规模遇见了瓶颈，你还想坚持下去，你就应该投靠 MCN，拥抱民营企业，为自己赋能，让民营企业加速帐号孵化周期，MCN帮你拓展变现。

你可能会时常听到对 MCN的吐槽与不好，但也应该理性看待红了以后的自己所受的委屈与没红前自己的苦逼的上下差异，选择宝马车苦却是自行车上笑？

穷有穷的苦逼，富有富的烦恼。

从0影迷到100万影迷你可能要6个月，但从100万到1000万可能仅用十几天。

这就是“刘思瑶”的真实案例，同样的案例还有“蛙哥叶半仙”。

从他10万影迷怼成功学大师就开始关注他，签了文龙家以后，30万到400万仅用了30天。

民营企业的加持下总将会使统计数据变得很漂亮。

有些人可能会讲时势造英雄，但也不要忽略民营企业的力量。

我们都在说做事情要有一定的实力，我之前一直把实力误理解为能力，后来才发现实力应该包括真实能力和雄厚财力。

讲个小故事，你们就当笑话听吧。

两个人抛硬币比赛，同是正面A拿走，同是反面B拿走，倘若A有50枚硬币而且运气比B好十倍，也就是能力的十倍，但是B有10000枚硬币，如果比赛一直无休止的进行下去B肯定是最后的赢家，这就是财力的实力。

如果A可以及时止盈止损，A靠著真实的能力也可以阶段性胜利，倘若A不甘心只取得阶段性胜利，则完全可以投奔有5000枚硬币的C，借C的财力与自己的实力来抗衡A，才有可能脱颖而出。

回想一下IP的项目是不是在用短线的资金去做了长线的变现，大段时间入不敷出，结果自己把自己逼死在半道上。

所以要学会沉没成本，才有机会借力发力，遇佛成仙。

抖音的其他变现和之后的大动作及可能性，下回再细聊吧。

肺腑之言希望对你有用，赠人玫瑰手留余香，没必要把信息差框在自己的小圈子里，生意是做不完的。

最后，欢迎在评论区与我交流，知无不言，有问必回！

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