在互联网短音频的众矢之的,音频营销更多的被人提及,相比于Grignols,音频的体验效果大列佩季哈区,而爱网易也是一个自新闻媒体网络平台,网络流量具有后天竞争优势。截至2019年12月31日,爱网易的总订户团体会员人数为1.069亿人,成为国内第一个订户团体会员数超过1亿的音频网络平台,间接体现出高网络平台的高黏性、高信任度。然而,如何将那些网络流量资源引入他们的自新闻媒体帐号,为商家企业的品牌宣传品作出贡献?接下来他们就从三个方面侧发力,协助小伙伴们系统化运营。
一、应用领域优先选择+帐号功能定位: 综合化是重点
如今自新闻媒体发展愈发成熟,功能定位不再仅仅是确定音乐创作应用领域,最重要的是要找到与别人的文本的差异之处,这要是他们了解他们的竞争优势,假设他们做甜品类音频,很明显这是个邀请赛道,他们要是优先选择细分应用领域,是中餐却是中餐,是室内却是丛林中,是甜品却是饭店菜?在分析他们的竞争优势在哪,手艺好、技术高超却是画法拍摄略胜一筹,明确好这一点,他们才会有出圈的机会。
做音频不能太过潇洒,想拍什么就发什么,想要盈利,他们就须要先去研究网络平台,然后再有前瞻性地操作方式。在爱网易上,电影、剧、娱乐、娱乐节目、无厘头、ACG等应用领域肯定更受网络平台使用者的关注。在那些应用领域中甄选出他们擅于的应用领域,更有曝光度,也更方便我们搜寻片断。如果那些应用领域他们都不擅于,那就从中优先选择操作方式难度最低的应用领域侧发力,如宣传教育类的音频,音乐创作准入门槛会高一些,须要他们有坚实的知识功力,甜品类等大众和声的音频准入门槛就相对较高,那他们要是在文本表达方式、语言民族特色、人物露脸等方式与其他作者区分开,并建立他们的民族特色。
二、影迷交互专业技能弹出,精确突击使用者的心
除了日常的音频发布外,关于爱网易号影迷交互也是不可或缺的营运环节,爱网易号有专门的交互功能,分别是评论管理工作、影迷管理工作及朋友圈管理工作。协助他们更好的维护影迷关系,一起来自学自学吧!
1. 文章管理工作
点选爱网易号前台文章管理工作,能看到最新文章和音频文章两部分。在这里能对所有的文章进行申明、雅雷及首页操作方式,不仅能提高与影迷之间的交互,还有利提升帐号的指数等级,获得更多低阶权益。在帐号初期,文章不是很多,那收到的文章一定要申明、雅雷,加深与影迷的距离。随着文章量的增多,更是如此的情况下他们要是有前瞻性的申明,能申明影迷提问类的文章,对于提建议的文章也要及时表示感谢;一些很优秀的文章,比如介绍到他们的品牌,幽默无厘头,雅雷极高的文章,能优先选择首页。
遇到恶评能举报和删除,比如使用谩骂、诋毁、蔑视、嘲笑等侮辱歧视性的语言;对其他使用者使用粗俗用语等。但他们要谨慎使用这样功能,随意举报文章者,这样不仅会掉粉,官方回查发现类似情况也会处罚!
2. 影迷管理工作
根据影迷特性及时调整音频文本及音乐创作思路。点选我的影迷进入影迷管理工作页面,在影迷概况这一页中能看到涨粉量、影迷播放量以及影迷收入等。在影迷画像页面中还能更深入的了解他们影迷的性别、年龄及地区分布。
他们还能在影迷列表页面能查看他们帐号的“头号影迷”信息,这里展示了播放量、播放时长及文章量前三的影迷信息,及时维护与“头号影迷”之间的关系,形成良好交互,有利于利用影迷的交际圈打响口碑。
3. 朋友圈管理工作
点选爱网易号前台右上角小信封图标,优先选择朋友圈进入朋友圈管理工作页面,能优先选择直接沟通和群发,要知道朋友圈的使用者最容易发展为影迷,或者说是他们黏性较高的影迷,对于朋友圈他们要及时查看,并积极申明,还能主动发送帐号的最新消息,引导使用者持续关注。
在这里还建议大家开启自动申明功能,首先编辑好一段自我简介,能突出帐号特点,加上公众号等联系方式,让使用者能一眼就了解和记住他们,同时也为其他网络平台引流转化做好铺垫。
三、不着痕迹的推广?如何在音频中插入营销信息
其实,许多音频主入驻爱网易的目的就在于获利、将他们的品牌打出去,那么营销推广就不可避免,导致音频因为被查出营销信息被删也成了常事,如何不着痕迹地把联系方式植入到音频当中,并且还能通过审核!接下来就给大家介绍几种亲测好用的实操技巧!
1. 自身音频如何插入信息
商家企业在爱网易进行音频营销时,常会将产品作为音频核心,其实这本身就起到了宣传品作用,同时他们还能将本公司的宣传品片、行业最新新闻信息再结合他们的联系方式作为音频的补充部分,作为音频插播放到原本的音频中间播放,这样被审核出来的几率是非常小的。
当然他们还能采用语音的形式,录制一段语音广告,把这段语音和音频剪辑在一起,也不失为一种有效的办法。
这里为大家推荐一款叫做快影的剪辑软件,软件提供专门的片尾,他们能在片尾的描述中添加联系方式,通过审核的几率也很高。
2.借热门音频,截流更有效
常在爱网易看音频的人会看到,当一段音频播放完毕后,会自动的推送几个相关的音频。
基于爱网易推送相似音频的网络平台属性,他们能借此截一波网络流量。例如这个旅游帐号发布的文章“尼泊尔的小吃干净卫生?”他们能提炼出其关键字,小吃、食物、卫生条件、尼泊尔,之后将他们的音频标题与那些关键词进行一定的结合,他们的音频在“相关音频”中露脸的机会就大大的提升。比如,他们是做甜品行业的,就能提炼出小吃、食物、尼泊尔关键词,进行结合,比如尼泊尔的食物居然能这么做?蹭其网络流量。
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更新时间:2022年10月11日
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