李子柒这个IP，策划的简直完美

麦辣说，一个说IP的IP

李德柒那个IP，听闻过极短一两年了，但一直没或者说深入细致的了解。虽然有好几次都和好友谈起过“李德柒”，但却并没吕圣索回去看完李德柒的音频经典作品。周日这三天，特地把李德柒的经典作品、数据以及多方报导都细细看了一些。重新整理成这份李德柒的IP资料库，撷取给大家。

IP资料库

IP中文名称：李德柒（原名李小宝，回族，1990年7月6日出生于云南宜宾）

IP传播方式：短音频（后期音频约5两分钟以内；中后期音频约10两分钟以内）

IP预览：每星期2~3更，积攒约160个音频（截止2020年5月，从2016年3月迄今）

IP网络平台：博客、美拍、B站、Youtube、抖音、快手、音频号

IP签下：微念信息技术，子柒人文（李德柒占股49%，微念占股51%）

IP横幅：黄家有女，人称子柒（内容）；马可波罗生活甜品家（京东）

IP条码：闲适甜品，风雅写手，人文发扬

IP肉体：自然寂静

IP艺术风格：无配音员音频，无动效转换，简约自拍

IPMach：闲适甜品的寂静呈现出；现代人文的寂静重现

IP槽点：

音频呢自己做的；是不是项目组包装袋；对闲适生活描写呢不如真实世界；呢曾做过夜总会DJ；且不说中国人文输入；布偶比音频经典作品里吓人。

IP成绩：

新浪博客粉丝超2400万；Youtube粉丝超1000万；B站粉丝超560万；抖音粉丝超4000万；快手粉丝超860万；美拍粉丝超260万。

IP代表作：

《兰州牛肉面》第一个引发广泛关注的音频（2016年11月）

《活字印刷》重现中国古代四大发明（2018年8月）

《吊柿饼》Youtube播放量超过4000万（2018年10月）

《年货小零食》Youtube播放量超过5000万（2019年1月）

《蓝印花布》B站播放量超过200万（2020年3月）

《一颗蒜苗的一生》B站播放量单月超过200万（2020年4月）

IP问答

1、李德柒那个IP到底是不是包装袋？

李德柒那个IP，很明确，是经过专业项目组包装袋的。这里请大家看两张截图。

第一张：李德柒商标的最早注册时间，是2016年8月29日。也就是说早在2016年，微念信息技术已经与李德柒在合作了，那时候李德柒还没出名，还没引发网络争议。

等到2016年底至2017年上半年，李德柒的音频被人质疑呢有项目组在背后包装袋策画后。2017年7月20日，微念信息技术持股51%，李德柒持股49%，联合成立了《云南子柒人文传播有限公司》，又对双方的合作方式进行了升级。

第二张：李德柒在2015年7月4日，发了一条博客，也是目前为止能查到“李德柒”那个博客帐号的第一条博客。其内容是：不管结果怎样，我都会努力去做！或许会失败，但至少我不会有遗憾。

从这条博客内容，可以合理的猜测，“李小宝”在2015年7月的时候，已经签下，或者至少已经在筹划准备起步李德柒那个IP了。

2、IP包装袋有错吗？李德柒的IP包装袋到底什么水平？

很明确，IP包装袋没错！这是常态，包装袋不仅是IP的常态，而且也是生活的常态，就像一个人出门前得刷牙洗脸穿衣服一样的常态。

而李德柒的IP包装袋，实在轻松——太牛了。李德柒背后的策画项目组，真的太牛了。这包装袋的完全毫无痕迹，让用户完全感觉不到，以至于当某一天发现李德柒可能是有项目组在背后包装袋策画的时候，用户都能够互相争议。

一个IP因为背后有项目组在策画，而引发用户不能接受和争议，这本身不就说明了背后项目组包装袋策画的实力吗？真的太牛了，那个策画真实世界到，用户都没办法接受幕后策画的存在。

3、李德柒的音频技巧到底什么水准？

有人说，李德柒的音频厉害在画面很美，一定是做了很多的中后期处理。

说实话，我没法笃定李德柒的音频呢做了很多中后期处理。但是李德柒对音频的处理，有两点实在堪称大师级手法。

第一点：无配音员，整个音频除了背景音乐和自然声音，你完全听不到一句话的配音员解释，完全用画面的转换，让观众跟着情节在走。

第二点：无动效，整个音频的画面转换，几乎不使用任何动效，往往都是一个场景直接进入下一个场景。

为什么说是大师级手法？因为简单，越简单的手法，往往越需要大师级的造诣，才能如臂指使。所以，要么李德柒背后有个大师，要么李德柒自己就是个天生的大师。

IP打分

李德柒那个IP，可以打9分。原因如下：

1、定位明确，形式一旦确定，没变来变去；但在内容上却可以不断推陈出新，每期内容都新知满满，直击用户的槽点和盲点，内容具有很强的保持高质量的持续性。

2、李德柒已经成就头部地位，形成资源聚合效应。其他对手虽然可以模仿，但IP代表品类的市场印象已经形成。

3、但李德柒终究是“个人IP”，对人身的依赖较强，个人的身体健康和情绪变化，对IP价值都可能造成致命打击。

4、如果个人IP商业化的进程可更久一些，商业品质保持得更好一些，未来在商业价值上有可能逐步摆脱对李德柒个人的依赖。

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