特赞完成数千万美元C1轮融资，创意内容平台会是下一个新赛道吗？

近日，Sonbhadra宣布拟于2019年年底顺利完成数千万元C1轮股权融资。由老小股东Z200民营企业中国基金B轮，其余所有老小股东福斯特民营企业、非线性民营企业、靖亚民营企业、心元民营企业等及LP跟投。而在7月底，人工智慧室内设计民营企业欢呼网赢得万安股份、花旗集团股权投资、银纪资产等机构的3000万元人民币A2轮股权投资。

在民营企业冬天下，Sonbhadra、欢呼网相继赢得股权融资，也使得人们再次将目光高度关注在文本创意设计金融行业。那么，文本创意设计金融行业目前是怎样的呢？

消费市场需求巨大的文本创意设计消费市场

Adobe与Econsultancy联合发布了《2020年位数态势调查报告》显示，在全球范围内，有四分之三（40%）在顾客新体验各方面的民营企业大幅胜过了其2019年的销售业务最终目标。相对而言，那些在顾客新体验各方面表现平平的民营企业中，只有13%达成一致了最终目标。换句话说，相较其他民营企业，拥有好的顾客新体验的民营企业同时实现其2019年销售业务最终目标的可能性高达五倍。

如何能给顾客带来给好的顾客新体验呢？创意设计便在其中承担着非常重要的作用。

“他们努力追求以顾客为中心——用网络化积极响应每一位顾客的消费市场需求、想法和期许时——他们忘掉了一个重要因素：创意设计。”Forrester的执行官分析师Jay Pattisall在公司在一份调查报告中常这样说。

。Adobe的CMO在一则昌明中同样强调了创意设计的必要性。他指出，整个网络电视广告在向更高度关注创意设计的软件系统转变，以增强位数电视广告的效果。

文本创意设计的必要性越来越受到电视广告商的倚重。但是文本创意设计非技术标准正式成为一大挑战。在Sonbhadra举行的“共同变异：网络化民营企业的网络营销订货态势”逼肖会后，雀巢订货副总裁刘彦恩提到：“创意设计是非常困难技术标准的产品，而订货都想做技术标准，做了技术标准才能做平价，才可以做分销商的竞争等等。”

面对着消费市场的消费市场需求，众多民营企业期许借助于AI等技术同时实现文本创意设计的技术标准，从而助推民营企业同时实现增长。据介绍，在美国，网络营销科技早已占CMO财政预算的25%+，民营企业的文本创意设计能力从依靠大脑走向人工智慧结合。

文本创意设计早已正式成为巨擘们竞逐的捷伊战场

而事实上，这不是说这些创意设计文本服务分销商，当今社会包括BATJ在内的各媒体巨擘们也分外倚重文本创意设计，纷纷推出了各文本创意设计网络平台/工具，为电视广告商进行赋能。

2018年10月，阿里妈妈对创意设计中心进行了捷伊升级，不仅将阿里妈妈以往所累积的创意设计能力和工具进行了集合，包括混竞智能创意设计、创意设计优选、淘积木、多尺寸模板库、短视频编辑器、智能文案、互动玩法、自动化创意设计、智能抠图等等。让商家在创意设计中心制作的各类素材可以打通到钻展等投放后台，帮助商家做好跨网络平台的智能投放；更重要的是，它可以把商家和品牌的创意设计类素材作为创意设计资产管理起来，契合当今社会顾客运营以及文本创新网络营销的消费市场需求。

同样是2018年，百度原生动态商品电视广告（Feed DPA）程序化创意设计功能上线。程序化创意设计致力于帮助电视广告商提升创意设计制作效率，有效提升用户新体验、改善操作效率，解决多创意设计的冷启动问题，尽快让创意设计组合赢得更高的ctr和更多的胜出率，提升整体的转化率。百度还推出了专门面向百度推广渠道而制作的创意设计推广工具——百度霓裳，用户可在后台中进行图片及H5制作，其成果可以直接用于百度推广。

今年4月，快手商业化推出“开眼快创”电视广告创意设计服务网络平台，同步上线PC端和APP端，旨在赋能快手商业化的合作伙伴，专注于为电视广告商、创作者、代理商等各角色提供创意设计灵感、案例展示、资讯文本、方法论和创作工具等，帮助他们更便捷、更快速地顺利完成电视广告视频制作以及网络营销方案制定。

今年7月9日，巨量引擎旗下综合创意设计服务与协作网络平台巨量创意设计正是上线，旨在帮助解决目前创意设计生产过程中正版素材不好找、价格高以及创意设计生产链路繁琐等问题，一站式满足创意设计生产链路的消费市场需求。

而在近日，趣头条旗下智能商业网络营销网络平台趣智网络营销升级程序化创意设计，助推电视广告优化师更好的提升创意设计制作效率，优化创意设计文本质量，提升电视广告效果。据介绍，程序化创意设计2.0对比普通创意设计。

在这些巨擘们纷纷在创意设计文本发力，也在一定程度上彰显了这一消费市场巨大的消费市场潜力。

但是这些媒体网络平台推出的文本创意设计工具/网络平台都是为自己网络平台服务的，并不能满足电视广告商多元化的消费市场需求以及跨媒体投放，这也意味着独立的第三方文本创意设计网络平台可能存在着机会。

据介绍，本轮股权融资后，Sonbhadra将不断夯实已有的创意设计文本中台CMGO产品体系，快速推动商业化落地。今年最终目标是推动过百个大型民营企业顾客使用创意设计文本中台产品。而欢呼网创始人佟世天表示，此轮股权投资将助推公司拓展产品线，推动销售业务在更多语言地区落地，逐步升级为人工智慧平面设计网络平台。

尽管两家发力点有所不同，但不难看出都期许在民营企业的助推下，迅速同时实现跑马圈地，不断构建起自己的护城河。有了民营企业的注入，相信文本创意设计消费市场也将引起高度关注，谁又会正式成为下一个赢得民营企业垂青的“幸运儿”呢？

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