抖音中消费，视频号里输出？2020年，视频号究竟是风口还是泡沫？

译者 | 一诺（ID：sanshitian2）

作者 | 万群国联公司总部培训基地（shequnshangye）

所推荐 | 万群国联公司总部培训基地（shequnshangye）

QQ音频号自上架年来，就受到不少企业和各领域IP的关注。3个月年来，在我的贴文中，四处都是关于音频号的探讨。

其中的一小部分人，甚至喊出“错过了2012年的社会公众号，错过了2018年的抖音，不要再错过2020年的音频号”的标语，抱着“任何人金融行业都可以靠网络的方式再做两遍”的态度，根植到音频号音乐创作的援军当中。

QQ作为两个保有几近HMPP使用者绝对值的网络平台，它的每两个姿势，的确会引起金融行业的广度思索和市场波动影响。

但在天然资源和网络流量极其贫乏，内部市场竞争惨烈的特定时期，如果还抱着“站在蓝海猪都目大吻起来”的设想，那么或许会错过发展机遇。

所以，在做音频号前，我们必须先要确切的介绍音频号的下层方法论和构架，透过试验紧密结合网络平台姿势游戏，塑造出让使用者讨厌的高质量文本，这样才有机会在捷伊一波变化中紧紧抓住增量。

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什么是音频号？

音频号是今年1月21日上架的两个文本网络平台。，首波短音频，出口处在QQ“发现”版块中的第三展现位，使用者主要分成2类，分别是：下载使用者和文本造物主。

2月19近日，QQ使用者可透过提出申请启用。眼下，音频号提出申请地下通道已停用，使用者根本无法倚靠QQ非官方公测应邀重新加入。

以QQ非官方发布的介绍音频来看，QQ音频号是两个人人都可以音乐创作和记录的文本网络平台，也是两个介绍他人、介绍世界的窗口。

音乐创译者所发布的文本不仅可以让好友看到，还能透过个性化所推荐方式，所推荐给更多使用者，让你走出好友的小圈子，进入保有11亿使用者的大舞台。

总的来说，音频号有以下4个特点：

1、消费需求者向生产者的转变

QQ音频号鼓励每两个热爱表达的人去音乐创作。音频号的发布，让QQ不仅仅再是一种聊天的工具和支付的手段，而是实现了从消费需求者到文本生产者、音乐创译者的两个改变。

2、更大的网络平台进行冷启动

眼下，QQ已有11亿以上的使用者，使用者体量远远高于快手、抖音等短音频音乐创作网络平台。音频号音乐创作的文本，不仅可以一键分享至贴文让好友看到，还可以让更多的使用者看到，从而吸引大量使用者关注。

3、处于公测阶段市场竞争较小

眼下，音频号的启用渠道主要为QQ公测应邀，设有一定的限制，重新加入者相对较少，只要你的文本足够高质量，你的作品就会被更多的人看见，可快速吸引大量网络平台使用者和粉丝关注。

4、优势组合创造巨大能量

音频号不仅可以直接链接到社会公众号，未来还会和小程序与QQ支付打通，这对于一些商家和企业而言，创造了无限的可能和想象空间。

眼下，很多专业型的KOL，比如秋叶大叔、粥佐罗等已经启用，还有瑞幸、真功夫、小米等商家企业也纷纷开始试水，音频号的未来一定有着无限的可能。

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音频号和抖音的区别

很多人认为，音频号是为了和抖音网络平台抢占使用者和市场，但其实并不是。抖音在短音频应用领域已经发展的很好了，音频号的强行重新加入、比较，只会两败俱伤。

在我看来，与其说音频号想分一杯羹，不如说它“醉翁之意不在酒”。音频号更像是对QQ生态的一种补充和进化，使其更加完整。

为什么这么说呢？我们一起看下音频号和抖音的区别，你就知道了。

区别一：产品定位不同

抖音的产品定位是“记录美好生活”，而音频号则是“记录真实生活”。

也就是说，抖音想让大家分享的是生活中的美好片段和时光，更倾向于音频音乐创作，属于音频消费需求网络平台。而音频号则是强调用图片或者音频的形式去记录生活的点滴，比较综合。

区别二：产品调性不同

抖音的调性比较年轻、热闹，从抖音中大火的音频和歌曲来看，抖音更像是两个年轻人聚集的场所，热热闹闹，全程很嗨，而音频号的产品调性则是倾向于人间百态。

另一方面，抖音的非官方运营属性非常的强，经常会组织使用者参与一些话题和活动挑战，而音频号的非官方属性较弱，只会像社会公众号一样制定基本的规则，不会介入运营。

区别三：产品设计不同

相信很多人都会有这样的感觉，明明只想刷几分钟的抖音，结果却刷了2-3个小时。因为抖音是竖版全屏的下载模式，用户很容易沉浸其中，对于抖音来说，它的核心价值就是留住使用者，使用者看的越久，消费需求几率就会越大，抖音的商业价值也就越高。

对于音频号来说，它更像是QQ里的两个附加功能。设计冷淡，文本也以横屏的形式呈现，没有任何运营机制来做“留存”，连关注的出口处都隐藏的非常的深。

音频号只是提供两个发布、分享、观看的渠道，本质希望使用者“用完就走”。

区别四：所推荐机制不同

抖音主要以机器所推荐为主，比如你最近看了几个减肥瘦身的音频，且停留时间较长，那么接下来的时间，抖音就会所推荐给你大量的相关音频，渐渐的，便会导致文本的同质化。

音频号以社交所推荐为主，所推荐的信息大多为多位好友下载过的信息，如果没有的情况下，非官方也会所推荐给你一些热门的音频，确保每位使用者有文本可看。

区别五：产品生态不同

在抖音中，音乐创译者可以在网络平台内透过电商、广告或者直播带货等获取收益，消费需求者也可以直接产生购买行为，但是，因为缺乏粉丝载体，还是需要将粉丝转移到QQ网络平台。

而音频号则可以自己实现闭环，可以和QQ的其他功能和产品互相引流，沉淀使用者。因为自带社交属性，可以和其他功能实现两个很好的有机紧密结合，建立两个完整的生态体系。

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音频号是蓝海还是资产泡沫？全看这3点

很多人都幻想透过抖音一夜爆红，但大多数人很难做到持续输入高质量的文本，导致在音乐创作过程中半途而废，甚至发生身份的转变，成为抖音的重度消费需求者。

每个人都渴望自己被倾听、关注和认可。当长时间的没有收到反馈并看到效果时，多数人就会自暴自弃，甚至放弃。

音频号对个人来说是蓝海还是资产泡沫，不仅仅在于网络平台发展，更重要的是在于个人的运营和输入能力。想要做好音频号，紧紧抓住增量，一定要注意以下3点：

1、做好定位

无论在哪个网络平台生产文本，清晰的定位是每个运营者都要思索的事情。也就是你的号是在解决哪些人的问题，这里给到大家两个定位公式：定位=专业+特色（优劣势）+辨识度（细分）

2、持续输入

有了明确的定位之后，就要围绕自己的人设进行相关文本的设计。为了避免灵感枯竭，平时一定要多积累自己所在应用领域的相关素材。

比如你的定位是职场斜杠青年，在音乐创作前，便可以找一些职场相关的关键词，头脑风暴出这些词的使用场景，然后紧密结合使用者需求进行音乐创作。

3、掌握方法

创作是一件费心费力的事情，所以尽量要一物多用。比如音频的开头和结尾可以使用相同的脚本和文案，这样的话，音频制作时就可以变成固定的流水线生产，节省时间。

另外，还可以将制作好的音频在社会公众号、贴文进行分发，相互引流。比如，秋叶大叔在音频号发布时，重新加入了社会公众号内的一篇文章链接，给文章带来了10000+的阅读量和400+的付费使用者，倚靠音频为社会公众号涨粉4000多人。

总的来说，音乐创作不是一蹴而就的过程。如果奔着想红的态度，急功近利，那么势必会被网络平台所淘汰。

那些想着随便发布些文本来获得网络流量增长的人，短期内透过社交所推荐的形式还可以实现，但是长期来看，冷启动后便很难继续坚持。一定要记住，任何人时候，任何人网络平台，高质量的文本才是制胜的王道。

（图片作者：图虫创意，如有侵权，联系删除）

你觉得音频号是蓝海还是昙花一现呢？

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