抖音博物馆类账号怎么运营，涨粉方法分享

责任编辑作者回收了抖音上美术馆类帐号的营运事例，并对当中的看点进行了说明，供我们一起参照和学习。

你知道吗？每年的5月18日，是国际性美术馆日。“国际性美术馆日”由国际性美术馆联合会（ICOM）发动，意在促进全球博物馆科技事业的健康发展，招揽全社会社会公众对美术馆科技事业的了解、参予和高度关注的公益活动”。

或许谈起那个节庆，是因为美术馆+抖音的女团动作游戏，无数次引起我们的广泛高度关注，还提过2018年518国际性美术馆日的“第二届发展史文物戏精讨论会”么？

抖音联合六大美术馆（我国国家美术馆、长沙市美术馆、南京美术馆、陕西美术馆、陕西发展史美术馆、珠海市美术馆和江苏美术馆）发动#嗯~美妙美术馆#炙手可热话题公益活动，并行推出的公益活动紧接著H5《第二届发展史文物戏精讨论会》，这支美术馆H5从5月17号晚上上架，就在朋友圈内被广为流传，先期遭受QQ三次封禁，正式成为被自新闻媒体一时轩然大波的炙手可热话题。

第二届抖音✖美术馆的公益活动上架三天，就有3多万人次参予，帮助@国家美术馆的抖音帐号4天圈粉25.4万，当中INS13ZD音频播映量1042万。至今 #嗯~美妙美术馆# 那个炙手可热话题下已有超7.7万次播映。

2019年，全国各地美术馆更是纷纷进驻短音频网络平台创办帐号，致力在短音频网络平台上宣传品当地发展史文化。抖音✖美术馆的女团早已正式成为每本年度火辣的重要公益活动之一。

这首诗就来聊聊聊抖音上的美术馆类型的帐号涨粉的症结，以及高质量类美术馆帐号是是不是涨粉的，variations会提及演出者如何别出心裁借美术馆关注度打造出网红音频。

抖音上炙手可热的美术馆帐号有什么样？抖音发布的《2019抖音数据报告》中统计了19本年度雅雷最多的美术馆top10，虽然拥有600年发展史的故宫博物院曝光率最高，但是按影迷数量来看，当前涌进影迷量最多的还是我国国家美术馆。

NO.1 在抖音上做美术馆帐号，涨粉为什么难？

抖音上各地区美术馆的帐号，虽然时有网红频出，但是真正把影迷做到百万的帐号寥寥无几。原因主要有三：

1. 美术馆帐号地域属性明显，人群受众小

故宫博物院在美术馆圈子里是一个破次元壁的存在，它突破了地域文化的限制，作为一座皇城拥有的600年悠久的发展史，故宫博物院沉淀了很多的发展史故事和有趣的谜团，它不单单是古发展史文物的展览陈列地，更是华夏文明的汇集地。相较于故宫博物院，其它各地域的美术馆帐号，更多的是作为分舵宣传品当地的发展史文物和发展史，除了当地人大概率会高度关注之外，其它区域的用户很难建立文化归属和认同感。

（各省美术馆抖音帐号）

2. 机构号居多，内容重品牌宣传品

美术馆的帐号基本都认证成了官方蓝v，内容上相对分散，馆内讲座、新闻动态、参观通知、发展史文物随拍等都有涉及，有趣度上不足以打动用户，内容的细分垂直度上也不够聚焦。另外，局限于机构号，用户很难在那个号上感受到人格化的魅力，如果内容呈现形式上也没有太大的突破，想要从诸多有趣的文化类帐号中脱颖而出，会比较难。

3. 音频呈现形式呆板，没有“新瓶”

发展史文物是死的，但是发展史文物背后关联的人物、实际、创作背景和过程，才是真正有灵魂、能招揽人高度关注的点。单纯地发展史文物拍摄和展示，跟用户隔着屏幕就如同隔了一个异次元空间，少了线下实际的深入逛美术馆体验，用户很难对一件冷冰冰的器物从内心升腾起膜拜叹服之情。在这点上馆藏资源丰富、发展史文化资料齐全、发展史文物钻研透彻的美术馆更能占据优势，可以有更多的方式和维度推出招揽人的精品发展史文物音频。

NO.2 抖音上的高质量美术馆类帐号是是不是涨粉的？

美术馆搬到短音频上，尽管有其自身面临的难题，但仍旧有一些帐号通过形式和内容的创新，借着沉淀的文化艺术作品圈住了一大波影迷。

1. 发展史文物科普类

特点：展现发展史文物本身独特的构造、发掘过程、发展史背景等

代表帐号：我国国家美术馆

国博抖音主页的合集《国博珍藏云欣赏》，每条音频介绍一个发展史文物，专注于介绍发展史文物的来历，文物的构造及设计，功能以及珍藏意义。比如解说世界第八大奇迹兵马俑时，会用“他们的兄弟非常多，有八千多个”，“两位秦兵小哥哥，与真人一样高，衣着不同，仔细观察长的还不一样呢”，这样的科普解说，十分接地气，赤裸裸的全是干货。简直可以直接作为下次耍美术馆的功课书来预习了。

2. 发展史文化解读类

特点：基于建筑本身做科普、知识讲解

代表帐号：只露声音的宫殿君、房博

宫殿君的帐号如其名称一样，全音频只有人物的声音没有真人，都说没有人设的帐号很难招揽影迷高度关注，那个帐号却展示了什么叫做实力涨粉，没有人声反而让用户的视线更加聚焦到建筑、发展史文物的本身上，配合作者的讲解，看完能给人一种“长见识了”的充实感。加上音频呈现的都是建筑或发展史文物的实景，能激发用户的雅雷收藏或撷取，下次实地游玩美术馆，大概率能想到这类帐号翻出来重看。

（左：非真人出镜；右：真人出镜）

3. 名画人物戏精化

特点：选取有代表性的人物艺术作品或发展史文物，进行“戏精化”演绎

代表帐号：33号美术馆

这样有脑洞的剧情设定，把艺术品玩活起来，更容易让我们觉得新奇从而高度关注。

4. 名画细节鉴赏

特点：以我国古风类画作细节展示

代表帐号：古画录

通过解读古风人物画里的诸多细节来讲述古人的生活，从衣服、发饰、娱乐方式、习俗等细节着手展示，专用有趣的点来招揽用户，比如：你想知道清朝我们闺秀的生活吗？你想知道乾隆和他的后妃们长什么样吗？古代女子的五大娱乐方式，等等。拍摄简单，内容别出心裁就妙在细腻的选题点上。

NO.3 抖音上的美术馆类帐号为什么能涨粉？

1. 满足用户的好奇心

关于古人的一切，现代人可能多少都会有些好奇，就跟大多数人都喜欢聊明星聊八卦一样，加上风俗习惯、生活环境和时代背景的不同，都让古人的生活显得神秘又有趣。

2. 满足用户的求知欲

古人在有限的科技之下，都发明出来了是不是样的器物？这些器物在古代都被用来做什么用呢？国博的合集对器物的科普，以及陕西美术馆曾发布的国宝“倒流壶”原理的音频，严谨的科普加上器物本身的独特构造都能满足用户的求知欲，从而收获一大波的雅雷。

3. 满足用户的好玩心

国博发布过一条让发展史文物动起来的音频，欢快的音乐加上大量的发展史文物切换，在人物动作上形成快节奏的切换，看起来就好像古发展史文物动了起来，显得十分的魔性，引得用户纷纷好评“这是个性的展示发展史文物”，“国博有毒”。33号美术馆帐号更是直接放飞名画，把蒙娜丽莎、耶稣、梵高都变成自己的个性演员，靠十足的创意剧情圈粉百万。

NO.4 抖音上关于美术馆的挑战赛公益活动盘点

抖音上关于美术馆的挑战赛炙手可热话题有很多，疑似官方举办的高质量公益活动我整理了7个。

今年刚刚过去的518“国际性美术馆日”的主题是“致力平等的美术馆：多元和包容”，抖音上架了#云端美术馆炙手可热话题公益活动，跟以往的动作游戏不同的是，这一次的挑战赛公益活动主要聚焦在在线直播上。主流新闻媒体、美术馆机构都纷纷携手文化名人参予当中。

首场直播由故宫博物院博物院领头于5月17日开启，有超50万网友涌进直播间在抖音观看故宫博物院直播，跟随讲解员了解故宫博物院的百年的文化积淀和春景之美。自2015年6月13日起，故宫博物院博物院正式实施每天8万人次限流措施，这也意味着，直播当天的观看人数超过了故宫博物院平时一周的客流量。

直播的形式让线上逛美术馆的显得十分热闹，不少网友留言表示“被讲解员圈粉”、“之前自己逛故宫博物院的时候没看出这么多门道”。可见，发展史文物永远不会过时，只是在不会说话的器物之间，需要有懂发展史会讲解的人在做解读，向用户传达出发展史文物背后的发展史故事。

比起第二届参予公益活动的美术馆数量，此次参予的美术馆在数量上增至20多家，包括：圆明园、敦煌研究院、陕西博物院、珠海市美术馆、江苏省美术馆、南京博物院、长沙市博物院、陕西美术馆、我国地质美术馆、广西自治区美术馆、甘肃省美术馆、江苏省美术馆、西安美术馆、成都美术馆。可以预见的是，未来会有越来越多的美术馆借力短音频网络平台让自家珍藏的珍稀发展史文物展示出来。

抖音×美术馆的系列公益活动，已经是抖音每年必推上炙手可热的重要公益活动之一。作为一个演出者，如果不是专注于知识文化领域做科普或解说类帐号，还可以是不是花式蹭美术馆的热点呢？

据我所了解的就有：故宫博物院的第一场雪，故宫博物院元宵节亮灯、在故宫博物院穿古装仿佛穿越了、故宫博物院细节等炙手可热炙手可热话题。

（故宫博物院下雪，演出者/官方都能蹭的热点）

（发现故宫博物院里的小细节）

如果你还没有做出一个网红，不妨在下次的营销日历中试着跟美术馆做个乘法吧。

以上，是我回收的抖音美术馆类帐号营运事例，下一个博物馆节庆到来之前，提过抓住热点哟。

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