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视频号前景如何?比抖音有哪些优势?

责任编辑从文化视点瞄准,聊聊音频号另一面的商品和声,enjoy~

视频号前景如何?比抖音有哪些优势?

简而言之的市场需求和关键点,只不过是对本性的真切洞悉;简而言之的商品结构设计,不过是对现实生活应用领域的重构。前一期我讨厌比喻为剥葱,去其外貌,取其四肢;后一期我讨厌比喻为做菜,以刀破其形——解之;以烹入其味——构之。

为什么说是现实生活应用领域,即使你所看完的或用过的商品,都可以在现实生活中找到启迪点。另一方面,假如你的商品不能满足人们现实生活的商业价值市场需求,惟有创造商业价值讹传?

音频号公测有一两年,作为第一批品雅版者,和大多数人一样,我也在问他们,要千万别紧紧抓住这波增量期?怎么抓?甚至几乎不见得输入文本的我,也在问他们要千万别考虑Vaubecourtup主了。

我的第一次音频号的新体验来源于一次自爆。当时的情境是晚上较为困,独花想刷呵呵贴文,滑鼠手不如长就点到了音频号,总之点进来我就懊悔了,即使没有任何按键操作就弹出了音频,声音还挺大。

总之也许你会说,打开抖音不也会弹出吗?不应该对音频号争辩吧!

只不过我想说的不是那个,大家玩音频号的时候,是不是辨认出它的结构设计和贴文音频的差别只不过挺多的?

我感觉这是两个和声不太相同的商品,不像同一人结构设计的。简而言之的和声,更多的是指商品另一面的神学。为了更快地说明那个问题,我提及呵呵这首诗“TNUMBERZG的QQ,恐惧的百度”中的部分文本(对该文的态度不予以纵然):

“假如关注SNS较为多,就会辨认出一个较为特殊的现象:像中国、日本、南韩等地区,都是开放式的社体碾轧半封闭网络平台。

视频号前景如何?比抖音有哪些优势?

这样一种文化下,我们的表达是没有安全感的,所以需要更复杂的隐藏式结构设计,来刺激表达(总之也许我是错的,不用认真)。”

只提一个有趣的点:商品和声另一面的文化思考。看到这,聪明的你估计也猜到了接下来我要聊什么。OK,先上图!

视频号前景如何?比抖音有哪些优势?

视频号前景如何?比抖音有哪些优势?

上图分别是音频号和朋友圈的音频动态的截图

单从视觉角度看,音频号的冲击感远强于贴文。音频号里,映入眼帘的是几乎铺满整个屏幕的画面,贴文的音频则相对克制,音频和图片的尺寸形态看起来差别并不大。

另外一个小细节也可以进一步证实那个问题。假如你在QQ里关闭了“移动网络下音频弹出”功能,贴文的音频在没有WIFI的情况下需要点击才会播放,但音频号依然是弹出音频。

假如说弹出设置可选的考量是减轻用户对手机流量的恐惧,那音频号的结构设计不是和这相违背吗?

甚至和抖音相比,音频号也显得更激进。比如抖音短音频可以暂停和播放;而音频号却没有暂停的功能,只要点进了那个入口,你就在浏览短音频。是否可以这样设想呵呵,贴文把弹出的选择权交给了用户,而音频号则是强制性的。看到这里你会问,为什么会有两套不同甚至看起来有点矛盾的结构设计?

简单猜想呵呵可能的两个原因:

先说第一点,贴文小音频出现于6.0版(2014年),而2013年则是4G元年。2014以及之后的几年是一个什么样的背景?

大概是人们去到一个面馆,第一反应总是先问WIFI密码是多少。贴文音频最开始为什么要点击才能播放?即使手机流量贵啊!再后来,贴文音频为什么WIFI下会弹出,以及后来又结构设计了一个可以选择是否弹出的开关?

流量便宜没便宜我不知道,但我感受到大多数用户对手机流量没那么敏感了,一个月十几G流量都成家常便饭了,我还在乎贴文音频那点流量?

今年是2020年,音频号诞生了。而2019年恰好是5G元年。从时间点来看,这既巧合又合理,5G改变了人们获取信息的方式,更多的信息和更丰富的文本能够快速呈现给用户。从信息论的专业角度看,短音频比文字图片提供了更大的信息量。

4G时代每月几十G手机流量你觉得多了,5G时代每月100G流量你可能还觉得不如。那既然是这样,我还会即使对流量过于敏感而不看那个短音频了吗?一旦我用移动流量看了一个短音频,后面看第2345…N个短音频时我还会有很多顾虑吗?对手机流量敏感的心理阀值不断提高,是不是有点像温水煮青蛙?习惯就好!时间一长,像浏览文字图片一样浏览短音频也会逐渐被用户所接受。

问题来了,浏览文字和图片需要复杂的暂停、播放、快进、快退和倍速等功能吗?把5G时代的短音频看作4G时代的文字图片来理解,答案就显而易见了。

因此,抖音可以看成5G时代的今日头条,一个是以文字图片为主的文本推荐,一个是以短音频为主的文本推荐。只不过5G更像催化剂,浏览短音频这种信息量更丰富的文本逐渐成为了用户习惯的一部分。

不过,手机流量只是成本考量,这并不能解释用户为什么讨厌刷短音频?

前戏结束,下面瞄准正题。

和起步时相比,短音频两大代表抖音和快手的差别越来越不明显了。回到初心,快手定位于生活的记录和分享网络平台。作为后起之秀,抖音最初则瞄准了年轻人追求“酷、潮、炫”的心理,喊出了“让崇拜从这里开始”的口号。即使单看抖音现在的logo,会不会有一种抖动、闪烁的炫酷感觉?

在东方文化的语境里,集体、和谐和平衡等关键词是我们所熟知的。东方文化是羞耻于表达的,这可以从东西方在恋爱中的表达形式来一窥全豹。提到西方文化,我们更容易联想到类似自由、个体、英雄主义等关键词,好莱坞大片也不乏英雄人物拯救世界的题材的电影。

一方面是4G、5G的逐步代换,另一方面则是90后和00后的日渐成长。大国崛起背景下的现代中国越来越拥抱开放,这可以从很多现象里得到印证。比如,你周围有的年轻人或许在开始关注LGBT群体了,过去我们印象里严肃正经的官媒偶尔也会关注或发表一些活泼搞怪的文本。

作为一名业余电音爱好者,更能感受到这些变化。假如你第一次去电音节现场,被震撼的同时可能有些疑惑?

想象呵呵万人的场地,音乐响起,所有人动作一致地扭动着身体……外星人看到了,会不会以为神秘的地球人正在进行某种宗教仪式?

从国别来看,过去西方电音节的氛围整体比国内好。从时间点来看,5年前你能想像国内也有这样的场景吗?3年前还常出现DJ一人在台上蹦跶,下面观众毫无反应的现象,现在这种情况越来越少了,观众越来越不抗拒“搔首弄姿”地享受音乐的快乐。

然而这些和商品有什么关系呢?上图!

视频号前景如何?比抖音有哪些优势?

视频号前景如何?比抖音有哪些优势?

上图分别是音频号和facebook的音频动态的截图

初刷音频号,我就想到了facebook首页的音频动态的形式。截图仔细看了呵呵,可以辨认出两者的一些相似性:音频都填满了屏幕的大部分区域,字体被刻意缩小以突出视频的优先级。这里补充一点,facebook单纯发文字动态时,字体大2倍不止,而贴文动态的字体相比音频号的字体也有所缩小。

再来看看图片动态,上图!

视频号前景如何?比抖音有哪些优势?

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上图分别是贴文和facebook的照片动态的截图

朋友圈的图片排列整齐而和谐。无论是放1张,还是234…9张图片,都可以较为美观地呈现出来。假如动态图片只有1张,图片会被适当缩小到合适的尺寸,不至于填满整个动态布局;假如动态有3、4、6、9张图片,排列更注重对称原则,以统一的大小和风格整齐摆放出来。这和我们文化中追求的阴阳平衡和对称和谐的理念是一致的,我们对形式的对称美感有着传统古典的追求。

Facebook的图片动态呢?

铺满屏幕的图片突出视觉冲击力,不同顺序的图片有着不同的大小,强调单个图片的文本呈现而非整体摆放形式的对称性。前面提到的facebook音频动态的结构设计也延续了这一特点,再前面提到的欧美文化中的突出个体、张扬表达等文化特点也可以在这里找到痕迹。

从贴文到音频号和声的不同,这中间发生了什么改变?

假如你是一名大学生,你可能会辨认出周围有些同学讨厌故意发只带8张图的贴文动态。我在2016年第一次这样干过,后来留意了呵呵,只发8张这种事多数是20岁左右的年轻人讨厌干,为什么?

他们真的只缺那1张图吗?只不过除了1张的图片动态,9张是唯一一种满足中心对称和轴对称的排列形式。那8张呢?既不满足中心对称也不满足轴对称。因此9张的排列是最具对称美感的,最符合传统审美商业价值观的,8张则相反。

20岁左右的年轻人是什么样的群体?最青春,可以张扬地表达个性的,即使偶尔恶搞也会被社会包容的一群人。8张既是标新立异,也有点刻意逼死“传统和谐对称美感强迫症”人群的意味。谁是“传统和谐对称美感强迫症”人群?毋庸置疑,他们是被主流文化所塑造的普罗大众。标新立异也是为了更快地和主流划分界限,突出个体自我以及年轻人群体的身份认同。

回到音频号和贴文的定位,二者区别较大。贴文是熟人社会下的开放式SNS,音频号则是开放式的文本网络平台,尽管它保留了好友推荐这一特点。在开放式熟人SNS的情境下,即使是熟人社会,年轻人可能会放得开一点,多数人依然会顾虑到表达的形式感和礼仪性。

在开放式的网络平台下,我们则强化了个性和自我的表达,既然大家都不认识,真实和张扬的一面反而得以体现(这是的真实更多地指性格层面的,而非涉及隐私的个人信息)。另一方面,文字和图片信息量更少,这样的表达多数情况下比“我的音频”要显得含蓄和婉约。

我们对表达方式的选择以及对得体表达的苛刻与否反映了我们内心的文化认同,5G等技术的进步不仅丰富了信息表达的形式,更释放了我们内心渴望深层次表达的欲望。

未来的中国会更加开放包容,新一代的年轻人也比我们想象得更潮、酷、炫,更有创意。至于对个体和自我的追求和最近越来越脑残的追星文化有什么联系?那个下次再聊。

问题来了,从音频号到下一个广受欢迎的自我表达网络平台,这中间又会发生什么呢?

想到这,我点进了音频号一栏,没有了对手机流量的恐惧(5G时代应该习惯类似这样的恐惧),刷起音频好像违和感也不那么强了。刚刷完,我就顺手在评论区玩了一个梗,告诉他们即使偶尔开下车也问题不大,毕竟这不是贴文啊!

突然想到了前面提到的一个细节:和抖音相比,音频号竟然没有暂停播放的功能结构设计,即使滑到两个音频的间隙处,中间依旧没有任何停顿,相邻两个音频无缝衔接,以至于我能想到暂停播放的唯一办法似乎只有退出音频号了。音频号好像少了QQ以往的克制姿态,这样会不会显得有点恐惧呢?还是那句话,音频号习惯了抖音就好!

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更新时间:2022年10月17日

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