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“古典自媒体”大讨论:我们为什么不做短视频和直播?

那时,新新闻媒体金融行业又蔗茅辞汇——“象征主义自新闻媒体”,指代不做短音频和现场直播的自新闻媒体。

“古典自媒体”大讨论:我们为什么不做短视频和直播?

在短音频和现场直播快速兴起的这一两年,很多自新闻媒体人前仆后继地追上着蓝海,也有所以一大批人,他们驻扎在Grignols文本当中,成为自己嘴中的“古典自新闻媒体”,也被两遍遍野查问:“我为何不做音频和现场直播?”

很多人揶揄还并非即使很胖丑,“彼时并非即使很胖丑才去画画的么,是不是就把脚踏实地忘了呢”的笑话也曾贴文贴文。

“古典自媒体”大讨论:我们为什么不做短视频和直播?

他们也疑惑,除“丑”那个笑话不利因素之外,“不做音频和现场直播”另一面还有什么样其原因和考量,他们和一些新新闻媒体人聊了聊。

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再不做短音频吗晚了?

那个蓝海中有天数,只但是早在13、14年的这时候就在说音频是蓝海,5年往后了,还是这样。——“豆腐说”创办人刘永健

尽管QQ社会公众号依然是普遍认可的、对Grignols制作者最亲善的文本网络平台,近一两年也有很多异军突起新号入局,但是有关的没落论调也非子虚乌有。依照新榜正式发布的《2019我国QQ500强财务报表》,第二篇文本平均值阅读数已连续5年稳步走高。

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与之有关联的,是短音频和现场直播的态势凶悍。据QuestMobile正式发布的《2020年我国移动互联网秋季大调查报告》,“短音频”位列2020年3月细分金融行业用户总使用时长同比增量第一,增量达131.37%。

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这种形势之下,一种观点被转发和传播“再不做短音频吗晚了”,让很多新新闻媒体人深感焦虑。

“豆腐说”创办人刘永健表示,音频的蓝海早在5、6年前已经吹起,从他自己的判断来看,那个蓝海中有天数,但是要先追起那个蓝海,还是需要一些成本投入的。

“我只但是一直在非常认真仔细地观察这一年来的音频项目,不断与人探讨,并没有看到太多让人眼前一亮的点子和项目,可稳步的更少,这和创作团队的能力、物质成本投入都有很大关系,所以还是谋定而动,如果有吗想好的项目再去做,不急。”

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自新闻媒体人三表也在那时的推文《音频浮夸风下的象征主义自新闻媒体》中透露:“我2013年-2018年做了大量的音频,当我疲乏时,发现音频的风又吹起来了。生得早不如生得巧。”

看来,追蓝海这件事,来得早、来得晚都不一定能成,关键还是看节奏踏没踏对。

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做音频是一件有门槛的事情

我不认为我在音频领域内能有什么优势,也想象不出我能在镜头前为观众提供什么他们想要的东西。如果只是即使大家都上了音频,所以我就也要所以做,这在逻辑上说不通。——和菜头

看到自己做音频,你就也去做,但音频那个事情,从来并非想做就能做好这么简单。

“和菜头”在《写文字,还是拍音频》一文中反问道:“如果认为从文字到音频,只是信息载体上的变化,文本制作者依然可以发挥上一个领域内的优势,所以,为何历史上没有见过一帮报社的人跑到电视台,成为成功的节目制作人?”

从Grignols成功转型音频的制作者并很多见,比如“深夜徐老师”,但徐妍此前在接受采访时也提到,拍音频比写文章要考量的东西更多了,从场地、天数到团队配合,一切偶然不利因素都关系到最终效果。

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原创漫画号“妖未初与巫拖拖”的主理人巫拖拖对此感受是,相比于写写画画,短音频的“技术门槛”会更高。

“他们是动漫文本,要做成短音频的话,需要专门的动漫制作团队;而且社会公众号Grignols文本转到短音频的呈现又不太一样,用户体验也会不一样,需要他们自己的表达思维有转变。他们还在观望中,也不打算签MCN机构,想保持创作自由,一步步学习。”

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在这一层面上,“豆腐说”创办人刘永健给出了一个很有意思的形容:

“做音频,就像看人家做菜,你看看不就放点盐撒点糖翻炒两下嘛,所以简单我也行啊。但只但是从选食材到掌握火候,从调控味道到最后摆盘,都是有不低门槛的。最关键的是,你觉得哎我都做的不错啊,那谁烧的还不如我呢!但你端出来,就是没人吃。多烧几次,很多人就心灰意冷了。”

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短音频不一定是门好生意

抖音的确能赚钱,但是以广告为重要收入模式来赚钱的公司,能成功的吗太少了。——《我是如何在短音频里亏掉1000万的》作者晴矢

一个月前,《我是如何在短音频里亏掉1000万的》一文贴文贴文。

作者晴矢曾拥有1000万粉丝的社会公众号矩阵,但在2019年将社会公众号出售获得500万资金,逐步投入抖音MCN创业中,MCN旗下账号总粉丝数达2700万,但最终即使广告变现困难,导致团队解散,投入的500万资金全部亏损。

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短音频之所以成为蓝海,一个重要的其原因就是“有利可图”,如果投入大量的人力物力成本还无法变现,这就不一定是门好生意,毕竟谁的钱都并非大风刮来的,文本创作也并非做慈善。

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“真实故事计划”也曾有相似的经历,在抖音科普内容赛道做出了一个几百万粉丝的账号,但变现效果很差,CEO雷磊告诉他们,“短音频自新闻媒体竞争激烈,纪实性文本很不好做,即使账号做起来了,很多账号的生命周期只有半年到一年半,变现周期非常短”。

因此,他认为:“新新闻媒体机构短期行为去投入短音频,是没有意义的,最好是想清楚这是并非长期做的方向,不能把音频作为一个运营渠道或者展示渠道,要做就要当成文本产品去做。”

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“象征主义自新闻媒体”不会消亡

三表在《音频浮夸风下的象征主义自新闻媒体》文末抛出了一道思考题:

“你认为象征主义自新闻媒体会消亡吗?”

相信很多人心中已经有了自己的答案。

文字永远是文本的基础载体。就像“半佛仙人”所提到的,“只但是流行的音频的所谓画面和表情包,都并非重点,有没有特效有没有专场根本不重要,核心点是台本,那个还是文字”。

有个评论称:“象征主义自新闻媒体可以是音频自新闻媒体的上游供应商。”

相较于音频现场直播的红火,Grignols文本的探讨热度可能不如从前,相应的获客难度也越来越高,但有Grignols阅读需求的用户一直都在,无论是即使热爱Grignols或是不习惯音频,从那个角度来说,“象征主义自新闻媒体”始终有价值,而且不会消亡。

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最后,想引用“和菜头”的一段话做个结尾:

“说到底,我在写作这条道路上的自我提升还有很长的路要走,我也觉得自己还能再走一段。所以我打算继续下去,同时我也非常支持大家在音频上的所有尝试。如果觉得网络阅读这条路已经走到了尽头,可以把读者都交给我呀。”

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更新时间:2022年10月17日

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