我们好,我是KiahWee,著眼撷取英文版抖音TikTok营运基本功和商业性增值。
自大学毕业后就已经开始做网络网络营销,曾在2015年创立一间国家高技术民营企业,2019月底已经开始科学研究TikTok。
熟识我的好友,都晓得,我在4月2日和亚洲地区最小的挣钱海外华人“以有宋祖儿”组织机构了第二期TikTok大远航,103人all in TikTok,一同积极探索TikTok的营运基本功和增值商业性模式。
历经36天的积极探索,他们打造出了少于110个万粉帐号,其中5个一百万粉帐号,最低影迷那时已经少于400万,三个播映过亿的音频,最低单音频播映少于1.23亿。
同时他们试著了顶板国联赚手续费、分立站赚手续费、App浏览赚推展费以及各式各样私域网络流量网络平台。有许多合作伙伴,透过营运TikTok赚到了一生首笔万美金。主要包括前两天有船长卖了一个帐号赚了9000万美金。
那些,都是商业价值非常大的历经,他们也会借助那些实战经验,在今晚,发动组织机构更多普遍认可TikTok的合作伙伴,一同去积极探索TikTok营运基本功和增值。
今晚,留心我的贴文和社会公众号最新消息
前段时间,几位合作伙伴找我写稿,而我从上周五已经开始,就主要都在相互配合Danaus的项目组进行TikTok网络流量转化成的试验,拖了一两天了,那时刚好,和我们控制系统撷取呵呵:TikTok帐号的营运
在撷取TikTok帐号的营运基本功以后,他们须要先晓得TikTok商品的两大核心特征:
1.TikTok是一个音乐主题的短音频社交App;
2.TikTok去中心化推荐机制;
OK,第一个比较好理解,重点就是音乐、短音频、社交,所以在音频作品中,音乐的匹配,特别是节奏卡点,非常重要。
而最受欢迎的top50作品,平均时长在15秒左右,网络平台本身也限制在60秒以内。
社交的熟识,意味着作品是否引起用户的互动,是很重要的一个元素,主要包括评论点赞转发等。
TikTok的UGC商业性模式+去中心化推荐机制,意味着机器会自动选择优质的内容进行大量的曝光,内容表现越好,推荐越多。
目前还不清楚TikTok的去中心化推荐机制,究竟是怎么样的一个数据模型。他们假设下面的数值。
当他们发布一个作品的时候,网络平台会根据手机的位置,自动推荐给附近的500人,完播率、点赞率、评论率、转发率等数据表现最好的10%,继续扩大推荐给1000人,表现最好的10%再继续扩大分配给更多的人群。
就是透过这么一轮、又一轮的用户验证,直至推荐到全球网络流量池,推荐给全球的用户观看。
讲完商品核心,他们再来细分讲帐号营运:
(TikTok浏览教程:KiahWee丨5两分钟讲清楚tiktok从零此基础到入门)
1.帐号的注册:
TikTok目前的注册很简单,当他们第一次浏览TikTok App后,打开时可以在未登录的状态,观看音频作品。
当他们想要点赞、关注等互动时,控制系统会提示他们注册登录。这个时候他们可以选择大陆以外的手机号或邮箱注册,或者用Facebook、Instagram、Twitter、Gmail、WhatsApp等第三方网络平台的帐号登录。
手机和邮箱注册时,会收到验证码,会要求选择生日(生日建议选18周岁以上),除此之外,并没有其它要求,比如身份验证。
2.帐号的设置:
帐号注册好后,可以编辑个人资料,主要包括名字、头像、介绍,比较简单,照着栏目填就好。提供一个生成英文花字的网站给我们:https://igfonts.io/
3.帐号的定位:
TikTok帐号的音频定位,可以根据营运的目标来确定:涨粉型、带货型、品宣IP型:
涨粉型:主要以帐号影迷的增长为目标,我觉得在购物车开放后,这个需求会大爆发,类似亚洲地区抖音开橱窗的情况。
KiahWee|用数据告诉你TikTok什么内容最火(大远航第4天))
带货型:主要以顶板到商城或国联挣钱为目标。内容的要求,尽量以货的商业价值展示为主,透过音频字幕、标题来引导用户,告诉他去哪里购买。带货型大部分帐号涨粉都比较慢,但影迷不是目的,单个音频的曝光、引来大量的网络流量到直链,才是目的。
品宣IP型:这种帐号的商业价值会越来越大,内容本身的商业价值很高。透过IP的打造出,能够建立作品辨识度。
在IP的打造出上,我撷取过“玩偶改造”的方式,就是宠物或者真人穿道具,来解决不同肤色和审美差异的问题。
除了根据帐号的目标来定位内容,还可以根据客户人群、行业、内容、商品、增值定位自己的帐号内容。
4.帐号的营运:
音频发布:点击TikTok首页中间的+号,就可以已经开始拍摄或者上传作品,部分国家帐号,点击后还有一个直播的功能。
拍摄或者上传好作品后,可以透过App自带的剪辑功能,对作品进行剪辑美化,主要包括删减、变速、滤镜、配音等功能。
音乐相互配合:剪辑好的作品,在音乐的选择中,建议我们多花功夫。让音乐的节奏匹配上他们的音频作品,特别是带一些剧情的音频,音乐的高低起伏相互配合剧情的潮起潮落,会很加分。
作品发布:全部处理好后,就可以发布了,在发布的时候,可以添加一个标题,并且为作品加数个标签,封面可以自己选择音频中的某一帧。
另外,TikTok还提供了同步到其它App的功能。如果你的手机有浏览其它App,就会显示出来。
这也解释了为什么TikTok在安装的时候会要求获取手机安装的App信息,这样的话,合作的第三方App,就会被添加在发布的那个页面下面。
另外,须要提醒的是,有合作伙伴和我说:哎,我作品有几一百万播映了,但是为什么1个评论也没有?
那大概率是你发作品的时候,把默认的允许评论,给关掉了……
互动评论:作品发布成功后,并不意味着就万事大吉了。这个时候,他们可以去评论区,自己写一条有意思的或者带挑逗性的评论。
音频评论那里带数字的时候,用户好奇心驱使,都想要去点开看看具体评论了什么。这样就增加了互动,也增加了完播率。
除了常规评论,他们还可以去评论邀请别人来合拍。可以参加网络平台发动的挑战赛。
养号的必要性:养号没有特别是说法,但是我仍然坚持在做,理由很简单,就是花不了很多时间,同时要保持对网络平台内容的新鲜感。
另外,就是TikTok经常会发布个数据,就是用户每日使用时长。这个是评价一款App商业价值的重要因素,它既然坚持在监测你这个数据,为何不帮它刷漂亮点呢?
5.帐号的优化:
帐号的优化,其实主要就是音频作品的不断优化和纠正。这个时候,他们最好的方式,就是借助帐号本身带的数据分析功能。
在帐号管理页的最下面一行,把自己的帐号转为Pro账户,然后就可以看到自己的帐号和每个音频的表现数据了。
帐号数据中,主要有四个数据须要重视,
第一个是此基础数据,比如影迷数据、性别分布、国家分布;
第二个是用户的活跃时间,可以指导他们什么时间段发布作品最好;
第三个是用户最喜欢的三首音乐,可以直接收藏,作为他们发布作品时背景音乐的选项;
第四个是用户最喜欢的三个音频,你用户喜欢的音频,就直接提供了可以学习的音频对象、帐号对象。
除了本身的分析功能,他们也可以透过像优秀的同行学习,刷同行的优秀作品,科学研究同行的字幕、标题、评论区都是如何打造出的。
它山之石可以攻玉。科学研究优秀的同行,我觉得比自己摸索还要快。
6.帐号的引流:
目前TikTok的帐号引流,主要是引流到第三方帐号或者网站。这点,TikTok比较开放,目前在主页提供了绑定和直接跳转的功能。
他们主要透过音频字幕引导、标题、评论和介绍引导用户关注或者打开第三方帐号和网站。
私信引流的功能,目前很受限制,因为TikTok后台默认是你关注的人,才可以发私信给你。
7.帐号的布局:
关于TikTok帐号的布局,我建议是打垂直行业,透过吃透一个行业的网络流量,来打造出自己的矩阵帐号。
根据自己选的商品,来反推客户特征,根据客户的特征,来匹配帐号的内容方向。
当然说一万句,都不如自己亲自做。希望那时撷取的帐号营运基本功,对你有用。
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文章标题:零基础5分钟掌握TikTok账号运营技巧
文章链接:https://www.yizhibov.com/2501.html
更新时间:2022年10月17日
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