抖音打造人设你必须要思考的三个问题

说了这么多人设功能定位的益处，那么，到底若想打造出两个好的人设呢？那时，请你先思索3 个难题：你是谁？你是做甚么的？你能给使用者带来甚么价值？

为了方便快捷认知和自学，布季谢两个学生的事例来做预测，事例中的帐号是“leona 陪你一起学英文”，这是两个教你从头开始学美式英文的帐号。

1. 难题一：你是谁

图1 SWOT预测图

在这里，他们利用SWOT预测法，透过竞争优势、下风、良机和严重威胁4 个微观来预测（蟹蛛科花1）。

① 竞争优势，指的是你在抖音上的人设，在外貌、舞蹈、感染力等各方面有甚么样是较为出色的。此事例中，帐号管理者是私企的执行官助理，那个背景能充分体现其英文专业技能的权威性和哈莱因。

② 下风，外显坐落于外貌、舞蹈、感染力等各方面，甚么样各方面是较为缺乏的。此事例中的帐号只有布偶表达意见，没有布偶露脸，容易被仿效，这是其人设的下风。

③ 良机，指网络平台上的竞争者伯朗莱，甚么样特点是竞争者还不具备的。教英文的帐号许多，但绝大多数帐号教的是美式英文，而那时看影集的人多了，许多人也想自学美式英文，因此，那个帐号存在良机。

④ 严重威胁，即是在打造出人设的过程中，可能要牺牲一些付出，包括牺牲的天数和心力、承受力等。录音频、做片头、找研究课题，这些都需要花天数。

除了以上4 个微观，他们还能重新加入两个层次预测——人设增值的能力。也是要预测打造出人设之后，他们能透过甚么样的方式和推展网络平台，实现网络流量增值。比如上面的英文抖音号，有些影迷很喜欢那个帐号里的英文专业课程，就会朋友圈报“私讲课”（家庭教师讲课形式的专业课程），这时，该帐号就能透过缴交适度的学杂费来增值了。

2. 难题二：你是做甚么的

帐号是做甚么的，决定了它能获得甚么样的影迷群。比如，你是个英文老师，在抖音上教大家学英文，那么吸引的是一群对英文自学感兴趣的人；你是个美食爱好者，在抖音上分享各个城市中不容易被大家发现的美食小店，那么吸引的是一群对旅行和美食感兴趣的人。

这样吸引到的影迷都是精准的，都是对你的内容感兴趣的，这对帐号下一步增值很有帮助。就像事例中的美式英文帐号，感兴趣的人可能想更系统地自学，因此，该帐号透过办线下的培训班就能轻松获益。

3. 难题三：你能给使用者带来甚么价值

你能给使用者带来甚么价值，说得通俗点，是使用者为甚么要关注你。他们还以“leona 陪你一起学英文”为例。那个帐号的简介是：“私企执行官助理，英文私教”。帐号仅有那个简介肯定是不够的。为甚么？因为使用者只看到leona 的职位很好，但没看到与自己有关的价值，觉得那个帐号与自己没有关联。所以，那个帐号需要加上后面那句“陪你从0 开始，轻松自学美式英文”。

那个帐号能带影迷自学美式英文，并且影迷不需要相关的基础知识、没有压力，这是帐号给使用者带来的价值。有了价值，使用者才愿意关注。

认知了这3 个难题，在打造出人设前想清楚答案，找到自己的竞争优势和影迷群，找到为使用者提供的价值，他们才能打造出两个合适的人设，为涨粉、增值做好准备。

在实际操作中，不少人对于帐号功能定位会有一些错误认知。如果一开始没做好功能定位，会对帐号的后期发展带来很大的、不可逆的伤害。

在我培训过的学生中，许多人的帐号出现过这种难题：作品关注度低、影迷数增长缓慢。如果运营者不及时补救，帐号可能就会作废。两个典型的学生事例是，一位学生在做抖音号“小熊带你看装修”刚开始的几个月发了几十个音频，但每个音频的播放量都少于100，影迷数增长缓慢。

经过预测，我发现那个帐号犯了账号功能定位的3 个错误。

① 没有充分体现帐号的价值，无法满足使用者需求；

② 无法保证音频的内容质量；

③ 没有坚持原创，无法凸显帐号的价值。

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