2020年,即便你不看现场直播,也会吃到北京人民广播电台里的“瓜”。
薇娅卖推进器,全站驻足观看;李佳琦杨幂现场直播引争论……
那些北京人民广播电台里的热闹非凡,协进会第三关键时刻再次出现在“吃瓜”广大群众日常生活“划船”的博客热搜上。
从“热映”到“热搜”,公共热门话题负面效应领略到了现场直播甚么样相同?
01
从“热映”到“热搜”,是甚么被弱化?
1|是谁的网络流量在减少?
#章子怡对着马路上转角处镜唱红尘舞女#热门话题写作量5.2亿
#张学友周华健对唱人世间#热门话题写作量7.5亿
#王源真挚唱那样#热门话题写作量2亿
歌星参予《坚信今后》献爱心,荣登博客热搜,引起了网民的轩然大波。
透过歌星+热搜+该事件+热门话题社会舆论散播的形式,为歌星和《坚信今后》献爱心增添了网络流量的引入。
2|是谁的SNS金融资产在升级换代?
薇娅、李佳琦始终是博客热搜的座上客,能说是堪称顶流歌星通常的存有。
#李佳琦申请注册口头禅声音商标#热门话题写作量达5.8亿
#李佳琦小助理转幕后做合伙人#热门话题写作量达8.9亿
#薇娅在蘑菇屋现场直播#热门话题写作量达2.9亿
#鹿晗薇娅现场直播#热门话题写作量达4.2亿
从“热映”到“热搜”,是主播SNS金融资产积累,产生的影响力在发酵。
主播自身影响力+现场直播该事件引导+北京人民广播电台网络流量引起热门话题社会舆论发酵+公域网络流量引导+公私域网络流量转化从而进一步实现了SNS金融资产积累和升级换代。
02
“热搜”已然是现场直播营销的“分数线”
热搜就像是现场直播营销的“分数线”,衡量一场现场直播的效果,衡量一次营销活动的效果与负面效应。
但如何利用上“热搜”的新现场直播营销形式,踏过这条“分数线”呢?
学会去做一场有“预谋”的现场直播。
OPPO Find X2发布会现场直播播放量超7500万、换题写作增量近11亿,从现场直播营销“分数线”的角度来说,OPPO新品发布就是一场有“预谋”的“高分”现场直播。
前期:OPPO利于博客热门话题,为新品发布做预热导流。
品牌沉淀:#OPPO Find X2#热门话题写作量达15.2亿
产品赋能:#牛奶屏#热门话题写作量达6068万
歌星热门话题:#李易峰自信的眉毛#热门话题写作量达3.3亿
娱乐轩然大波:#张雨剑真的红了#热门话题写作量达3439.5万
中期:OPPO利用博客丰富的内容生态特点,开始做品牌内容散播。
根据博客官方数据统计,我们看到近200博客官方账号发布超700条博客,近50个领域超2000个KOL上阵。
近50位科技数码圈KOL从专业角度为新机定制开箱视频,总计播放量超过4100万。
爆发期:歌星造势+KOL全程助力,点燃全域。
延展期:利用博客“种草”优势+歌星开箱,将热度延续。
我们看到,发布会结束后韩东君、李溪芮歌星开箱互动趣味演绎OPPO新机性能趁热追击,持续散播热度。
03
利用好博客的特质
天然“种草地”:博客具备天然的开放性和散播性,拥有丰富的内容资源体系,现场直播、视频、图文等全面的内容形态,帮助“种草”内容得以裂变式的扩散。
天然“网络流量池”:作为目前中国最资深的SNS平台,粉丝、驻足观看广大群众、丰富的KOL、歌星资源,博客能说是一个天然的“网络流量池”。
热点“集散地”:热搜、超话等博客独有的产品工具,成为了粉丝追星、网民讨论的热点“集散地”。
天然“社会舆论场”:大新闻该事件、品牌上新、名人官宣……超强的媒体属性,吸引各路网民涌入寻找真相,也决定了博客这个天然“社会舆论场”的标签。
主播、品牌要学会利用博客“种草地”、“网络流量池”、“社会舆论场”、“集散地”的优势,结合自身特点,达到网络流量争夺、SNS金融资产、内容丰富度、用户转化等多重价值的赋能,将营销的价值最大化。
版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 yubaibai360@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
文章链接:https://www.yizhibov.com/2426.html
更新时间:2022年10月17日
本站大部分内容均收集于网络!若内容若侵犯到您的权益,请发送邮件至:800524@163.com我们将第一时间处理!