从“热播”到“热搜”，直播间里谁的流量在增加？

2020年，即便你不看现场直播，也会吃到北京人民广播电台里的“瓜”。

薇娅卖推进器，全站驻足观看；李佳琦杨幂现场直播引争论……

那些北京人民广播电台里的热闹非凡，协进会第三关键时刻再次出现在“吃瓜”广大群众日常生活“划船”的博客热搜上。

从“热映”到“热搜”，公共热门话题负面效应领略到了现场直播甚么样相同？

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从“热映”到“热搜”,是甚么被弱化？

1|是谁的网络流量在减少？

#章子怡对着马路上转角处镜唱红尘舞女#热门话题写作量5.2亿

#张学友周华健对唱人世间#热门话题写作量7.5亿

#王源真挚唱那样#热门话题写作量2亿

歌星参予《坚信今后》献爱心，荣登博客热搜，引起了网民的轩然大波。

透过歌星+热搜+该事件+热门话题社会舆论散播的形式，为歌星和《坚信今后》献爱心增添了网络流量的引入。

2|是谁的SNS金融资产在升级换代？

薇娅、李佳琦始终是博客热搜的座上客，能说是堪称顶流歌星通常的存有。

#李佳琦申请注册口头禅声音商标#热门话题写作量达5.8亿

#李佳琦小助理转幕后做合伙人#热门话题写作量达8.9亿

#薇娅在蘑菇屋现场直播#热门话题写作量达2.9亿

#鹿晗薇娅现场直播#热门话题写作量达4.2亿

从“热映”到“热搜”，是主播SNS金融资产积累，产生的影响力在发酵。

主播自身影响力+现场直播该事件引导+北京人民广播电台网络流量引起热门话题社会舆论发酵+公域网络流量引导+公私域网络流量转化从而进一步实现了SNS金融资产积累和升级换代。

02

“热搜”已然是现场直播营销的“分数线”

热搜就像是现场直播营销的“分数线”，衡量一场现场直播的效果，衡量一次营销活动的效果与负面效应。

但如何利用上“热搜”的新现场直播营销形式，踏过这条“分数线”呢？

学会去做一场有“预谋”的现场直播。

OPPO Find X2发布会现场直播播放量超7500万、换题写作增量近11亿，从现场直播营销“分数线”的角度来说，OPPO新品发布就是一场有“预谋”的“高分”现场直播。

前期：OPPO利于博客热门话题，为新品发布做预热导流。

品牌沉淀：#OPPO Find X2#热门话题写作量达15.2亿

产品赋能：#牛奶屏#热门话题写作量达6068万

歌星热门话题：#李易峰自信的眉毛#热门话题写作量达3.3亿

娱乐轩然大波：#张雨剑真的红了#热门话题写作量达3439.5万

中期：OPPO利用博客丰富的内容生态特点，开始做品牌内容散播。

根据博客官方数据统计，我们看到近200博客官方账号发布超700条博客，近50个领域超2000个KOL上阵。

近50位科技数码圈KOL从专业角度为新机定制开箱视频，总计播放量超过4100万。

爆发期：歌星造势+KOL全程助力，点燃全域。

延展期：利用博客“种草”优势+歌星开箱，将热度延续。

我们看到，发布会结束后韩东君、李溪芮歌星开箱互动趣味演绎OPPO新机性能趁热追击，持续散播热度。

03

利用好博客的特质

天然“种草地”：博客具备天然的开放性和散播性，拥有丰富的内容资源体系，现场直播、视频、图文等全面的内容形态，帮助“种草”内容得以裂变式的扩散。

天然“网络流量池”：作为目前中国最资深的SNS平台，粉丝、驻足观看广大群众、丰富的KOL、歌星资源，博客能说是一个天然的“网络流量池”。

热点“集散地”：热搜、超话等博客独有的产品工具，成为了粉丝追星、网民讨论的热点“集散地”。

天然“社会舆论场”：大新闻该事件、品牌上新、名人官宣……超强的媒体属性，吸引各路网民涌入寻找真相，也决定了博客这个天然“社会舆论场”的标签。

主播、品牌要学会利用博客“种草地”、“网络流量池”、“社会舆论场”、“集散地”的优势，结合自身特点，达到网络流量争夺、SNS金融资产、内容丰富度、用户转化等多重价值的赋能，将营销的价值最大化。

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