抖音“黑脸V”直播首秀：达人带货有什么优势？

5月28日晚十点，抖音最谜样达人、从来不出镜的“黑面V”迎抖音现场直播带货处子秀。

那场现场直播处子秀稳步4个多半小时，现场北京人民广播电台最低数目最低点nobres68.1万，音浪总收入达293.2万，货品总营业额达449.4万。

除此之外，“黑面V”抖音影迷数也冲破3一千万，热门话题#黑面V现场直播互照亮广州塔#也荣登抖音热度榜TOP1。

现如今，愈来愈来抖音颈部达人优先选择首播。在那个新赛车场上，达人的竞争优势是甚么？该怎样突出重围？

现场直播带货处子秀

5月28日晚8点，“黑面V”迎抖音现场直播带货处子秀。

在抖音正式发布经典作品3年多，常常以一黑头盔冷艳的“黑面V”未曾出镜。本次现场直播带货处子秀，许多网民为领略其真面目得来，还未首播便引发全网络平台及影迷们的高度关注。

当日早上7点56分，距“黑面V”首播除了4两分钟。此时此刻，现场北京人民广播电台已涌向10万观众们。随著天数大力推进，现场北京人民广播电台数目始终在急速飙升。

8点一到，在现场北京人民广播电台播映完几段“黑面V”的酷炫特技短片后，“黑面V”身着华服白色消闲衣，戴着Vaubecourt和墨镜亮相现场北京人民广播电台。

此时现场北京人民广播电台观看数目已高达68.1万，音浪达到44万，也一举夺下半小时榜第三名。现场北京人民广播电台公屏区也被影迷们的“想看脸”、“来了”等弹幕刷屏。

随他一起出现除了黑面V团队打造的“卑微前台”账号的女主角。今晚，“黑面V”和她一起在现场北京人民广播电台为影迷们带来好货推荐。

首先推荐的是一款牙膏，先用一个精心制作的创意广告片来展示，随后回到现场北京人民广播电台对货品的价格、外观、功能等进行详细的阐述，并时不时回答观众们提出的问题。

之后，又陆续上架了口红、榨汁机、周黑鸭、拇指相机等产品。整个带货过程有条不紊，进展顺利。

据飞瓜数据显示，“黑面V”整场现场直播稳步了4个多半小时，累计观看数目达2200.3万，数目峰nobres67.3万，收获音浪数293.2万，累计涨粉14.2万，助力“黑面V”抖音影迷数冲破3一千万。

在现场直播带货上，当晚共计销售35款货品，总销售量达到449.4万。

场妹统计了那场带货现场直播营业额前十的货品及营业额——

可以看到，本次带货商品品类丰富，涵盖数码产品、食品、日化、个护、美妆等。

其中，营业额前十的货品中，食品货品占多数，达到5款。销量最低的是李子柒柳州螺蛳粉，销量达1.4万，营业额为48.6万。总营业额最低的是客单价为1288元的“insta360 go拇指防抖相机”，总销售达68.7万元。

互照亮广州塔

第一次现场直播带货，在搭档和团队的助力下，无论是从带货表现还是销售成绩来看，“黑面V”的处子秀可以说是成功的。

但对“黑面V”来说，昨晚的现场直播带货并不是现场直播的亮点。

他在现场直播中透露：“优先选择5月28日现场直播，是因为这天对我来说是非常重要的一天。十年前的今天我决定告别游戏，结束浑浑噩噩的生活。今天的现场直播，是我给自己的一个交代。”

被评为抖音最谜样的达人“黑面V”凭借酷炫的特技，创意十足的内容，加上不出镜的谜样感，自正式发布第一个经典作品到现在，就征服了许多观众们。

与电视机的人互打球；怕狗狗乱跑，于是将狗狗像气球一样牵在空中遛狗；用拳头将玉米砸成爆米花……

在现场直播过程中，有一个特别的环节——互照亮广州塔，表示自己不忘初心的决心。

他在现场北京人民广播电台说：“第一次以现场直播的方式给大家展现不一样的创意，为了表示我做黑面V的决心，我同大家一同见证……这一刻我等了很久，无论我的影迷是百万还是一千万，我都会始终坚持一种创意，一种态度！”

随著广州塔的照亮，“黑面V，一种创意，一种态度”的标语也出现在广州塔身。

之后，抖音热门话题#黑面V现场直播互照亮广州塔荣登热点榜。截止5月29日下午，该热门话题已跃至抖音热点榜top1，热度高达1111.9万。

初代达人的新战役

2017年底，“黑面V”在抖音正式发布第一个视频。视频里，他身着白色消闲衫，戴着白色帽子和白色头盔，用拳头将一碗玉米砸成了爆米花。

之后，他凭借酷炫特技、创意十足的视频走红抖音。2018年3月27日，“黑面V”影迷破一千万；2019年12月，影迷冲破两一千万；2020年5月28日，影迷冲破三一千万。截止5月29日下午，其抖音影迷数高达3029.3万。

作为抖音最早玩技术流的达人之一，因其每个视频都身着白色消闲衣，加上不出镜的白色头盔，影迷们对其面容十分好奇。其长相，曾一度成为抖音未解之谜之一。

有网民曾表示“黑面V”多期的视频背景和“忠哥”所正式发布的视频背景相似，因此怀疑“黑面V”是抖音另一个达人“忠哥”的另一个账号。

但其实“黑面V”与忠哥、大G、酋长同属颈部MCN机构必客传媒。

关于“黑面V”账号的诞生，他在现场北京人民广播电台表示：“我爱扮酷，爱黑，也不想和别人一样，所以才有了‘黑面V’那个创意。”

1993年出生的他曾沉迷于游戏，过着浑浑噩噩的生活。2015年，他决定结束这种日子，找到了一份电商的工作。两年后，他开始尝试拍摄短视频。

每个视频的诞生都不容易。在做“黑面V”那个账号之前，他前后拍了几百个视频。前期的积累，加上对视频的精心打磨，这才有了目前“黑面V”视频所呈现的炫酷效果。

“我现在的视频都尽量往传递正能量的方向靠，因为我不想黑面V只是一个简单的网红符号，我想把黑面V做成一种精神。”他在现场北京人民广播电台说。

对多数人来说，“黑面V”现场直播处子秀最大的亮点无疑是“黑面V”是否出镜。

现场直播当晚，当黑面V戴着墨镜出现在现场北京人民广播电台时，许多网友“扫兴而归”，现场北京人民广播电台的数目一度从60多万跌至20多万。

尽管许多用户因“黑面V”没有出镜而离开，但对“黑面V”那个IP来说，保持谜样感是非常重要的，这也是“黑面V”那个IP稳步爆红原因之一。

抖音不缺颜值高的达人，不出镜的操作反而能更吸引影迷的好奇心，维持对账号的高度关注。

“黑面V”的视频以炫酷特技技术为主，依靠后期视频剪辑和技术来实现各种天马行空的想法。经典作品创意足，具有强烈反差感。

现如今，抖音上涌现许多创意特技达人。据星榜数据，拥有“特技”标签的创作者达137位。尽管其中并无影迷量级达一千万的达人，但“后浪”已汹涌来袭。

对于创意特技达人而言，技术易学，风格易被模仿，创意二字则更显重要，也是涨粉的关键。

凭借创意和不出镜的谜样感，初代达人“黑面V”在“后浪”的拍打下还能红多久？

现如今，抖音力推现场直播电商，在大趋势下，网络平台许多初代达人纷纷开始拥抱现场直播电商。

对他们而言，现场直播电商既是机遇也是挑战。

一方面，达人在网络平台扎根天数长，影迷基数大，影迷粘性和信任度也较高，更利于达人现场直播带货；另一方面，擅长短视频制作的达人并不具备现场直播经验，更无卖货经验，容易“水土不服”。

现如今，达人们现场直播带货更多是抱着一种试水的态度。但随著网络平台发力，达人们的电商现场直播或将常态化。

那么对于诸如像“黑面V”这种依靠视频“人设”走红的达人来说，怎样在维持原有人设不崩坏的同时进行现场直播带货，或许成为了新的挑战。

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