抖音如何打造爆款视频？总结短视频制作技术要领

近几年，要问甚么炙手可热？抖音必定是当之无愧。依照抖音的统计数据，止2020年1月5日这六天，亚洲地区抖音的日活耀使用者数冲破4亿再创历史新高。

有网络流量的地方性，必定有自身利益，抖音的商业性增值之路使许多人敬而远之，就连许多大企业也都行不通，争相入驻抖音给他家导流。

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拍抖音最重要的甚么，总之我们都晓得，那永古约省是网红啊！音乐创作高质量的文本，进而被我们普遍认可，以获取网络流量，积蓄影迷。

但，虽然抖音这类的监督机制，每一人都是音频制做者，想打造出网红，并不难，更多这时候音频都是乏人问津。

假如想打造出网红的抖音音频，导流是关键性。

招揽人的抖音副标题

副标题会负面影响抖音短音频的播映量。使用者能透过副标题晓得音频要抒发的主轴是甚么，好的抖音副标题会招揽使用者点选并观赏短音频。

分析人性特点：

使用者能直接在抖音平台选择音频观赏，也能输入关键性词搜索音频。假如抖音短音频副标题中有使用者搜索的关键性词，那么短音频就会被推荐给使用者，增加被观赏的概率。

如图1所示为当使用者在抖音搜索栏中输入“女鞋”时，所有在该平台上发布的音频副标题中包含“女鞋”二字的短音频就会被推荐给使用者，出现的搜索结果界面如图2所示。

图1

图2

副标题的核心作用有两点，这两点也是运营者编写副标题需要重点参考的两个方面。

（1）给使用者看：让看到的使用者点选音频。

（2）给平台看：获得平台更多精准推荐。

要从人性的角度来编写副标题，这样看到音频副标题的人就会有更大的可能性去点选音频。要怎样编写副标题呢？

第一，找准痛点：必须切中使用者最强烈的需求点。

副标题必须切中使用者的需求点，而且是使用者的痛点。平时要收集使用者经常遇到的问题，把这些问题列出来，多和目标使用者沟通，深挖他们的痛点，然后提炼出能概括当前问题的最佳词汇。

第二，展示好处：必须展示出音频文本能给使用者带来甚么好处。

痛点找到之后，接着就是找到这个痛点给使用者带来的核心好处，一个痛点对应许多好处，能从不同的角度去写。

第三：激发使用者好奇心，答案在音频中。

标题是招揽使用者点选音频的第一环，而好奇心是一把钥匙。好奇心是人类与生俱来的，当好奇心受到激发，就会产生想晓得答案的欲望，才更愿意去点选。不能在副标题中展示答案，答案要放在音频中，如图所示。

高点选量的抖音副标题编写技巧：

副标题有没有招揽力、能不能抓住使用者的眼球至关重要，能让人眼前一亮的副标题是提高点选量的重要因素。

副标题起得越好，观赏音频的使用者越多，获得的点选量就越高，短音频就越难获得平台的推荐。那么，怎样才能取一个能带来高点选量的抖音副标题呢？

1. 数字化

下图所示的音频中，副标题是“30m2小公寓住着比60m2还大，全是因为用了这几招”。单看副标题，数字的使用让使用者一下子抓住音频文本的关键性：30m2小公寓住着感觉比60m2还大。

2. 借助名人

名人是大众所关注的，许多广告都在利用名人效应。下图所示的音频中，副标题是“莫言的一段话，送给我们”，招揽了1.8万人点赞。

莫言是一位家喻户晓的作家，他是2012年诺贝尔文学奖获得者，也是第一个获得诺贝尔文学奖的中国籍作家，在副标题中提到莫言能招揽许多人的注意。

3. 警示性

大多数人会关注与自己相关的话题，尤其会关注可能触及自己自身利益的话题。能使用警示性副标题，引起观看者对音频的关注。

下图所示的音频中，副标题是“五个习惯，导致成绩上不去”，副标题中就利用警示性文字来招揽使用者点选观赏。

4. 热点化

一些当前发生的热门事件更难引起人们的关注，如世界杯、奥运会、节假日热门景点等，都会在一段时间内成为讨论热点，登上各大媒体平台热搜榜。能以此为副标题音乐创作的灵感，透过大众对社会热点的关注，来引导使用者对音频的关注，提高音频的点选量、评论量和转发量。

下图所示的音频就是在节假日的热点景区长城拍的，副标题是“节假日出门的后果就是这样子，你还敢出门吗！”，招揽了254.6万人点赞、10.1万人评论和23.1万人转发。

5. 疑问化

利用人难产生疑问的特点，将副标题变成一个简单的疑问句，引起使用者的点选欲望，增加短音频的播映量。

如图所示的音频副标题是“每一人心中都有一座‘远方’的城，说说你最想去的一个地方性是哪里？”，看到这个副标题，使用者在脑海里就会蹦出“去面朝大海的海南？还是去七彩云南？还是去塞上江南，神奇宁夏？”等类似的疑问。带着好奇心和内心的疑问，使用者自然就会点选短音频。

6. 神秘化

大多数人还有一个特点——喜欢探究，探索未知的秘密，于是揭秘类的副标题往往更能引发使用者的关注。

下图所示的视频副标题是“今天带你揭秘街头骗术内幕！”，看到这个副标题，使用者更想去点选音频。

7. 稀缺化

超市某商品挂出“即将售罄”的牌子后，通常会引来一阵哄抢。“双十一”电商平台销量逐年增长，也是虽然平台商家约定“当日价格全年最低”。

下图所示的音频副标题是“跟我打卡最红地标室内滑梯仅此一家”， 看到这个副标题，使用者更想去点选音频，假如正好在当地旅游，也会更加想去订购这个民宿酒店，这个音频获得了9.9万点赞量。

8. 做成系列

将音频做成系列，持续更新，能给抖音号带来更多网络流量。例如，在副标题中加入“（一）”“（二）”这样的字眼。当使用者看到其中一个副标题，例如“（五）”的这时候，自然会考虑寻找其他的同系列音频观赏。

当然，这需要建立在音频文本足够招揽人的前提下，使用者才会花精力去寻找其他的同系列音频。

下图所示的音频副标题含有“深入人心的反派系列（二十八）”字样， 看到这个副标题，使用者点选播映完这个音频后，还会想寻找其他的同系列音频观赏。

9. 自身利益化

对于商家发布推广宣传产品的音频，一定要以“利”招揽人，在副标题中就直接指明产品自身利益点。下图所示的音频副标题含有“19年这5大行业，做好一个让你赚百万！”字样，看到这个副标题，对于正在准备创业的使用者来说，更易激发他们点选播映音频的欲望。

10. 新鲜化

人们总是对新鲜的人、新鲜的事物感兴趣，这是人之常情，把握住这个特征，并将其应用到副标题编写中，能让音频获得更多的转载。下图所示的音频副标题含有“2019新款自动盘狗器，你值得拥有”这样提到新鲜事物的字样。

第一、短音频的现状。

1、短音频在最近几年发展很快，先后出现了许多短音频平台，微信短音频，快手短音频，头条短音频，西瓜短音频，抖音短音频，自媒体短音频，快猫短音频，秘乐短音频等等，制做者在这些平台上，依照自己的爱好和优点，用业余时间制做短音频。

2、短音频类型也比较多，搞笑短音频，音乐短音频，直播短音频，动画短音频，网络短音频，英语短音频，电影短音频，国外短音频，舞蹈短音频，特效短音频等等，很受欢迎。

3、短音频也产生了一个庞大的文本生态链，自媒体制做者，把工作和生活的真实细节增值出来，形成一种互动的文本，覆盖了衣食住行乐等各方面，能投放短音频广告，能开短音频网店，能说，已经形成了一种新的电子商务文化。

第二、短音频的控制技术礼式。

1、找到自己最好的定位。

以三年为一个单位，把自己最感兴趣的领域写下来，或者是自己的持续的特长，一些重复出现的特点，就能作为自己的定位，这样能长期输出稳定的文本，能带给自己快乐，更能收获许多的关注。

2、基本的构思。

找到自己的定位以后，就要进行一个整体的构思，做一个长期的自我介绍，围绕一个大的方向构思去做，这个音频要表现的大课题是甚么，要介绍自己过去的生活，还是说说工作的情况，给其它人一些参考，尤其是自己工作中的一些经验控制技术的分享，比较受欢迎。

3、良好的制做。

音频需要有良好的制做，跟专业的不能比，但起码要让人看起来，不反方，文本积极向上，抒发比较清晰流畅，才能带给人们良好的视觉体验。

A、画面平稳。

所拍摄的画面要平稳，不能摇晃的很厉害，要不然看起来会头晕，很不舒服，看清楚平台的要求，横屏和竖屏都有要求。

B、光线良好

所拍摄的短音频光线比较良好，这样在后期制做中能少花许多时间，良好的采光效果，能带给人们美好的视觉感受，假如光线太暗，看不清楚，也不想再看下去，这样跳出率就会很高。

C、手机软件剪辑

好的短音频，能透过后期的手机软件剪辑，抒发自己想的效果，掌握起来也不是很难，就几个常规的功能，依照自己的文本去设定，也不需要太多的特效，高质量文本才是长远的。

第三、短音频的未来

1、真实化

短音频用很短时间，要体现一件事情，一种观点，需要真实的文本和感受，才能引起更多人关注，而且是从正面来考虑问题，不是从消极的方面去制做短音频。

2、品牌化

也能理解为短音频口碑文化，在移动互联网短音频发展到今天，口碑很重要，逐渐形成一些自媒体短音频品牌，能持续的为有需要的人贡献自己的文本价值，也能整合更高质量的自媒体短音频制做者，成为一个庞大的短音频制做团队。

3、娱乐和实用两级分化

A、娱乐化，主要是能短时间带给人们欢笑，并不仅仅是专业的迷你喜剧，而是一种来自生活和工作，最真实的欢乐，往往能收获大量的观众。

B、实用化，行业领域的专业分享短音频，能让一些人迅速的掌握新的知识，忠诚度比较高，能持续的关注作者发布的音频，而且通常都能看完。#音频讲座#

4、正能量是永恒的

我们要从生活好的方面去制做短音频，才能赢得短音频的未来，不要去搬运其它人的音频，从基础开始，从不会开始，慢慢开始学习制做音频，做一些有价值，有意思，有内容的短音频，帮助更多的人去提升自己，形成一种优良的短音频文化。#音频#

不要急功近利，认为马上发音频，就能成为短音频的收益者，当然，做好短音频肯定有收益的，但前提是能静下心来，好好的思考美好的短音频文本主轴，才能走得更远。

怎样用海外抖音TIKTOK促进外贸业务，外贸人必看

海外抖音TIKTOK在2020年4月全球应用软件下载量第一，这TIKTOK上线近几年，仍然是全球炙手可热爆的几款APP之一，尽管一度被联邦贸易委员会罚款、限制使用，但也难以掩盖TIKTOK井喷的火热态势。2020年受全球疫情负面影响，人们待在家里，TIKTOK便提供了足不出户，带你领略世界各地的文化，艺术，以及各种脑洞大开的令人叹绝的短音频。与此同时，不少商业性嗅觉敏锐的亚洲地区跨境卖家已经盯上这口香饽饽的网络流量肥肉了，已经着手成立专门的团队了。还没意识到的卖家建议开始考虑着手哈！为甚么要搞TIKTOK出海呢？亚洲地区抖音取得巨大成功便是答案了，音频+直播+带货，它不像FB，INS，YOUTUBE那样，它是直接互动式的销售，效果肯定比干巴巴的文字，图片，音频要强得多！！！

任何一个全球性的平台，开始都会有一个巨大的红利期，如12-14年的Facebook，14-16年的亚马逊以及未来两到三年的短音频。而真正能抓住早期红利的，往往只是一少部分人。因为大多数人在观望中错失了机会。而海外抖音TIKTOK就是我们不能错过的红利了！！！

一.外贸跨境实战例子

这是一个4月21日@roger311的账号案例。看看当时的数据。从2月份开始开始发音频。当时的播映量在5K到1w之间，文本是一个记录中国外贸人日常生活的vlog，上面UP主全程说英文，没有刻意的营销文本，链接是一个外贸B2B网站。

一个多月后，影迷数量已经翻了一番多。虽然涨粉速度和数量与我们亚洲地区搬运党相比不值一提，但作为一个原创、真实日常的非英语母语账户，比许多美国本土账户要好得多。质量还是杠杠的！

我们看看评论区，up主的音频基本是没有刻意去营销自己产品的，纯粹记录工厂日常生活，评论区质量高且专业，这对于以获取外贸询盘帮助甚大。

大多数tiktok运营商主要从事跨境电商，并建立自己独立站进行交易。因此，使用者质量参差不齐，需要从使用者的角度对各个环节进行优化。当然，最重要的是独立网站的优化，这是另一个知识了。

二、怎样做好TIKTOK？

1. 了解TIKTOK核心算法

TIKTOK会给每一个作品提供一个网络流量池，透过这个网络流量池反馈的传播效果，决定是否将文本放到更大的网络流量池中，因此应当想尽办法让音频作品有突出表现。其中传播效果主要依据六个指标：完播率、点赞率、评论率、转化率、关注比、复看率。透过这六个标准，我们就要在一开始制做音频文本的这时候，尽可能地以提高点赞、评论、转发等为出发点，做好音频文本。其实，点赞率背后是音频的文本质量，评论率背后是互动指数，转发率背后是社交货币的价值指数。

2.做好垂直领域音频文本

TIKTOK的核心是高质量的音频文本，音频文本越有创意越有趣，越能引导使用者转发分享，TIKTOK会针对使用者的喜好，进行精准的音频文本推送，这样使用者会一直看到自己喜欢的文本，因此想进入大流量池，需要做好垂直领域音频的文本。

比如在下面这两张图，一张是做饭音频，一张是跳舞音频，都是各自领域的高质量文本，但都有200+k的点赞，可见卖家只要将文本做到极致，TIKTOK使用者面前，引爆点赞转发。

当文本做好之后，就要想怎么去转化。其中，TIKTOK转化主要的五种模式：

1.工厂短音频：直播产品生产过程、厂家直销、物美价廉

2.音频带货TIKTOK直播：就是直播卖货，边看边买

3.种草音频 ：透过KOL、明星引导卖货

4.剧情类短音频 ：透过优秀文本共振使用者爽点和痛点带货

5.评测类短音频：透过剖析产品优缺点，向使用者推荐产品

3.TIKTOK常见吸粉玩法

想从TIKTOK中获得好的营销效果，能透过寻找与自己产品相匹配的网红，招揽到精准的客户人群。在TIKTOK平台上，联合网红发起标签挑战是最常用最有效的一种玩法。标签挑战既能设定有趣的主轴，也能将卖家品牌主轴融入玩法中，提升品牌负面影响力，引起使用者对品牌的了解和认同。

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