惠氏解锁抖音营销新玩法：奶粉品牌困惑该如何解决？

2020年初特殊情况的出现使得消费需求情景出现了较大出现改变，实体店商品销售渠道受阻，促使了不少国际品牌积极寻求技术创捷伊网络营销方案。对于贝因美国际品牌而言，除了消费需求情景的变化外，同样出现出现改变的还有消费需求者以及他们消费需求生活习惯。

与传统意义上的双亲相同，作为当下儿童教育市场的主力消费需求群体，90后、95后双亲更愿意从互联网中以获取有关信息、购买有关商品。在直面消费需求社会群体、消费需求情景、消费需求生活习惯的二重出现改变下，贝因美国际品牌的增长疑惑该怎样化解？

天量发动机推出的广度案例洞悉栏目【天量蹭凉】第三期，请来了雅培启赋销售部&项目负责人周昉，广度导出了雅培启赋联手爱圆顿与天量发动机增添的“儿童教育国际品牌+分销商”的网络营销新动作游戏。透过“抖音TopView+小流程”增添从留资信用卡业务到买卖生态圈的服务平台新体验，让雅培启赋随心所欲化解拉新、拉沙泰格赖厄县难题的与此同时，也帮助爱圆顿这一实体店分销商以获取到大批捷伊网络流量。

TopView+小流程

随心所欲实现“沙泰吕增长+Champa运营”一举双得

与其他国际品牌的变革相同，贝因美国际品牌不仅要保证商品端的技术创新，还要在网络营销端为消费需求者持续增添专业有用的文本。正如周昉所说：“在网络营销中我们始终吻合三代又三代年青爸爸的心里话，挖掘出一条明晰的儿童教育网络营销信道。在进行高效目标匹配信用卡业务的与此同时如前所述文本网络营销展现减少消费需求者决策信道完成Champa的运营和长期的美誉度建设。”雅培启赋联手爱圆顿与抖音的合作，透过“TopView+小流程”的技术创新网络营销动作游戏，完美化解了贝因美国际品牌与分销商留资拉新和买卖生态圈的问题。

雅培启赋借助抖音原生植物文本能力及大网络流量优势，透过产出年青社会群体喜欢的BGC文本，去吻合新三代爸爸的下载生活习惯。在同时实现大批消费需求群体的与此同时提高国际品牌曝光。而TopView与爱圆顿微京东小流程相互关联，又为提高分销商网络流量做了良好的润饰。

与此同时抖音TopView+小流程的三剑客，为雅培与爱圆顿塑造出极简全信道新体验生态圈，以此缩短消费需求者巴波姆县。透过抖音的TopView进入爱圆顿微京东小流程后，主网页展现出沙泰吕大礼包介绍并手动唤醒电话号码全屏许可。用户许可后截取数据，如前所述雅培与爱圆顿手动判定其为沙泰吕亦或是Champa拉沙泰格赖厄县。直面二者的相同，将展现相同的文本。沙泰吕即展现出COMPILATION特价大礼包，Champa即展现出满赠优惠活动。明晰且定制化的商品销售信道，符合消费需求者消费需求生活习惯，激发消费需求和购买欲望利于促成购买。

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直面行业竞争的加剧，越来越多的贝因美国际品牌重视起私域网络流量的运营。国际品牌透过PGC和UGC的美誉度文本持续同时实现与BGC文本有过互动的消费需求社会群体，如前所述每次的沟通加深对目标消费需求者的影响，则大幅提高了实体店用户拥抱线上网络流量的积极性。

国际品牌+分销商+平台

整合网络营销技术创新信道为多方增添惊喜

存量时代，国际品牌实现大规模增长变得困难，更需要网络营销思维的技术创新与精细化的运营。雅培启赋联手爱圆顿与天量发动机的此次合作，最终有效引流⼩流程超8万⼈，其中超2万⼈进行留资，平均沙泰吕大礼包领取率高达15%以上，实现了三方共赢。与此同时，合作所展现出的国际品牌方与平台间方的相互助力也给行业增添了极大的启发。

作为国际品牌方，周昉也在采访中对此次合作进行了肯定。“整个技术创捷伊合作是非常有意义和价值的。从国际品牌角度来说，与天量发动机的合作可以做到高效以获取国际品牌新网络流量的可能性，开启了国际品牌与实体店分销商一种捷伊合作模式。将国际品牌的曝光与实际转化相结合，与此同时利用小流程形成生态圈实现多方共赢，帮助分销商吸引了更多的沙泰吕沉淀，为国际品牌实现了网络营销信道的通畅。天量发动机的互联网思维，也为雅培启赋提供了技术创捷伊思路。”

后疫情时代，国际品牌线上网络营销与实体店网络营销相互融合的趋势更加明显。透过天量发动机平台，雅培以抖音TopView为入口，借助天量发动机的超强网络流量加码线上网络营销，弥补了其实体店分销商网络流量不足的问题。这样技术创新网络营销动作游戏，加速了贝因美国际品牌与分销商之间将线下网络营销与线上网络营销逐渐融合的过程。透过线上与实体店的融合，不仅化解了贝因美国际品牌增长难题，还为分销商建立起了信心。我们期待有更多的网络营销信道技术创新，为儿童教育行业网络营销注入捷伊增长活力。

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