视频号经营内容逻辑有哪几类？教你入门玩法

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本周一主轴：

音频号摄制认识论

音频号的再次出现让小合作伙伴们是喜出望外啊。喜是又多了两个自新闻媒体宣传品有效途径，惊的是他们不能拍短音频啊。高质量的短音频文本是有认识论变易的。那时巴短音频拆下了压成了给诸位主观逐一传授。

依照这套认识论去音乐创作的的短音频想不爆都难哟。

好景不长撷取过音频号的许多基本功后，前台时常就被反问：甚么样经营方式他们的音频号，该做甚么文本？上面讲一讲我检视的音频号的文本音乐创作认识论，主要就特别针对科学知识/故事情节撷取类文本。

音频号音乐创作的四类文本认识论：

情感鸡汤类：重点在引发情感共鸣，以薇娅的音频号为代表。

观点案例类：重点在传达观点，以樊登读书、吴晓波频道等为代表。

工具基本功类：重点在普及技能，以秋叶大叔为代表。

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从零自学音频号

你能先阅读之前撷取过的文章。

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【音频号】进阶级教程，从0到1玩转音频号

然后先开始思考以下的文本

目的：品牌影响力/导流转化成/其它定位和人设

了解用户画像和偏好

了解TOP10竞品

研究爆款音频文本构思文本策略和运营策略（发布时间、频率等）‍

文本音乐创作思路

音乐创作的三大原则

独特：有独特的视角和定位，提供你有别人没有的东西。能是文本本身，也能是表达形式（有不少音频号是插画、手绘、跳舞等）。

精简：一分钟之内，文案大致为200-300字，信息量要尽可能精简，帮助观众理解和消化。如果观点太多，能拆分成几条短音频。同时语速要把握恰当，太快有可能读者难以消化，太慢缺少耐心。

互动：微信音频号尤其重视转发量，音频号有话题性，能更好引发互动。‍

开头：好的开头就像一颗磁铁，能牢牢把观众的注意力吸住。这颗磁铁能是两个问题，以“如何……”开头，也能是两个惊人的事实和数据。

过程：中间部分，最好能带着读者在1分钟内经历过山车一样跌宕起伏的过程，比如你经历了甚么样的变化，比如前后的对比等等。

结尾：好的结尾应该像一颗钻石，闪闪发光，让人希望不要错过。它能是类似你学到了甚么的结论，也能是引用名人的金句等。

以3大类音频号的文本认识论为例，看看它们如何在1分钟内讲好观点和故事情节。

情感鸡汤类：重点在引发情感共鸣，以薇娅的音频号为代表。

观点案例类：重点在传达观点，以樊登读书、吴晓波频道等为代表。

工具基本功类：重点在普及技能，以秋叶大叔为代表。‍

情感鸡汤类

案例：薇娅viya

薇娅的音频号文本主要就分两类

一类是情感鸡汤类，讲其创业奋斗的励志史

一类是薇娅现场直播的幕后花絮。

这两类的点赞量差别非常大。一条情感鸡汤类的音频有2万左右的点赞，可是一条幕后花絮只有三四千点赞，差别近十倍。

薇娅viya

一无所有的男人，你敢嫁吗？

（5.5万点赞）

看一下她的音频文案：

磁石式开头：

你愿意和喜欢的人从一无所有开始奋斗吗？

过山车过程：

我们相恋时，他没有固定工作，两个人收入少得可怜，你拼的郊区租了间平房，每晚都要盘算的花销。那时候我们舍不得做那个带空调的公交车，就为了省一块钱。两块钱买张饼，再配上豆腐乳，分了吃，就是一顿。

不是非要一起吃苦，才叫爱情。而是那个你认定了的人，即使不富裕，也还是努力想把最好的东西给你。

两手空空的爱情并不可怕，怕的是，他有没有为你们的未来做打算。

两个人长久地在一起，谁都不是谁的捷径。

钻石式结尾：

所以，能让女生死心踏地的并不是钱和外貌，而是责任、用心和三观。你，记住了吗？

这段文案，你被触动了吗？

那这段文案有甚么特点？

营造共情

开头以“你”、读者作为第一视角，去让你产生代入感。标题“一无所有的男人，你敢嫁吗？”、开头“你愿意和喜欢的人从一无所有开始奋斗吗？”，一开始就把薇娅像吸引的一波粉丝牢牢扣住了。你经历了甚么？你感受甚么样？没事，我都帮你说出来。

打造场景感

讲故事情节，当像薇娅文案作者一样，讲细节，越细越好，讲何时/何地/与何人，甚至细致到当时天气如何，心情如何，背甚么样的包，穿甚么样的衣服和鞋子，5W1H的要素要牢记。“那时候我们舍不得做那个带空调的公交车，就为了省一块钱。两块钱买张饼，再配上豆腐乳，分了吃，就是一顿“。看！带空调的公交车，2块钱的饼，豆腐乳，多形象的场景。

善用转折和对比

”不是……而是“，”并不可怕……怕的是……”，成功把你的胃口吊起来，然后快速地、猛烈地给你来一记重拳。最后，以又一强烈的对比语句，薇娅对着镜头说：“所以，能让女生死心踏地的并不是钱和外貌，而是责任、用心和三观。你，记住了吗？”。既霸气，又走心。‍

小结

不是所有情绪都能引起传播，情绪也分为积极和消极，有些消极情绪如悲伤并不能产生过强的传播效果。只有当情绪具备了生理唤醒或激励功能的时候，才会有极强的传播效果。这些情绪包括如生气担忧（消极）、敬畏消遣兴奋（积极）。

所以，如果你想往情感鸡汤号的方向走，把握好情绪和故事情节，你就已经走在正确的路上了。

观点案例类

案例号：樊登读书

看完上述薇娅的例子，可能你会摇头说，唉，我不是爱煽情的人，不爱讲故事情节。

没问题！如果你有他们的观点要表达，你不妨借鉴第二类文本：观点案例类。这有点像写文章，薇娅可能擅长写记叙文+抒情散文，而理性的你可能更喜欢议论文，萝卜青菜，各有所爱。

小时候写议论文，老师告诉我们有两种论证方式，一是举例子，二是讲道理。其实在观点案例类短音频，是一样的道理，上面我将以例子说明。

樊登读书

人这辈子最重要的是甚么？

（2.7万点赞）

磁石式开头：

人一辈子最重要的一件事就是活好。

过山车过程：

-你活好了，你的状态很好，别人喜欢你，愿意跟你在一起，想成为你的样子。这时候你觉得，如果你的孩子愿意跟你在一起，想成为你的样子，你需要教他嘛，对吧，不需要这么教的孩子就能变得很好。

-如果你活得不好，别人都不喜欢你，不愿意跟你在一起，也不想成为你的样子。如果你的孩子不想跟你在一起，也不想成为你的样子，你觉得你教他有用，这个我深有体会，就是核心是你他们得活好。

-大量的父母每次见到我都说我孩子怎么怎么样，有甚么办法能够帮到他？樊老师有甚么建议？

-我的唯一建议就是先改好你他们，因为你把精力全部放在孩子身上，还是很重。孩子等于替你在过生活，在完成你的梦想，而你是放弃的。你把你的所有希望都寄托在，我儿子将来考上大学，我就好了。没那么容易，对吧？

钻石式结尾：

所以你如果活不好不然，你下再大的功夫都没法解决孩子的问题。

主轴比较有普适性。父母和孩子的矛盾永远是中国家长最大的痛点。

这里面论证用了讲道理的方式，正反论证。但其实你有没有发现，在音频号里面，甚至我们不讲求特别严谨的论证。在这个音频里面，樊登一遍遍地重复他们的观点，反而让这种观点的刺激更深入人心。所以有时候，认识论不一定最重要的，频率和强度最重要。

回到樊登读书这个号的目的上，它的目的是打造品牌+卖读书会员，所以其实里面的文本都是樊登线下讲课的文本，后期剪辑拼接的。所以如果你是剪辑拼接线下的文本，我认为只需要把大致论证的认识论理顺，然后多找有传播性、感染力的金句即可。

小结

观点案例类音频，举例子+讲道理，你记住了吗？

工具技能类

案例号：秋叶大叔

现在秋叶大叔的音频号基本就是传授音频号的运营蔬果。它提出未来“音频号+公众号”双运营的模式，音频号能预告或者总结公众号文章的精粹，从而让音频号成为公众号吸引公域流量的入口。

让我们简单看一下以下案例：

“

秋叶大叔

让你的音频号快速出圈的4种方式

（342点赞）

磁石式开头：

（定义）出圈是指人群A认识你，现在人群B也认识你。

过山车过程：

音频号出圈有四种方式。

一，拍爆款音频。很多人点赞推进的音频容易被平台推流后爆款，被更多人看见，不就出圈了吗？

二，加入不同的海外华人。把你的音频号撷取到微信群，但一定要确定你的文本是我们感兴趣的哦。

三，撷取到微信朋友圈。如果你个人号好友多，记得每一次撷取到朋友圈，就能通过熟人点赞，有可能就被系统推荐给熟人的好友看见了。

四，微信公号推荐。如果你的音频号做得不错，记得起相关微信大号推荐，秋叶大叔团队就和丁香医生作为合作，效果还不错哦。

钻石式结尾：

（互动）还有甚么问题，欢迎快速留言，我来做教程解答！

这种形式上非常值得借鉴，操作起来比较简单。

三段式观点

如果你既不喜欢讲故事情节和严谨论证，只喜欢输出观点，这种三段式的观点罗列或许很适合你。不过音乐创作原则之一是精简，所以如果1分钟的音频要再次出现3个观点，那么每两个观点就只能被分配1-2句话了。

文字+语音录制

秋叶大叔没有选择个人出镜，采用了文字+语音录制的方式，我想是因为工具技能类文本对人设依赖没有那么大，不需要那么重的投入，这样他能腾出时间做更多有意义的事情。音乐创作者的你也能思考，对于你的音频号定位，到底露脸这件事情的利与弊是甚么，是否有更高效的方式完成音频的录制？

互动和客户反馈收集

秋叶大叔音频号的目的是导流到公众号，所以秋叶大叔在画面乃至传授中各个地方都有埋下悬念，吸引关注留言以及点击镜像，暗合短音频音乐创作原则第三条——互动。音频最后还提醒用户留言，不但能激发互动量提高推荐率，还能为下次音频音乐创作提供更切中用户痛点的文本。‍

也是个虔诚的基督教徒，被誉为“

世界儿童文学的太阳”。

小结

工具蔬果类音频，三段式观点+互动反馈，简单易上手！

以上音频号的分析仅仅是海量音频中部分音乐创作类型的归纳。我始终相信，文本无限，创意无限。每个人都有他们的独有表达方式。所以尽管去尝试吧，说不定你能做出新的文本品类呢！

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