抖音快手两个平台如何同时运营（教你精细化运营提升两个平台中的影响力）

·作为短音频行业的两大巨擘，抖音和快手在网络平台功能定位、用户肖像、内容消费等多个微观均有著不同的差异和各自的竞争优势。对于当下的短音频制作者来说，通过双网络平台营运是扩大自身声望、提高品牌价值的一种有效手段。而根据麦特数据统计，仅在2018年7月到2019年6月的时间内，在抖音、快手三个网络平台中绰号完全一致的KOL（影迷数目>10W）就增长了7.67倍，不少制作者都在试著caron网络平台营运转向双网络平台的密序。

但正像他们所津津乐道的，抖音、快手迥然不同的网络平台和声决定了制作者要想在两端与此同时“阿库县”这件事具备了相当的技术难度，他们也经常不言而喻地辨认出某一网络平台的颈部帐号在另一个帐号却“乏人问津”的萎靡景像。即使如此，Lussan却也鲜有许多帐号实现了“两端发芽”的双网络平台营运。那些帐号有什么样特性？他们是怎样营运的？

为此，他们依次分析了最新三期的抖音名星榜TOP50 、快手名星榜TOP50帐号，并由此甄选出了许多在双网络平台上均有著抢眼整体表现的帐号，从它们身上抽取出许多永古约省的规律。

抖快TOP50帐号上均有超过一半帐号双网络平台营运

在依次对抖音、快手网络平台中的TOP50帐号展开了剖析之后，麦特辨认出，无论是快手还是抖音，榜上有名帐号上均有近一半的帐号在与此同时展开双网络平台的营运。

具体来看，抖音名星榜的TOP50帐号中，有23个帐号与此同时也在快手中展开营运，而快手名星榜的TOP50帐号中，则有26个帐号与此同时也在抖颚音化展开营运，两者双网络平台营运帐号的比例约为50%。

但探测辨认出，那些双网络平台营运的帐号整体表现并不平衡。有些帐号尽管在某一网络平台中是绝对的顶流，但在另一个网络平台中却只是差强人意看似，不尽人意。

如位于快手名星榜中TOP6的甜品类帐号@最难老婆（甜品家大院）在快手里保有1321.7W影迷，但在抖音上的影迷量却布季237.2W；音乐类名星@风流的陈快给我在快手里retained影迷2528.9W，且保有很高的影迷粘性，但抖音上影迷数目布季341.4W，尽管影迷规模也并不小，但与其在快手里的整体表现却大相径庭。

同样的情况在抖颚音化也存在。如在抖音上当之无愧的颈部名星@郭聪明影迷数目达到了4242.6W，但在快手中的影迷规模却只为其八分之一；在抖音上保有3030.7W影迷的@Papi酱在快手里的影迷量也布季437W；还有近期在抖音上人气不断攀升、连续登上名星榜的帐号@刀小刀sama，在快手里的数据涨势却明显弱于抖音。

其中值得一提的是，有些名星尽管在三个网络平台上都有帐号，但在营运时却有著明显的侧重点，这也在一定程度上造成了影迷量的不平衡整体表现。如@郭聪明，整个2019年没有在快手里发布一条作品。直到2020年5月14日，才在“消失”一年之后重新回归，发布了一条唱歌音频。而该作品截至发稿前，已经收获了超过71W条点赞，3W多条评论，足见其在快手老铁心中的分量。对于这类型名星而言，本身就具备了足够的“双面发芽”潜力。

玩转双网络平台的那些帐号靠的是什么？

怎样才能与此同时收割三个调性完全不同的网络平台的影迷？换言之，能够与此同时满足来自不同区域、年龄、有著差异化喜好的网络平台用户群体的不同内容消费需求的帐号们，都具有什么样特性？在经过深入分析后，麦特数据提炼出了那些“要点”。

1、剧情、甜品、音乐、宠物帐号在双网络平台营运中更具优势

在甄选出了抖音、快手名星榜TOP50中的双网络平台帐号后，他们辨认出许多特定属性的帐号在展开双网络平台营运时，具备某种天然优势，即无论是抖音上的用户还是快手中的老铁，对那些属性的帐号都有著不错的接受程度。它们依次是剧情、甜品、音乐、宠物类帐号。

在这之中，剧情类帐号又有著格外突出的优势。如帐号@许华升在快手里的影迷数目为2516.2W，而其在抖音上的影迷量也达到1669.8W，在三个网络平台上均有一批稳定、忠诚的影迷；2019年迅速崛起的家庭剧情类帐号@疯狂小杨哥，除了在抖音斩获2845.1W影迷外，在快手中揽获的影迷数目也高达1913.2W；还有将美妆与剧情紧密结合，输出各种逆袭、正能量爽剧的帐号@叶公子在抖音、快手中依次retained2740.6W、1710.9W影迷，势头极其强劲。

除剧情类帐号外，甜品、音乐、宠物的优势也非常明显。大胃王@浪胃仙不仅依次在抖音、快手中吸引了3686.7W、 2667.7W 影迷，更是多次与此同时榜上有名抖音、快手名星榜；在快手里保有影迷1368.3W的甜品名星@我是你的cc阿 在抖音上也成功揽获影迷894.2W；此外，包括@风流的陈快给我、@高火火

2 、鲜明的人设和风格能够助力帐号在双网络平台中出圈

剧情、甜品、音乐、宠物类帐号尽管在双网络平台营运的过程中更易被用户所接受，但究其根本不难辨认出，无论是哪种类型的帐号，能够被两端网络平台的用户所接受，必然是因其有著独特的风格或个性鲜明的人设。

先以整体表现不错的剧情类帐号为例，我们辨认出那些帐号几乎都有著各自不同的核心亮点。@许华升的作品主要聚焦于底层小人物，以戏谑的手法展现他们的喜怒哀乐，有著浓郁的乡土生活气息；@叶公子则演绎出了与正能量、逆袭相关的爽剧，很容易戳中当下年轻人的爽点，而与此同时有著一头短发，可美艳、可帅气、可霸道的“叶公子”无论是在哪个网络平台中都极具记忆点；还有帐号@御儿主打古风剧情，凭借着精致的服化道、新颖的玄幻题材引起了关观众的强烈兴趣。

总体来看，尽管剧情类内容本身在短音频领域中就具有一定的优势，但它们之所以能够在三个网络平台上都获得认可，却源自于自身独树一帜的鲜明风格。

而这种规律同样体现在其他类型的帐号上。如甜品类名星@浪胃仙，无论是其外在形象、性格特质还是内容的展现形式，都颠覆了以往吃播博主流于表面或过于浮夸的特性，而凸显了其“去滤镜化”的真实感，这种充满烟火气的真实感也成为他的一大亮点，得以吸引众多影迷群体。

还有宠物类帐号@爱与二歪，尽管也是结合了热门的剧情形式，但在凸显宠物的与此同时，还着重打造了铲屎官“一个喜欢养猫的帅帅的美妆博主”这一人设，通过人与猫的趣味互动，形成双重吸引力。

3、找寻三个网络平台中的内容缺口，确立自身的独特优势

对于制作者而言，如果能找寻到三个网络平台中共同的内容缺口，那么也就获得了与此同时在三个网络平台中获得认可的机会。

例如目前在抖颚音化影迷突破千万，在快手中影迷也达到800W的帐号@憨豆阿力。该帐号最初发布的是许多搞笑音频，一直不温不火。而在今年2月将内容转型为“精细的电影质感原创作品”后，憨豆阿力在三个网络平台上的影迷均在短时间内得到了大幅度的提升。专注原声独白表演，并聚焦台词、演绎、后期等方面的电影化处理是帐号“憨豆阿力”的发力点，也是其在短音频内容市场中寻求到的一块缺口，得以帮助他构建了自己的差异化优势，并在三个网络平台中都获得了良好的反响。

4、根据网络平台特性适当调整营运策略

网络平台之间的差异性决定了用户在内容消费习惯上也存在一定的差别，因此，在展开双网络平台营运时，制作者也需要根据网络平台特性展开适当调整和个性化的营运。

如甜品类达人@我是你的cc阿在快手、抖音上的作品发布频率及发布内容并没有太大的差异，但在音频的封面呈现上却有著较大的差别。快手中作品的封面大部分以具有冲击感的食物画面+文字为主，在视觉上能够带来明显的冲击力；而抖颚音化的作品封面呈现则更加生活化、日常化。

在内容方向、最佳发布频率和发布时间及与用户的互动方式上，抖音和快手都存在着一定的差异，把握好那些或细微或不言而喻的差异，实现更系统化的营运，也能更加有效地提升帐号在三个网络平台中的声望。

短音频风口之下，不管你是什么行业，做什么工作，只要你有流量的需求，就一定要入局短视频。

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