品牌如何玩转抖音挑战赛？（抖音营销逻辑分享）

对大部分有创造力的国际品牌而言，两微一抖，已经是标准配置。抖音的几组最新使用者数据：硕士60%，人口总数4:6，90%大于35岁，重点为一一线城市。如果你是首波青年人市场的国际品牌，错失了抖音，很难有下一次更好的机会。冲格新媒体经过服务多家民营企业抖音号，多次真人秀KOL导入，归纳出一套国际品牌抖音帐号营运方法论：

首先，透过对国际品牌客户需求的介绍，设置帐号功能定位，确定帐号人设及文本主旋律；然后，透过制作高质量的音频文本，著眼最终目标使用者，提升使用者黏性；最后，透过国际品牌帐号高质量文本的结晶影响，持续吸引最终目标使用者，进而构筑抖音Chhatarpur的影迷网络流量池。

除了基本文本营运，你需要掌握的是抖音网络营销Bleymard：网络流量（科亮+feed+置入），考验，KOL。

和博客QQ一样，不管是甚么平台，甚么方式，网络营销的文本很大要具有丙型肝炎，即使是电视广告，要让抖音的使用者能仿效，盲目跟风，接力赛，变成病原体时SNS货币资产，最终目的是实现热门话题核裂变增长，正式成为网红。

所以，国际品牌的蓝V影迷不一定要最多，关键是你能否正式成为歌星、真人秀和普通网友手里的“人偶”和“T台”。

关于国际品牌蓝v怎样畅享抖音非官方邀请赛，是很大要介绍的。

抖音邀请赛抖音为民营企业提供的独特网络营销模式，透过将当下领涨板块和短音频并重来鼓励用户展开独立自主散播，这种方式鼓动抖友们以一首或其它方式参与短音频的赛事，进而散播国际品牌，获得消费者戒心。。

我们该怎样怎样借助抖音邀请赛打造出网红文本？抖音邀请赛能唤起使用者的音乐创作热忱，对于民营企业而言，怎样借助抖音邀请赛打造出网红文本呢?

抖音每天单厢更新不同主题的考验，将当下领涨板块和短音频并重，不仅能唤起使用者的音乐创作热忱，也更容易借领涨板块展开文本散播。

抖音邀请赛的公益活动出口处也相对比较浅，使用者能在推荐的音频中点选热门话题按键直接重定向到公益活动网页，也能透过”发现”中的热搜文本进入公益活动网页。

据介绍，有两个民营企业发起的邀请赛进入了抖音热搜，分别是由天猫超级国际品牌日发起的”热爱全开致敬经典”，有64914.2万人看过，球球大作战发起的”前方有球请接住”，有4337.2万人看过。

从这两个案例来看，国际品牌非官方邀请赛能否火起来，主要看两点：一是文本足够好玩，使使用者印象深刻；二是低门槛，使用者容易仿效，散播造成的核裂变效应明显。

举个例子，唯品会抖音#考验有意思#邀请赛总计有142703人参与，获得投稿157675条，超4.9亿国际品牌总曝光量，1386万点赞数。

唯品会是怎样畅享抖音抖音邀请赛获取网络流量的呢?

1、创意贴纸+魔性BGM正式成为刷屏的法宝

抖音上能实现为商家展开创意贴纸定制，使用者在拍摄音频时，可在贴纸栏下载国际品牌定制的抖音贴纸，其中包括2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸等。这种方式最大的优点是让使用者主动参与其中。

唯品会专属抖音贴纸能自动识别使用者的面部特征，为使用者戴上一顶女王范儿爆棚的VIP专属皇冠。同时唯品会616粉色礼盒会同步出现在使用者面前。

洗脑的《考验有意思》BGM以说唱的方式唱出了青年人对有意思的生活的向往，轻快的音乐和动感的节奏互相搭配，使整首BGM活力无比。

必胜客也曾策划#DOU出黑，才够WOW#的主题公益活动，使用者在参与考验音频制作时，可随意运用含有必胜客元素贴纸，丰富音频文本。

贴纸电视广告优势在于减少使用者对于电视广告的抵触情绪，并唤起使用者互动。使用者使用后会主动上传至SNS媒体，展开有效的二次散播，同时使用者的主动撷取与主动借助，能提升使用者对国际品牌的戒心度。

2、黄金电视广告位置触达使用者

唯品会在抖音上抓住科亮、原生信息流电视广告等关键电视广告位切入使用者观看路径，科亮作为抖音的黄金电视广告位，为#考验有意思#邀请赛带了1355万的超高曝光量;原生信息流电视广告为#考验有意思#邀请赛带来了400万曝光量。

3、引发真人秀团参与带来大量关注

唯品会邀请了6位真人秀组团加入考验，风格各异的真人秀发挥各自优势，用脑洞大开的表演瞬间炒热邀请赛氛围。影迷随后衍生出极具创意的仿效作品，正式成为大范围散播的催化剂。

惠氏邀请萌娃真人秀@陈可辛参与唯品会邀请赛，以抖音热门的跳一跳玩法置入惠氏奶粉。在抖音邀请赛开赛当天惠氏在唯品会上的国际品牌销售额达到日均10倍。

根据《抖音民营企业蓝V白皮书》数据显示，有KOL参与的民营企业蓝V音频，条均播放量明显更高。

透过KOL来置入电视广告有几个好处：一是观众不反感KOL的软性置入；二是”借”到了KOL在影迷中的影响力，散播效果会更好；三是由KOL来构思创意置入，音频文本能和产品特性做衔接，达到国际品牌露出的目的。

比如，办公室小野给荣耀手机做的置入。小野用荣耀手机当作菜板切菜，音频既有趣味性，也有荣耀国际品牌的露出。这条音频获得了16.8万点赞、1.1万转发，评论中对手机的讨论，会让使用者注意到荣耀手机国际品牌。

抖音作为一个非常强势的网络流量平台，未来在网络营销价值以及玩法上面单厢不断的丰富创新！

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