抖音内容要遵循什么样的原则？运营流程是怎样的？

抖音是两个中国地产，任何两个世界都有他们的动作游戏和规则。

那时的抖音，相当于2014年的QQ社会公众号，处于网络流量增量期，这句话，看懂了吗？

北快手，南抖音。

四岁多的抖音正在成为公民级的短音频产品，截至到2018年底，抖音国内的日活使用者冲破0.5个亿，月活使用者冲破了四个亿网络流量。

做短音频创业者，内地城市许多人早就受益了，比如我认识两个开珠宝店的帅哥，就是每天在快手秀他们，别忘了蒙杜布洛县，两年营业额七五百万。

还有两个，以前某东凯努瓦县项目组大哥那时在快手两年做3-4个亿，听说他很久以前还是个黑帮小弟，左青龙左青龙，东北人，而后做了东凯努瓦县，赚了新一波，再而后做快手，影迷不计其数，旧日小弟今日网红。

较之抖音，快手更适宜雇工高富帅蒙杜布洛县。抖音更偏激于企业推展，制造网红与事件。

当然了，抖音也不是不能蒙杜布洛县，抖音蒙杜布洛县更偏激于文本本身。 许多文本是没有增值DNA的，例如你在抖音发无赖打TNUMBERml0招全权，只会在文章区遭到取笑。

把抖音当做两个导流平台，文本可以增值力也是错误的观念，文本很大要有意思，管用，有高帅富，文本的产品质量下定决心了网络流量的产品质量，较之从腾讯掏钱竞拍买的网络流量，从社会公众号结晶的网络流量，抖音的网络流量也是需要放养的，拉新，营运，存留，转化成，这条线一样免不了。

做短音频，玩抖音，做网红IP，很大要有离钱近的观念，横向领域下定决心了产品种类，文本形式下定决心了文本广度和广度，以及竞争赛车场，IP特性下定决心了使用者黏性，泛娱乐经济上行，能转化成才是正道！

文本要遵从怎样的准则？

美，画面要美。趣，文本有意思，使用者感兴趣。快，节奏要快，除了指音频节奏不要拖沓尽快展现亮点之外，还要配合节奏轻快的热门背景音乐。抖音热门的BGM都是节奏比较轻快的。

总之，靠文本来的网络流量，更有产品质量。

离钱近，这三个字，我思考了很久，比如我们那时服务的互联网金融行业，就是离钱非常近的行业，使用者把钱打到他们公司，买了理财产品，公司就盈利了，不像传统制造业，还要做产品开发，设计，采购，包装，发货，等等，这个链条非常长，每个行业的特性不一样，营运的文本特性方向也不同。

不同行业，不同产品，要考虑你的使用者是谁，许多人说，抖音都是年轻孩子玩的，这些人没有购买力。

其实错了。

在抖音使用者数据分析中，一线使用者比例达到27.32%，而全行业一线城市比例仅仅为10.9%。所有使用互联网的使用者, 30岁以下的几乎全都玩抖音，而占有据消费主力的30岁到40岁这个群体里，抖音的使用者比例远远超过行业值，达到了38.18%。

这些数据表明抖音使用者的高端性，并且具有非常强的消费能力，这是大家都要在抖音上圈出属于他们地盘儿的原因。

抖音是两个能短期内快速“造星”的新媒体平台，且是两个崭新的世界，无论是上市公司五百强，还是初创企业，新品牌，在这里机会都是平等的，随时都有一夜之间爆红的可能，靠两个短音频即带来百万千万的曝光。

抖音让每两个平凡的人都有表达自我的可能。

企业做抖音，或者个人做抖音，要抱着创业者观念来做。

即把营运抖音这个事当做两个项目来营运，你就是项目经理，抖音就是两个新的创业者平台，对于公司，这是两个新的文本产出网络流量平台，最好专门成立两个项目组来内部孵化创业者。

既然是创业者观念，就要考虑投入产出比，有这么几个规律。

1、做事业，时间精力的作用远远＞金钱；2、除非投入100%时间精力，否则进入不懂或不擅长的领域，失败概率极大。3、项目孵化路径是，5-10万冷启动，有起色，摸到规律了，再逐步投入。

创业者的关键是人，要找到合适的人来做抖音，或者找到你擅长文本点来策划你的抖音号尤为关键。整体准则是提高人效，提高物效，快速，快剪，快速迭代，少人，少时，少成本。

核心点，是找到合适的人！

在新媒体公司，玩抖音都是黄金配置三个人。

第两个负责编剧策划，做人设，写段子，写脚本，这个人很大要很有创意，观念活跃，脑洞大开，喜欢刷抖音，对流行热点特别敏感，文水好，相当于社会公众号时代的小编。

这个人需要很强的使用者观念，不自嗨，能从使用者需求和痛点角度来策划文本，能判断什么类型的音频会火，知道谁是他们的使用者，怎样的文本可以迎合他们的目标使用者群，熟悉音频使用工具，会做分镜，写脚本，还要懂营销，懂品牌，有新媒体推展能力，这个人非常关键。

第二个人负责拍摄和剪辑，别以为拍摄和剪辑多么复杂，其实两个人就可以搞定，那时的工具软件非常多，用单反拍摄即可，两个没有接触过这些的小编，是可以考虑学习这些技巧的，一般15天可以上手，但是，镜头感要好，要有“网感”，有很大的镜头构图审美。相当于技术搭档，负责执行层面的拍摄，剪辑，字幕，音乐，最好用手机和单反就能完成，手机这方面的app工具也是非常丰富了。

较之传统的影视公司做拍摄和剪辑的人，他们未必可以做好抖音，因为他们的观念方式是不一样的，抖音更加自然，接地气，戏剧化，讲究真实感，影视公司那套都太“板正”了。

第三个人是演员，可以上镜表演的，也不要求多么好的表演功底。要么有高帅富，要么油菜花，要么很搞笑，要么有干货，在抖音如果需要实拍的场景，还需要外围工作人员来配合，比如化妆师，灯光师，收音师，包装师。

营运抖音业务流程如何？

简单的说是账号定位，选择产品种类，定大方向，选人设ip，写剧本创意，拍摄音频，剪辑后期，上线推展。

玩抖音，要特别关注三个数据表现和两个规则。

1.点赞量：是两个音频被点赞的数量（小红心数量）

2.跳出率:两个音频观看不到五秒就跳出的频率。

3.平均播放时长：取决于你的音频被重复播放多少次

两个规则：网络流量池规则。

新手帐号第两个音频发布后，抖音会分配两个基础推荐网络流量（大概在300到500之间）。随着增量期的流逝，基础网络流量越来越少。当音频被许多人点赞、文章、反复播放后，会被加热。

加热到很大百分比数值后，抖音就会推荐音频进入下两个网络流量池，不会再给300到500的基础网络流量，可能是1000甚至更多（根据音频表现）。再度加热后，音频热度持续走高，再给的推荐量，可能是1万或是10万。

互联网改变了商业形态，而自媒体改变了信息传播模式，以抖音为首的短音频改变了文本分发逻辑与文本消费模式，甚至有可能改变一代人的阅读习惯。从企业的角度出发，为企业打造品牌IP，通过抖音输出文本，就可以获得最直接高效的曝光量和转化成率。

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