短视频爆款内容打造方法介绍，讲解我的运营经验

终端互联网黄金时代，网络流量出口处在博客和QQ，但终端黄金时代上半场，网络流量增量却逐渐偏重短音频方向下压，这也是为什么许多企业、个人、机构相继迈向抖音的原因。

没人说，短音频是4G与5G之间的过渡阶段，也没人说短音频是出局文字的另一种输入形式！

也许所没人都已意识到抢占市场网络流量增量，迫在眉睫！但或者说有两个人知道“短音频”该是不是玩呢？（别问我，我也要学）

这几天写短音频带货写得太多了，让许多影迷以为“短音频”就只是用以带货的辅助工具（另一类别的淘客），今天想单单是以“短音频”的视角来阐释许多我所历经的难题。（责任编辑不牵涉任何短音频带货基本功，只谈到短音频网红文本）

在上一则该文中，我已经向大家阐释了前段时间这两个月我一直在构筑IP行列式，想真正试著做许多文本，玩两把“创作者IP”，很可是的是我失利了，但绝非徒劳无功，其中有许多东西是或者说只有去历经，才懂该是不是做，是不是去营运和发展。

做短音频，几乎每一人单厢碰到以下三个难题：

1、为什么他们发了许多音频，但是就是终归是。（每一音频卡在500播映）

2、为什么爆了一条音频后，又开始趋向平静，没了网络流量。

3、不敢布偶露脸，声音没民族特色，何况他们吗不适宜做抖音？

在他们养号做IP的时候，也曾历经到崩盘，虽然许多人都多多少少的了解抖音的网络流量池监督机制，但500的基础准入门槛，看似新帐号暂时无法冲破的阶梯式。

一般而言，抖音对新帐号前面10个音频有一定的网络流量扶持（现在扶持已经小许多了），只要其中一个音频爆个几万以上播映，后面的音频就很容易突破过千播映，直接进入第二个甚至第三个网络流量池。（这也是许多人买爆粉号的原因）

而这些监督机制明面上都懂，但或者说实操起来又是另外一回事，谁都无法保证他们的作品一定热门，即使是网红作品一比一翻拍，也只能是将网红概率进行一定量的提升，也绝非100%热门。

我曾重复翻拍一比一制作多个热门作品，其中热门的概率约只有10%-20%。新号破万在我看来就是一次小热门，10万以上为大热门）

也许许多人感觉这个比例很低，但相对于抖音石沉大海的无数优质作品，众多创作者绞尽脑汁的构思创作，10%-20%的网红概率已经是非常不错的数据。

当然，除了批量复制网红，避开雷区外，掌握许多小基本功，对于上热门的概率和热门推送时长有一定的助力作用。

第一：完善主页，清晰的定位

大多数人在刚创建好抖音号后，首先想到是是不是去制作音频文本。

其实，在这我想告诉大家的是，其实先不要这么着急，我们在创建好抖音号后，不一定要急着发作品，最应该做的是完善主页，确定定位，以及后续的发展及变现方向：

完善主页时，我们需考虑到两个部分：

1、主页banner的设计

2、头像

3、简介文案

4；文本定位

不过呢，要想完善主页这些文本包括之后更好的延伸音频文本，我们就需要对这个号有一个好的定位，其中就包括了帐号的类别以及风格。

就比如大家都在努力做种草号，但种草号的细分定位也非常多样化：拔草、避雷、省钱、测品、大牌替等多个定位。

准确的定位及文本更新，有助于网络流量的推送准确性，也有助于后续的变现效果，当然如果在定位的基础上加入许多民族特色（民族特色一般与人有关，也与表现形式有关），那么帐号的整体效果更加显著且富有唯一性。

第二：营运之前，先要养号

养号一直是圈里朋友争论的话题：

没人说养号没必要，纯粹属于浪费时间，也没人说不养号，系统会判定这是一个营销号，对于后面的推流效果非常差，甚至不适宜公开。

其实是否养号要针对不同的人群去看待，如果你只是将抖音作为兼职或休闲，营运1-3个就符合你的标准了，那么只要帐号能够正常发作品，且他们也随时都在使用，那么是否养号并不重要，但对于工作室营运，批量的注册、养号、发作品肯定容易引起系统的审查，养号是非常必要的一个流程。

相信许多人被“不适应公开”搞得很头疼，这就是刚注册或刚换绑，未经任何养号直接发作品所造成的后果。

关于养号，每一人有他们不同的方法，这里主要介绍一下我他们团队的许多养号措施：

不管是买号换绑还是他们注册发作品，我们团队每天分三个时间段拿出手机刷10-15分钟短音频（有时也进下别人直播间），点点赞，刷刷评论。

我们绝非漫无目的的刷音频，而是要考虑他们帐号属性和标签的刷音频，比如说我做美食，那么我刷且搜索的一定是美食类的作品。

第三：音频文本，一定要仔细，不可怠慢

大家要记住，新号的前3个到第5个所发的音频是至关重点，它会影响到你之后帐号的一个权重。

如果平均作品播映量在100以下的话，那么，你就要放弃这个号，正常的是必须要突破3千。

如果刚好开始做不出优质的文本的话，那么，可以先模仿一下热点文本，先蹭一下热点。

当然了这里需要注意的是，音频文本的前三秒非常的重要，一定要保证足够吸引用户，否则的话后面的音频文本就没没人看了。

如果你想不出来优质文本或担心踩雷的话，可以先模仿热点文本，一般都能蹭到一波热度。

这里需要注意，音频文本的前3秒至关重要，一定要保证能足够吸引到用户，否则就只能陷入被无情划走的命运了。

第四点：发布的音频，必须要注意三点

新的音频的网络流量分发主要是以附件和关注为主，再配合上用户的标签和文本标签智能推算分发。

当我们音频发出去以后，只有当完播率高、互动高，点赞多，转发量多，那么才会进入到下一次的推荐机会里因此，下面这些大家一定要注意：

1、发布文案

除了音频的本身吸引人外，好的文案也是吸引用户停留以及互动的一个关键因素，发布的文案最好是50个字，但是一般来讲是越简短越好的，让人一眼获取信息。

最能引发互动的文案就是悬念型以及对话型，悬念型：听说亮点在最后，对话型：妹纸们都喜欢哪款？在线的，急！等这种。

2、添加话题

发布音频时，记得要带上相关性的话题，最好是热门，点击率较高的，这样可以获取更多的推荐。

3、选择封面

一定要选择一个好的封面图，这有利于促进大家的点击率，从而更好的获取高的网络流量。

第五点：定时更新，获取粘度

了解了以上的规则后，我们就要寻找一个最合适时间发布音频，这里相信许多人看了抖音的画报后会认为在7-9点的时间段发布最好。

其实不然，那个时间段所有用户都在发，导致音频发布通道拥挤，审核也慢。

经过一几天营运，我摸索出两个较好的时间段：下午14:30和下午17:40，当然你也可以自己去前后调整时间。

待最后确定下统一时间，最好定时更新，也能让影迷养成习惯定时查看。这点也可在个性签名中体现。

第六点：丰富素材，获得关注

想要更多的人关注，那么，丰富他们的素材库就非常重要了，在风格统一之下，可以试著多风格。

当然，这里一定要保证音频质量，只有我们的音频文本越来越优质，那么才能不断获得更多推荐与关注。

第七点：持续维护，重复推荐

抖音是根据音频发布后的一几天，比如一小时内，权重指标能否达到一定数值，比如点赞1W，来判断是否为受欢迎的文本，然后为音频叠加推荐。

而对于已发送的文本，不是放着就可以了，抖音还会在某个时间段再去抓取你以往优质文本，对其重复推荐。

这时就需要我们为以往文本做许多持续维护，比如用他们的号去转发、评论、回复，让音频保持活跃状态，等待抖音的不定期抽取，再次推荐。

上面这7点，多多少少的会解决许多网络流量分发上的难题，但归咎于此，还是平台希望创作者能够始终如一的提供优质可持续化的文本，对于带货、广告、商业推广，即使文本再优质，帐号垂直度再高，限流不可避免。

这篇该文删删改改，花了接近一个月才决定发出来，一部分是不希望大家看到的是千篇一律，毫无深度的文本，另一部分也的确是前段时间太忙，关于直播的事情搞得我焦头烂额。

今年为了更好的整合直播资源，打通带货2.0（直播带货）模式，现真挚邀请商家，直播达人，商品供应链等加入我们的“直播带货社群”，共同完成2020年的进阶之行！

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