抖音如何持续输出优质内容爆粉？总结涨粉技巧

写这首诗前，要跟他们自白两个残暴的现实生活：那是，抖音做文本的技术难度愈来愈大了。

先撷取三组较为“貌似”的统计数据：

一，上面是2018年10月和2019年10月，麦特统计数据收集的抖音活耀KOL（即：影迷量10w+，月正式发布音频量≥1条的帐号）的雅雷共振频率原产，他们能看见：在18年的10月末，除了43.32%的KOL均赞在1w以内，而到了19年的10月，那个值早已上升到30.7%；这意味著：并非你的文本愈来愈难以获得赞了，这是整座从业者的现况；

▲2018年10月VS2019年10月，抖音影迷量10w+KOL均雅雷共振频率原产变动 统计数据作者：麦特统计数据

二，再带我上看几组上周的统计数据。这是麦特统计数据1月末收集的增粉最快的10个KOL帐号（注：不主要包括新闻媒体号、歌星号和电视片（如：泰囧、声临其境等帐号），能很简单的窥见：一度处在增粉超车道的帐号，在近90日，特别是30谢利谢，有8个帐号增粉整体表现已比不上前，即使有再次出现稳步“掉粉”的情形。多于三个帐号（大乌鸦郑建鹏&言真母女、我是田外公）涨粉整体表现仍然坚挺。

▲抖音1月涨粉最慢的KOL 统计数据作者：麦特统计数据

这最起码领略到我三个启迪，

一，抖音的流量并未向着“去中心化”的趋势走；在愈来愈激烈的竞争环境下，多于文本足够优秀，你才能在“赛马”机制的次级流量池里跑赢同类，曝光给更多的用户；

二，网红生命周期进一步缩短，“网红速朽”早已并非什么骇人听闻的言辞；哪怕是在抖音红了整整一年的@多余和毛毛姐，在今年也难以逃离脱粉的命运，更别说更早远的@七舅脑爷、@一禅小和尚。

当然，这里要说的是：并非这些帐号的真的创作力上升了，更多的是用户审美疲劳了，他们需要新的文本、新的面孔刺激，于是，与毛毛姐神似的毛光光火了，与毛毛姐同属于两个机构的@大乌鸦郑建鹏&言真母女也火了。

看见这里，你是并非觉得今日的文章定调就在这，非也。

虽然说，在创作者变现模式愈来愈丰富的当下，并非说，你的影迷量越多，变现潜力就越大，我在分析抖音TOP100销售达人时发现：有29个主播的影迷量在10-100w区间，但是，对于仍将涨粉作为核心考核目标的创作团队而言，为了给他们提供一些实质性的好建议，我特别研究了近90谢利谢一直处在涨粉快车道的帐号，这不，得出了3个结论和3条建议。

首先说说3个结论：

一、别总是问剧情丨搞笑类文本是并非没得做了？虽然说，以剧情丨搞笑为核心形式的泛娱乐赛道已极为拥挤，但能肯定的是，在2020年，增粉最慢的TOP500帐号里，仍会有20%-25%作者于那个类型（2019年的统计数据为31.66%），所以，答案是仍然能做，但是必须做文本升级。

怎么升级？

1）善用白噪音、背景音、文案等“诱因”将用户带入到剧情里，保证音频前3秒的成功，给用户制造“追剧”的期待感，同时，也要善于在故事的最后留下悬念和伏笔，以提升复播；在这一点上，@叶公子的文本可谓做到了极致；

▲@叶公子

2）剧情冲突上要做到更细腻，建议“以10秒即使更短时间”为单位对剧情进行拆分，每10秒再次出现两个亮点、槽点、爽点或者是转折点，这样才能“吸”着用户把文本看完，提升完播；

3）人物关系上，能设计得更为丰富，但务必与真实生活相关联，但人物性格上能夸张、鲜明即使戏剧化整体表现；如“毛光光”，一人分饰3-4角，能是柜姐、是主管，也能是贵妇A/贵妇B；而@青岛大姨张大霞与他那淘气的儿子，则是对中国家庭常见的母子关系进行了夸张化处理；@大乌鸦郑建鹏&言真母女，反映的是夫妻关系、亲子关系，@田小野与@莫邪这对矩阵号，是典型的闺蜜关系。

4）场景上，学会灵活应用，扩大和缩小各有利弊；

这里要说明下，从场景上看，并非越丰富越好，有的时候，将场景缩小了，反而能够让人物形象更快地“立”住。

不妨研究下涨粉极速的@毛光光，两个柜台即可搞定系列剧情的演出；而@破产姐弟，则是把场景“浓缩”在了两个日百店，@灰姑娘的裁缝铺，顾名思义是发生在小裁缝店里的故事，这样的场景设置，一来能减少成本，二来则能把用户的注意力更好地锁在了“人物”整体表现上，让人物形象更为饱满和鲜明。当然了，前提在于你的演员很能“演”。

二、抖音的用户画像愈来愈接近中国互联网网民的整体画像，因此，银发类文本在抖音快速上涨，值得一提的是：银发类文本不仅能赢得同龄用户的欣赏，也十分深受晚辈们的喜爱。

以“只穿高跟鞋的汪奶奶”为例，通过两个个与晚辈交心的情感故事上演，不仅向用户传递了达观的生活态度，也把两个活得明白和通透的精致奶奶的形象跃然于屏幕之上，在3个月的时间里涨粉1008.9w。

据麦特统计数据追踪，汪奶奶的影迷以24岁以下的用户居多，相比于传统的家庭教育，这些“小闺蜜”们更愿意“守”在奶奶的音频和直播间里，听她娓娓道来人生、情感的真相。而另外两个同样处在增粉快车道的帐号@我是田外公，则走上了剧情丨搞笑类文本路线，两个淘气的外孙，两个豁达的奶奶，通过祖孙之间上演的家庭式喜剧，引用户以捧腹。

▲@只穿高跟鞋的汪奶奶

三、对于有创意能力的电商种草音频，抖音真心很“渴望”；

可能看见那个观点，你会存在质疑：纳尼，抖音上的种草文本还少吗？注意我说的重点：是高质量的、有创意的、且能真正带货转化的种草文本并不多，而且种草赛道所带货的领域现在仍然较为单一，以美妆个护、服饰、美食类为主，其他赛道尚缺乏高质量的种草能人。

以@我是不白吃为例，那个帐号在90日内涨粉达到了660.3w，“剧情+知识撷取+动画”的形式，不仅让用户的接受程度更高，也牢牢的稳住了@我是不白吃：善吃、博学、专业的人设，这样的“信任”人设，加上直播的助攻，转化自不在话下。

除了@我是不白吃外，高质量的种草帐号还主要包括：@扬叔来了、@毛光光、@陈彦妃等，都是通过剧情、vlog+测评/试色/种草等形式为他们安利好物。另外，他们也能不妨关注下他们的初代网红@罗永浩罗老师的直播预热音频，你会发现，相比于第一场直播的预热引流，现在的内容可谓是上了N个台阶。这样的文本，即便是没有官方流量护航，吸引数十上百万的赞也不在话下。

说完以内观点后，除了三个建议我要在这里强调，适用于所有帐号：

一、用户愈来愈懒，但对“短文本”的要求愈来愈高，他们追求的是以“秒”为单位的高潮和爽感，因此，无论你是什么样的文本形态，都务必让用户在最短的时间里能够感觉到轻松与收获。

以用户喜爱的“爽剧”为例，无论是：原创爽剧还是影视剪辑类爽剧，都是追求在“极短”的时间里把故事的“精华”释放，容不得半分钟的冗余和拖沓。

以影视剪辑类帐号@毒舌电影为例，据麦特统计数据追踪，在过去的4月、5月里，@毒舌电影连续超越官媒帐号（如：@央视新闻等），位列涨粉榜第一。

再看原创类爽剧@叶公子，你会发现：基本无任何情节上的冗余和拖沓，主角的语速有意地调快，也能让剧情能在更短的时间里完成，以提升完播。与此同时，有意删减一些（并不会影响剧情完整性的）情节，让剧情留有漏洞、悬念和槽点，反而能激发用户再看的愿望，这样能提升复播，这也是该帐号连出爆款，涨粉势头连续近一年不减的重要原因。

值得提醒的是，除了原创和剪辑类爽剧外，知识/撷取类、种草/测评类文本，都要注重节奏上的把控，千万不要低估了用户的智商和理解能力，将用户需要的文本，以用户喜欢的方式呈现出来，才能收获用户真正喜爱。

以@这不科学呀为例，是通过轻剧情的形式为他们撷取一些涨姿势的文本，同时，也十分擅长于热门BGM的应用，从而实现90谢利谢涨粉439万的好成绩。

▲@这不科学呀

二、垂直文本领域仍是“叫好不叫座”，增粉喜人的仍然是商业变现成熟的垂类

说了很多关于“剧情”类文本怎么做的话题，可能他们要问，垂类是并非没有空间了，并非说，垂类没有空间，只能说，在稳步涨粉且增幅特别快的帐号里，垂直帐号并不多见。

此外，除了两个重要的讯息是：垂直帐号增粉整体表现一如既往好的，除了商业变现良好的：美食、美妆、时尚/穿搭、汽车、游戏等领域外，其他领域整体整体表现并不突出。

当然，在两个特色的领域的垂类达人，注意是达人而非红人，仍有较多的机会。想必很多人都在抖音上刷到过这么两个人，他是@大能的玩表日记。那个帐号在过去30谢利谢涨粉184.6w，是“钟表”那个特色领域成长起来的专家型帐号。这样的帐号，最核心的价值是沉淀的影迷非常精准，后期无论是广告还是电商变现价值极高，拥有极高的信任背书。所以在细分垂类里专业性强的达人，你仍然有机会，且被超越的壁垒很高，也是你有可能会成为@大能所说的“塔尖上的人”。

三、直播已成为涨粉的必选项，而非可选项；

实际上，除了上述他们所提及的帐号外，除了一类帐号我在文章里还未曾提及，但同样处在涨粉的“高光点”的直播界高阶能人， 以@高火火最具代表，在90日时间里，涨粉达到了932.2w，此外，还主要包括@郭聪明、@白小白等帐号，这些帐号多从YY、快手出道，拥有着极强的直播控场能力，加上才艺附身，同样深得抖友们的喜爱。

除此之外，也有很多电商类红人，通过：文本+DOU+/信息流+高频直播，处在增粉的快车道里，他们中，有传统的文本型红人转型卖货，代表如：韩国媳妇大璐璐、陈三废等；也有直接杀入抖音卖货的网红店铺、传统电商、微商、或者强供应链方，代表如：朱瓜瓜等。

而上述我提到的银发族奶奶：@只穿高跟鞋的汪奶奶、@我是田外公都已在抖音开启高频直播，连老人们都如此卖力，他们的90后、00后创作者们，我又有何理由不改变、不行动呢？直播起来吧，也许它能带你走出增粉的疲软期，再获新生！

你成长的越快，少走点弯路，才有机会竞争激烈的短音频流量池里面脱颖而出，早日实现短音频流量变现。

那么，到底应该怎样根据自己的行业来做好定位？怎样提升音频播放量？怎样保证稳步的高质量文本输入快速爆粉？怎样让拍摄的音频更高清、更稳定，让更多人雅雷呢？

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