5月三大短视频平台播放量如何？单个视频最高播放量1.3亿！

5月行业报出炉！

行业动态方面，抖音和快手聚焦于电商直播，再迎新人入场。快手携董明珠开启卖货3小时3.1亿销售额；抖音陈赫直播带货首秀卖出8200万，黑脸V、惠子等头部达人也加入直播电商大潮。

另一方面，阿里推出vlog产品“粗盐”持续发力；好看视频全域日活1.1亿、打通爱奇艺号。此外，资本方面再度迎来融资热，共有3起投融资事件。

平台数据方面，纳入统计的快手、微视、西瓜视频3个平台中，本月破千万播放量的视频个数达1107个；抖音点赞数方面，5月有4个视频点赞数超过了千万。

粉丝增长方面，快手上榜达人涨粉均破百万，搞笑达人“许杨君”涨粉408万，登顶涨粉榜第一。

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正文

Part 1 数据榜单

5月，场妹统计了快手、微视、西瓜视频三大平台的视频播放量情况。

此外，场妹还统计了快手平台5月的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

一

单个视频最高播放量1.3亿

5月，三大平台最高播放量视频都在千万以上，最高播放量来自快手“中国政府网”发布的视频，播放量达1.3亿。

微视的最高播放量2529万，是由“冰城巡特警”发布的视频。

西瓜视频最高播放量2441万， 发布者是“物理雷老师”。该达人是一名知识类内容创作者，发布视频主要内容是通过选取一些生活中受关注度高、或者趣味性十足的事件为案例，来用物理的方法进行讲解。

二

1107个视频播放量破千万

5月，三大平台总共有1107个视频播放量超过了千万。其中快手占比最高，共1102个，微视3个，西瓜视频2个。

有2838个视频播放量在5百万-1千万之间，其中快手2812个，微视16个，西瓜视频10个。

视频播放量在1百万-5百万区间的视频共15350个，快手15077个，微视152个，西瓜视频121个。

总体来看，相较上个月，5月快手各个区间的高播放量视频数均有所提升；微视各区间播放量出现明显下降，西瓜视频数据持平。

三

抖音4个视频点赞数破千万

5月，在统计的抖音top1000个视频中，点赞数破千万的视频有4个，对比4月减少了5个。

点赞数在5百万-1千万区间的有37个， 较4月减少了37个，以当月受关注较高的社会新闻类视频居多。

3百万-5百万区间的有60个，较4月减少了96个；1百万-3百万区间的有395个，较4月减少了366个。

点赞数破千万的视频中，除排名第三是由明星郑凯发布的视频外，其他均为官媒和政务类账号发布的视频。

自开通抖音账号以来，郑凯已经发布了多条点赞破百万视频，搞笑幽默的视频内容得到了许多用户的喜爱。

5月21日，郑凯苗苗官宣结婚，一组甜蜜的结婚照惹得网友纷纷大喊“甜度超标！”“吃狗粮吃饱了！”截止至6月9日下午15时，该视频点赞数已突破1400万。

四

快手最高涨粉408万

5月，快手共3位红人涨粉超过300万，其中一位涨粉超过400万。

许杨君的视频内容以吐槽为主，如吐槽那些沙雕生活小妙招、辣眼睛的土味视频等，犀利的吐槽加上“戏精上身”的表演，吸粉无数，多个视频播放量超过千万。

上个月排名第一的和平游戏主播“牧童”继续呈上升态势，5月涨粉365万，排名榜单第二。

近3个月来，他在快手粉丝增长了将近2000万，如今已进入粉丝超三千万的大主播行列，目前粉丝总量已超过3400万。

涨粉第三的是白小白《最美世界》，单月涨粉312万。

Part 2 行业热议事件

一

京东牵手快手

5月27日，京东与快手宣布联姻，针对供应链、品牌营销、数据能力共建等领域达成合作，快手用户可以在快手小店购买京东自营的商品，且无需跳转。

京东牵手快手的消息一出，很快引起业内的热烈讨论

各取所需、深度融合，双方牵手意味着电商与直播平台之间的壁垒将被逐步打破，开启了内容平台与电商平台合作的新思路。

作为一个内容平台，快手在电商领域发展迅猛，但在供应链方面却始终有短板。通过和京东的合作，快手可以获取强大的供应链支持，完善平台的供应链体系。

另一方面，京东需要借助快手进击下沉市场。下沉市场用户具备巨大的电商消费潜力，不管是社交电商起家的拼多多，还是主打内容电商的快手，这两家深耕下沉市场的平台都证明了这一点。

与快手战略合作，京东不仅能更进一步触及下沉市场用户，同时还能切入直播电商。

据悉，双方合作将在618正式落地，6月16日到18日期间，部分快手达人直播带货的商品将来自京东自营。

（详情可见：618直播电商大战打响！快手联姻京东，淘宝请了300位明星……）

二

星图上线直播业务

5月14日，巨量引擎旗下的星图平台正式宣布上线“直播业务”。

汇聚抖音、今日头条和西瓜视频多平台的主播资源，星图的直播业务包括精准达人推荐、在线下单、营销数据分析等功能，可为品牌商家、MCN机构和达人提供全链路、智能的直播内容交易服务。

目前，品牌方和商家在登陆星图官网后，可通过“达人广场”选择“直播主播”看到抖音主播的接单广场。

直播交易流程和短视频交易相同，用户可在主播广场筛选合适的达人主播，选择添加或进入页面后购买主播并填写任务要求，即可完成下单。

据悉，本次上线为1.0版本，前期仅开放抖音主播，且入驻条件为粉丝数大于50万、且30天平均看播人数需大于2000人。

关于粉丝数低于这个量级的达人能够带货，或者会不会受到影响，目前官方也尚未给予解答。

（详情可见：抖音直播带货要报备了！星图新增直播业务，达人1小时报价25万……）

三

直播带货再迎新人入场

5月又有多位明星和达人开启直播带货。

5月16日晚20点，陈赫准时出现在抖音直播间里，主持人朱桢任直播搭档宣布“有东西”直播间正式成立，开启了自己的首次带货活动。

当晚尹正、孙艺洲、李晨等多名明星达人来到陈赫的直播间，还送出“火箭”表示支持，已经转型“带货主播”的罗永浩更是送出豪礼“嘉年华”为陈赫助力。

据新抖数据显示，当晚陈赫的直播带货活动共持续时长4小时16分钟，涵盖零食、面膜、日用品等30件商品，累计观看数超过5098万，收获990万音浪，直播交易总额超8200万元。

5月28日晚8点，抖音创意视频达人“黑脸V”也迎来了抖音直播带货首秀。

据飞瓜数据显示，“黑脸V”整场直播持续了4个多小时，累计观看人数达2200.3万，人数峰值达67.3万，收获音浪数293.2万，累计涨粉14.2万，助力“黑脸V”抖音粉丝数突破3千万。在直播带货上，当晚共计销售35款商品，总销售量达到449.4万。

5月29日晚7点半，平台另一人气主播“惠子ssica”也迎来抖音直播带货首秀。据飞瓜数据显示，整场直播持续4个多小时，总观看人数达619.3万，人数峰值达15.4万，预估销售总额为218万。

（详情可见：抖音技术流达人“黑脸V”直播首秀：单场带货449万，卖得最好的是螺蛳粉）

Part 3 市场动态

01

快抖动态

5月份，快手和抖音依然动作频频，快手电商宣布日活突破1亿，推出“616品质节”；抖音小店开放个人入驻，发起618狂欢秒杀节……

1.快手

1）快手电商日活突破1亿

5月6日，快手举办“快手电商生态服务商启动大会”，据其电商副总裁笑古透露，截至目前，快手电商日活突破1亿，有超100万的账号拥有潜在经营行为。

2）董明珠快手直播带货3.1亿

5月10日晚，董明珠在快手直播带货。

当晚，董明珠只现身了半小时，随后就因为有其他采访安排而离开了直播现场。直播3个小时，销量达到3.1亿。

3）快手电商2020年GMV目标调高至2500亿

5月13日消息，据媒体报道，快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿。而抖音直播电商的GMV目标也高达2000亿。目前，快手和字节跳动均未有回应。

4）快手推“618电商狂欢月”

5月15日消息，快手将推出首个平台级的电商狂欢月活动——618电商狂欢月。

本次活动分为”1个大事件+6大主题季+4大创新活动”共11个营销模块。覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌。

2.抖音

1）抖音小店开放个人入驻

5月7日，抖音小店开放个人身份入驻，可入驻服装、鞋靴、运动户外、厨具四大行业，不需要营业执照即可申请，但需缴纳500元保证金。

2）抖音发布娱乐测试类小程序关闭支付公告

5月11日消息，字节跳动小程序团队于近日发布了关于娱乐测试类小程序关闭支付公告。

公告中称，为规范相关虚拟支付管理，现要求娱乐测试类小程序针对抖音端去除支付功能。新上线小程序即日起不可付费查看内容或获取服务，已上线小程序需于5月15日之前完成修改，逾期将面临下架。

3）抖音回应快手起诉侵权

5月13日，针对快手起诉抖音侵权并索赔500万元一事，字节跳动回应称，尚未收到法院通知，具体情况还在了解中，头条、抖音一贯支持公平公正的竞争环境。同时，字节跳动表示曾遇到过搜索自家产品，出现的结果却是快手的情况，也因此向快手发起诉讼。

4）巨量星图推出以内容营销为主题的618狂欢节

5月19日消息，巨量引擎旗下巨量星图平台推出“聚星节”，为各大品牌带来一场内容营销主题的618狂欢节。

活动从5月18日持续到6月18日，现已陆续召集“祝晓晗”“柚子cici酱”“仙姆SamChak”等头部达人加入，更多美妆、教育、美食等垂直行业达人也将参与其中，为客户提供优质的内容创作力，并有超多福利助力企业玩转内容营销。

5）抖音上线二次元“元气学院”

5月22日，抖音以“助力二次元创作者实现创作梦想为理念”，上线二次元元气学院。

活动开设5大主题班级，设置“元气特训”和“元气冲刺”两个比赛阶段，以“短视频创作+直播挑战”的形式选出最具元气的创作者，并通过明星大咖助力、线上流量曝光等形式帮助创作者实现创作梦想。

6）字节跳动将非中国业务管理决策转移到海外

5月28日消息，相关知情人士称，字节跳动最近几个月低调采取了一系列行动，逐步将国际业务的决策与研究职能部门转移到海外。这一战略不仅针对面向海外用户的TikTok，还针对字节跳动其他不是以中国为中心的海外业务，包括印度社交软件Helo等。

另外，字节跳动已经扩大了TikTok在加利福尼亚州山景城的工程和研发业务，并展开一系列人事活动。

7）抖音发起618直播秒杀狂欢节

5月29日，今日网红发现抖音站内上线了“直播秒杀狂欢节”活动，为超大型年中直播带货活动，平台将投入亿级曝光、价值千万流量奖励。

活动日期为6月1日到6月21日，共分为3个阶段，面向所有主播、各个行业的商家以及产业带商家和达人。

8）抖音5月收入同比增长近10倍

6月6日，Sensor Tower周五发布数据，抖音5月营收继续在全球非游戏类APP中居冠，当月实现营收9570万美元（约折6.8亿元人民币），是去年同期的10.6倍。

此外数据也显示，抖音5月营收主要来自中国国内，占比约89%，国际市场上，美国和土耳其两个国家领跑，贡献营收分别占总收入的6.2%和1.2%。

02

其他平台动作

抖音和快手之外，其他平台也有所动作，好看视频打通爱奇艺号；阿里推出Vlog产品“粗盐”；网易严选也开始在全网招募主播、机构……

1）好看视频全域日活1.1亿

5月13日消息，在2020百度移动生态大会上，百度称2019年好看视频每天服务用户数1.1亿，每天总时长达40亿分钟，好看视频独立App日活跃用户数已突破3千万。

此外，爱奇艺号与同好看视频宣布双方实现账号关联及发布打通。创作者只需在其中一个平台上传视频内容，就可以实现双平台一键同步分发。

2）阿里推出Vlog产品“粗盐”

5月13日消息，阿里正在秘密冷启动一款名为“粗盐”的Vlog产品，目前已经开启内测。

据悉，“粗盐”的产品开发者为卓易畅游（北京）科技有限公司，据企查查显示，该公司的大股东为杭州宝轩投资管理有限公司，高管之一为阿里巴巴集团副总裁俞思瑛。

3）B站上线“美妆踢馆赛”原创视频活动

5月21日消息，B站于近日将上线“美妆踢馆赛”原创视频活动。

在5月22日到6月30日活动期间，用户可通过上传大于30s的中国妆相关的原创视频，选择活动tag#我眼中的中国妆#，即可参与活动。同时，获得人气TOP1的UP主将获得首页Banner及开屏曝光。

4）网易严选全网招募主播、机构

5月26日，网易严选发布“星驰计划”，计划面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构。

据网易严选介绍，“星驰计划”为红人主播设立了资金激励及顶流扶持：1亿佣金池瓜分、百万现金池奖励及亿级流量包扶持；选拔将重点考核红人在全网的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度。

03

红人动态

红人动态方面，5月份，刘涛化身“刘一刀”入职阿里；快手主播刘二狗卖货“翻车”遭点名；头部萌宠达人“会说话的刘二豆”恢复更新。

1）刘涛就化身“刘一刀”入职阿里

5月14日，明星刘涛就化身聚划算首席优选官，并以“刘一刀”ID入职阿里，旨在“不够划算就砍一刀”，为用户争取最大福利。据数据显示，刘涛当晚的直播间观看人次突破2100万，总交易额破1.48亿，总引导进店人次达4377万。

2）快手刘二狗电商翻车

5月17日，四川电视台的《新闻现场》播出了一则《“刘二狗”带货纸巾“超级”缩水》的新闻。

据报道，快手头部主播刘二狗在5月9日的一场直播中，连麦商家带货，当天直播间中展示和宣传的纸巾一提有1800克，售价为59.9元7提。而消费者收到的纸巾单提才500克左右，严重的货不对板。

媒体曝光后，刘二狗在平台发出道歉信表示对于此次的退款不退货，直接退还了100多万。事发后，刘二狗直播间也被封禁7天，直至5月29日才能解封。

3）罗永浩卖鲜花翻车

5月20日，罗永浩在微博表示接到了大面积用户投诉，很多客户反映在收到礼盒时，花瓣已经出现打蔫和腐烂的情况。罗永浩连发多条微博向在他直播间购买了“烂玫瑰”的消费者道歉，并且还“手撕”了卖花的商家“花点时间”。

在5月20日晚间，罗永浩和“花点时间”出台了各自的致歉声明，均表示将双倍赔偿消费者。

4）知名萌宠达人“会说话的刘二豆”恢复更新

5月23日晚，在停更了4个月多后，抖音萌宠类头部账号“会说话的刘二豆”恢复更新，更新视频《一股神秘的力量练就了刘二豆同学的顺风耳！》截止发稿前已获赞257万。

Part 4 资本动态

对比上月，5月份行业投融资事件有所减少，一共发生了三起投融资事件，一是旅游MCN机构炬蜂网络完成种子轮融资，二是闪卖完成千万战略投资融资，三是时间知道完成A轮融资。

1）旅游短视频服务商炬蜂网络完成融资

5月6日，旅游短视频服务商炬蜂网络完成种子轮数百万人民币融资。

据了解，炬蜂网络是一家旅游短视频服务商，致力于构建旅游短视频拍摄制作团队，旅游短视频直播电商和流量分发体系，力求通过运营发展成为国内旅游短视频产业的头部MCN机构。

2）闪卖完成千万战略投资融资

5月12日，网红直播电商平台闪卖已完成1000万人民币的战略投资融资，投资方为火焱社。

据了解，闪卖是一个网红直播电商平台，成立之初确立“直播社群电商”新模式，利用微信 、微博等社群私域流量，融入到直播转化中，同时在主播培训、内容创意、硬件支撑、平台渠道等多方面入手，具备了2000+优质网红主播资源。

3）MCN机构“时间知道”完成A轮融资

5月25日消息，轻教育知识类MCN机构“时间知道”宣布完成A轮融资。此次领投方为凱智资本，融资额超千万元。

据了解，“时间知道”创办于2017年末，是以亲子教育和女性成长为主的轻教育知识服务商，此前曾获微影资本数百万天使轮投资。目前，“时间知道”已研发了50余门视频课程，在上百个亲子教育、养育垂类渠道进行分发，并打造了多个有名知识IP。

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