短视频为什么是时代风口？短视频营销怎么做？

刷抖音、快手短音频，刷着刷着一个半小时、两个半小时、滴对折五个半小时过去了，尤其是休息没事儿的时候早上醒过来，滴对折夜里12点了。一天尽刷短音频了，那短音频到底G540灵力呢？

自从2016年现象级网红papi酱诞生年来，音频金融行业迅速正式成为了移动互联网中关注度最高的创业方向，并一直延续至今。不同于以影视作品和各类娱乐节目为代表的长音频文本，短音频时数更短、文本更多样化、制做更简单，更适合移动互联网黄金时代使用者的收听与分享。而简述音频爆发年来的发展心路历程，“愈来愈短”似已正式成为必然趋势。

小音频的摄制和制做较为方便，但受制于较长的时数，想要制做出更精采、更好看的文本比较困难;短音频中鲜有优质文本，但相对较长的时间又让使用者很难完备的看完音频。来自360的统计数据显示，在短音频应用中，使用者人均观赏单音频的时数都在1两分钟以内，88%的热映短音频时数小于3两分钟，观赏5两分钟以内的音频时超过一半使用者单厢选择快进。

“褐带音频”能正式成为目前被业内追捧的概念，不仅仅是因为时数，对于音频来说吸引使用者观赏的最重要因素还是音频质量。褐带音频在文本上要求不能仅是无头无尾的短片，而需要是一部完备作品，能企盼读者的情绪，让使用者能五两分钟高兴、一分钟感动、五两分钟震撼人心、五两分钟精采;具备可传播和蔓延的商业价值，能让普通大众观赏;同时还有F83E43Se商业价值，流传很久之后，还能重复观赏。

从短音频的发展心路历程来说，褐带音频的出现是短音频金融行业走向成熟的标志之一。一方面，超短音频实现了短音频在时数、文本等方面的平衡，弥补了小音频与短音频之间的市场盲点，更为符合使用者的观赏习惯;另一方面，褐带音频的时数技术标准也更有利于音频制作者进行创作，提高文本生产的效率，形成更稳定的短视频文本生态。

随着社会节奏愈来愈快，人们愈来愈忙，褐带时数、高纯度精粹的褐带音频文本，正正式成为未来趋势和主流。可以预知的是，在短音频金融行业向褐带音频转型的背景下，占据了三垒手优势的网络平台无疑将获得更大的主导权。

文本积极、向上、真实、思维开放的音频更受大家喜欢。5月3日晚，B站推出了音频《系遇》，由中国京剧演员郑家榆老师演说，以内一代的笔调鼓励青年人。当日，该音频在贴文等SNS网络平台贴文。

此音频发布后，一夜间，互联网分成了“Barousse”和“系遇”两方，掀起了一场关于“青年人”的大讨论，70、80、90伍思凯纷纷自动转贴。B站市值一夜间暴涨34亿，可以说B站的这次短音频网络营销做的相当好。

如今，B站使用者已经达到1.3亿人，每4位青年人就有1位在B站。

随着5G黄金时代的到来，2020年短音频网络营销对任何一个企业来说，都是一次难得的黄金时代蓝海。

为什么要搭上短音频列车？

1：短音频是根据表达力的文本生态

相比于图文，音频文本更具三维立体性，让使用者更真切感受到的情绪共鸣。很多创业比赛，个人介绍，公司介绍开场都是用短音频展示。

2：短音频已正式成为新人类的SNS名片

快速兴起的SNS网络使得90后的SNS是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。

3：短音频是大脑更容易记住的语言

短小精悍的短音频更符合当下忙黄金时代的时间碎片化场景需求，大脑处理可视化文本的速度比纯文字块6万多倍，短音频更容易被接受。

如今，是文本网络营销的黄金时代，相比于单一讲述品牌故事，品牌更致力于用情感和角色来打动使用者，不仅如此，短音频是当下青年人中最潮流的SNS方式，短小精悍的短音频也更符合时间碎片化的场景需求。

如何做好短音频网络营销？

首先要明确的是，爆款短音频的技巧，最先开始就是学习模仿，模仿大咖们的音频形式语言。然后创新自己的思路。

没有幕后团队的加持，小商家最现实的思路就是打造个人IP，主推店主、老板娘或者某一员工，通过真人出镜让粉丝记住其形象，进而产生亲近感，提高粉丝的粘性。

通过爆款得到流量后，就该考虑如何引导粉丝进店了，从创作的角度看，保持文本的精准和垂直有助于算法给账号划分领域，进而借推荐触达精准使用者，而通过将广告植入到音频文本中，又能避免使用者反感，还能达到精准引流目的。

对于线下实体店短音频变现来说，企业号是必备工具，认证后可以“装修”抖音店铺——认领店铺地址，设置头图、联系方式、优惠券及产品相册等，同时企业号还可自定义菜单及自动回复，用于对接线上咨询。

不过要实现更多场景下的功能需求，企业号就力不从心了，而通过引入门店小程序，商家可以实现更丰富的网络营销玩法，如限时折扣、拼团、新使用者专享券等等，可以有效提升引流使用者的转化率。

同时，小程序自带留存入口，一次点击即永久留存使用列表，可解决短音频碎片化下使用者易流失的获客痛点，配合在线预约功能，可以显著提升使用者的到店核销率。

我们和赞盟合作，拥有90余款音频应用，应用支持全网小程序+公众号+PC+APP,上百名技术工程师倾心打造,功能完善,成熟稳定,支持二开。

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