抖音改版有哪些地方？解析两个升级方面的特点！

前段时间，他们辨认出：抖音又悄毛毛地更新了，还上架了新功能，这一场，抖音欲为什么？

01

搜寻出口处更新

使用者新体验上是亲善了，但邀请赛的出口处级曝出却减少了。

具体来说，在搜寻出口处他们可以看见三处更新：

第三，国际品牌热DOU榜的搜寻出口处被卷曲了：

从搜寻页主页卷曲到了工具栏“更多”里，点选就可以查阅；

第三，国际品牌邀请赛展现出口处略有淡化：

更新前，国际品牌发动的邀请赛会出现在最上面的“抖音热搜”和最上面的“本周一最热音频”股。更新后，只保留了“更多”网页上方的banner出口处。

在此之后，“国际品牌热DOU榜”的金融行业品类也更为多样，包涵电动汽车、智能手机、医美、爱马仕、医药生物等7大展开分类。

且不提国际品牌金融行业展开分类的扩展，让他们能更真切地感受到抖音蓝V对知名国际品牌即使明星都颇具诱惑力。单从上面提及的【国际品牌热DOU榜】的卷曲，就有点儿原意了。

从使用者和商品新体验的视角上看，整座网页更清新，使用者在没有展开搜寻操作方式的这时候，不能释放出太少的文本对使用者展开阻碍，隐性的加强了搜寻的必要性。

但是从网络营销视角就诡异了，KA顾客对抖音销售收入的必要性显而易见，搜寻又是极为重要的出口处，这样的卷曲处置势必减少邀请赛在出口处处的曝出，对邀请赛的数据存在影响。

不知抖音是否有增加其他出口处对邀请赛的导流，如果没有，这样的操作方式势必是不利于国际品牌网络营销的，他们暂不做过多评论。

其次，蓝V“预”上架国际品牌功能。

比如进入“珂拉琪”国际品牌官方蓝V网页后，映入眼帘的不再是珂拉琪以往发布的音频，而是命名为“国际品牌”的网页。

点选“国际品牌”功能上方的banner，进入到是该抖音站内海报，再点选“立即购买”可无缝跳转进天猫旗舰店的商品购买页。

那么问题来了，

第三，这一功能和蓝V之前推出的“商家”功能有什么关系？

第二，这个功能导向的是天猫，和橱窗功能、小程序难道不能打架？

还是先看图，图片是某个国际品牌的商家功能。功能包括：店铺活动、服务商品、在线预订、店铺（POI）、特色服务，几乎每一个模块都在指向转化。

而与上面提到的国际品牌珂拉琪蓝V的“国际品牌”功能，本质上也是导向转化，只是在商品的服务形态不太一样，一个是导向线索收集、线上购买、线下服务的综合转化；另一个是单纯购买环节。

难道只因为商品形态的差异，开发两个不同的模块？想来没有这个必要，那背后一定隐藏着更大的目标。

想来想去，他们认为这样做的原因可能是以“天猫”为参照物，以完善自有“国际品牌-电商”生态。

什么是“国际品牌”？这个问题天猫给了他们最好的答案。

2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。“天猫”将提供一个定位和风格更为清晰的消费平台。

猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔国际品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。

时至如今，天猫的地位显而易见，只有入驻天猫才称之为国际品牌几乎成为每一个擅于网购的人的认知。

而天猫的店铺数量也在持续上升，据相关数据，2018年底，天猫店铺突破21万家。

对抖音的这个国际品牌功能，他们猜测有如下几点好处：

1)通过商家/国际品牌功能，对蓝V企业号展开分级管理；有“商家”功能的考核标准是POI门店（类：阿里/口碑），而有“国际品牌”功能的商家考核标准虽未明确，但个人认为会参考天猫的审核标准。

简单可理解为：如果将没有开通“国际品牌”和“商家”功能的蓝V企业号看做是“淘宝商户”，那开通了“商家”功能的就是：口碑（或美团点评），导向使用者好评与线下消费；而开通了“国际品牌”能的则是天猫，更多是导向国际品牌和线上购物。

也就是说，抖音寄希望通过蓝V这个载体，建立一个微型的阿里生态，这也意味着蓝V的商业价值将进一步放大。

PS.作为国际品牌方,如果你还未对抖音号展开企业认证,使用电脑登录renzheng douyin.com ,或登录抖音官方网站( www.douyin.com) ,点选认证申请,即可展开快速认证。

2）强化国际品牌带货生态，实现“KOL种草-国际品牌店收割”的路径；一般来说，我们可以将抖音上的KOL分为三种类型：

流量型，如：毛毛姐，拥有优秀的文本创造力，曝款率极高，可作为国际品牌曝出引流的主力；

种草型，如：老爸测评，通过专业的开箱/种草，让使用者真切的了解商品的真实功效，可担纲品牌“口碑建设”的重任；

带货型，如：呗呗兔，带货能力超强，带什么就可能火什么。

国际品牌在蓝V上增开商家/国际品牌功能，一方面，可让国际品牌享受站内KOL的种草/曝出，在增强商品公信力同时，也能实现站内收割；

另一方面，提高种草/曝出类KOL的变现能力。

在带货类KOL越来越多、广告主越来越追求最终效果落地的情况下，很多颜值类、娱乐搞笑类KOL（即：流量型KOL）因不能负责订单转化，商业变现能力每况愈下。

如果能通过其强大的曝出、种草能力和优质的文本原创力，引导其粉丝向蓝V引流，那这类型KOL的商业价值便得以激活，这也有助于整座文本生态的健康、繁荣。

结合以上所提及的“搜寻网页”和“蓝V主页”的更新上看，抖音并没有降低国际品牌方的权益。

相反，正是在展开更大的图谋，邀请赛是否会有新的出口处补充，他们尚且不知，但想必短时间内，抖音不太可能放弃。

02

沉浸式新体验升级换代

垂直文本迎来发展第三春。再上看看下一个功能的更新，废话不说，先上图：

先说明下，他们使用的智能手机系统是安卓系统，所使用的抖音版本是9.90（身边的同事所使用的苹果智能手机最新版仍然是version9.81，且无法更新到9.90版），大家有没有辨认出：更新后的底部按钮 “北京（即同城）”在新版本上已悄然换成了“热点”，而点选“热点”则会进入带有频道导航的推荐页，目前所包涵的频道有：

热点、游戏、体育、美食、旅行、轻知识、明星、直播、二次元、医美10个。

从热点文本来源看，有且不仅限于抖音，也有来自于火山、西瓜的原创音频文本。其中“热点”是以排名的形式提供当下播放量最高的音频。

其余文本频道点进去后，看见的却是类快手那样的“双列点选”文本呈现，区别于抖音一贯的沉浸式单列下拉新体验。

在点选某个音频展开播放时，上方导航消失了，可无缝切换同频道的下一支音频，注意是同频道！只有在右下角展开上滑操作方式，就可以够回到推荐页。

这就意味着：在没有任何阻碍的情况下，使用者很有可能在垂类文本上沉浸式消费。

而且，他们试着翻了一下所推荐的频道文本页，辨认出在所推荐的文本上，时效权重要远弱于自然推荐页，如下图，2月26日他们在推荐流中即使看见了去年12月6日的音频。

因此，他们猜测，在推荐算法中，二级分类标签、音频质量和互动（点赞、评论、完播）权重要高于时效权重，好文本有望通过这些相对长尾流量再次发酵和引爆，成为大大大爆款。

值得一提的是：在对不同频道文本展开探索的这时候，他们还意外辨认出：抖音与抖音火山、西瓜的联动出口处。

抖音火山的是在直播频道，西瓜音频则是通过小程序。因此预测，抖音未来会更多地通过频道设置展开文本互通，加大抖音火山直播类文本的份额、以及西瓜音频资讯类、长音频类文本的份额。

对以上更新进行总结，他们归纳得出：

抖音上垂类KOL或将迎来二度流量引爆的春天。

除了自然推荐外，前面所提及9大展开分类拥有了新的专有流量出口处。

但是为什么说是“或将”呢？因为自然推荐的流量抖音是否会重新展开分配，他们不得而知。

而且在刷自然推荐的过程中，大家有没有辨认出：来自“关注流”文本明显在增多，这说明：

抖音仍然没有放弃自身在“增强社交粘性”上的努力，这与快手在坚持大普惠的前提下，将越来越多的流量倾斜于“优质文本创作者”身上异曲同工，都是朝着彼此相对弱的方向努力。

除了自身的文本创作者外，抖音未来还将大量引入大量头条系、抖音火山系平台的创作者和其优质文本。抖音的定位和商业价值似乎还要变。

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